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| 090 | ▼a 659.2 ▼b 2005e | |
| 110 | ▼a 인컴브로더 | |
| 245 | 2 0 | ▼a (PR전문가들이 말하는)리서치가 있는 맛있는 PR / ▼d 인컴브로더 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 144 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 591 |
| 500 | ▼a 용어해설: p.131-138 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 141-142), 색인수록 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.2 2005e | 등록번호 111328304 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.2 2005e | 등록번호 111328305 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
PR과 리서치를 어떻게 결합하여 실무에 적용할 수 있는지를 보여주는 PR전략서다. PR영역에서 활용 가치가 높은 다양한 리서치 방법론을 우리 현실에 맞게 활용하는 방법과 수준을 PR현장 실무자들의 고민에 맞게 보다 생생하게 보여주고 있다.
정보제공 :
저자소개
인컴브로더(엮은이)
PR전략 컨설팅, 언론 홍보, 광고, 이벤트, 온라인 프로모션 분야의 전문가들로 구성되어 있으며, IT, 헬스케어, 금융 및 소비재, 정부 및 공공기관, 비영리단체 등에 PR 및 커뮤니케이션에 관한 전략적 자문 및 전략 수립, 실행 프로그램 개발 및 집행 등의 서비스를 제공하고 있다.
목차
목차 서문 : 관계의 설계, PR과 과학의 조우 / 손용석[인컴브로더 CEO] = ⅴ 추천사 : 예측에 바탕을 둔 과학적 PR을 기대하며 / 신호창[서강대 영상대학원 광고 PR학과 교수] = ⅶ PR패러다임의 전환과 새로운 도전 = 1 Ⅰ. PR과제의 발견을 도와주는 리서치 = 9 1. 리서치, 정보의 바다를 비추는 등대 = 10 2. 과제의 발견을 도와주는 몇 가지 리서치 방법 = 18 문헌연구 = 18 공중인식조사 = 27 내용(콘텐츠)분석 = 42 Ⅱ. 리서치 결과로부터 탄생하는 PR전략 = 47 1. 리서치 결과로부터 전략을 불러낼 수 있는 사고의 방법 = 48 구조적 사고 = 49 해결 지향적 사고 = 52 2. 해결책을 도출해 가는 사고의 과정 = 53 가설 검증적 사고로 결론에 도달하기 = 53 빈틈없는 논리 전개 - MECE에 익숙해지기 = 55 3. 아이디어에서 전략으로 - 구조화의 여러 가지 방법 = 57 4. 전략 실행을 위한 방법의 발견 = 62 아이디어를 모으는 브레인스토밍 = 62 아이디어를 채택하는 원칙 - 집중과 선택 = 65 Ⅲ. PR프로그램으로서 리서치 활용 = 67 1. 이슈를 만드는 리서치 = 70 2. 명성관리에 활용되는 리서치 = 78 3. 정책에 영향을 주는 리서치 = 82 4. 관계강화에 기여하는 리서치 = 86 5. 교육과 정보제공을 목적으로 하는 리서치 = 89 6. 재미와 관심을 끌기 위한 이벤트로서의 리서치 = 95 Ⅳ. PR프로그램의 효과를 보여주는 리서치 방법 = 99 1. PR목표 수립과 PR효과 측정 = 100 2. PR효과 측정의 두 가지 측면 = 101 PR아웃풋 측정 = 103 PR아웃컴 측정 = 110 3. 내 상황에 꼭 맞는 맞춤 효과 측정 방법 = 120 부록 = 125 PR리서치, 미국 사회의 시각 = 126 PR리서치, 한국 사회의 시각 = 128 용어해설 = 131 색인 = 139 참고문헌 = 141
