목차
작가의 말 = 4
이 책을 읽기 전에 = 11
1 벤처, 중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 = 17
언론홍보는 위력적이다 = 20
목표는 높게 잡아라 = 22
중소기업도 성공할 수 있다 = 24
기자는 고객이 아니다 = 25
기자는 기사로 접촉한다 = 26
돈이 되는 홍보를 해야 한다 = 28
최고경영자의 홍보 마인드를 키우자 = 30
2 인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기
인터넷이 홍보에 유리한 조건을 만들었다 = 35
언론사 수 증가로 홍보매체 다양화 = 37
포털의 영향력 증대 = 39
연합뉴스의 영향력 증대 = 41
없던 것으로 하기 힘들어졌다 = 43
네티즌이 기사다 = 46
입소문 활용이 가능해졌다 = 48
3 언론사 들여다보기
적을 알고 나를 알자 = 53
신문의 메커니즘 = 54
신문사 편집국의 하루 = 56
본지와 섹션, 그리고 특집 = 59
경영난에 허덕이는 신문사들 = 61
방송의 메커니즘 = 62
방송사 보도국의 하루 = 64
언론홍보와 광고의 차이를 이해하라 = 66
언론홍보와 저널리즘을 구분하라 = 68
4 기자를 이해하는 7가지 노하우
기자도 월급쟁이다 = 73
기자가 원하는 건 기사다 = 75
기자는 단순하다 = 77
기자는 물 먹는 걸 싫어한다 = 80
기자는 비판을 좋아한다 = 83
기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다 = 85
기자는 서열을 싫어한다 = 88
5 기사를 해부하는 6가지 방법
기사는 새로운 거다 = 93
기사는 리드다 = 95
기사는 독자를 위한 것이다 = 97
기사가 기사를 부른다 = 99
기사는 늘 객관을 가정한다 = 102
기사는 기자가 쓴다 = 104
6 성공하는 홍보전략 노하우
장기 전략을 세워라 = 109
이미지를 정하라 = 111
이미지에 맞는 전술을 수립하라 = 113
매체별 차별화된 전략을 세워라 = 115
지속 가능한 쟁점을 확보하라 = 117
트렌드를 읽어라 = 119
아이디어가 필요하다 = 122
키워드를 잡아라 = 125
7 기자의 눈길을 끄는 12가지 방법
기자들은 설문조사를 좋아한다 = 131
언론은 통계에 약하다 = 134
사람 이야기가 재밌다 = 136
기자는 '최' 의 최면에 잘 빠진다 = 138
'희한한 일', '획기적인 일'에 기자는 관심을 갖는다 = 140
필요하면 이벤트도 만들자 = 142
미담 기사는 만인을 감동시킨다 = 144
국민생활과 관련된 게 기사다 = 145
망가지는 것도 방법이다 = 146
뉴스메이커를 적극 활용하라 = 147
독자투고란을 공략하라 = 150
기념일을 잡아라 = 151
8 성공 보도자료의 10가지 요건
기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자 = 157
기사체로 보도자료를 만들자 = 158
쉽고 간결하게 쓰자 = 160
스트레이트와 박스를 구분하자 = 163
재미있는 박스 하나 열 스트레이트 안 부럽다 = 165
제목은 섹시하게 = 167
거짓말과 과장을 멀리하라 = 169
보충자료는 충분히 = 170
객관적으로 쓰자 = 172
동어반복이나 존칭은 피하자 = 173
9 배포도 전략이다
보기 좋은 떡이 먹기도 좋다 = 179
아침 10시를 노려라 = 181
월요일을 노려라 = 183
반드시 이메일로 보내라 = 185
전화로 확인하라 = 187
사전 작업을 실시하라 = 188
보도자료는 자주 보내되 충실하게 = 189
10 홍보효과 두 배로 키우는 사후전략
인터넷으로 확인하고 가판을 확보하라 = 193
사후 평가를 실시하라 = 195
감사의 전화를 하라 = 196
전화를 잘 받아라 = 198
장기 전략을 재검토하라 = 199
11 반드시 알아야 할 위기대응 전략 6가지
예고 없는 위기에 대처하라 = 203
위기관리 매뉴얼을 만들어라 = 205
추측성 발언은 절대 금물 = 207
알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라 = 209
수상한 기자에 적극 대처하라 = 212
12 프레지던트 아이덴티티(President Identity)
PI가 매출과 주가를 좌우한다 = 217
빌 게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다 = 219
PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이 = 221
벤처, 중소기업도 PI를 할 수 있을까 = 223
정치인과 PI = 225
나가기만 하면 된다는 생각을 버리자 = 227
