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문화예술 스폰서십 : 마케팅의 뉴트렌드

문화예술 스폰서십 : 마케팅의 뉴트렌드 (Loan 26 times)

Material type
단행본
Personal Author
한정원
Title Statement
문화예술 스폰서십 = Art & culture sponsorship : 마케팅의 뉴트렌드 / 한정원 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2005.  
Physical Medium
xvi, 175 p. : 삽도 ; 23 cm.
Series Statement
커뮤니케이션북스 ; 577
ISBN
8984993441
General Note
권말에 스폰서십 용어사전, 스폰서십 관련 웹 사이트 수록  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 160-161
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 111324638 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 111324639 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 151189481 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 151189482 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 111324638 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 111324639 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Humanities 2/ Call Number 700.688 2005w Accession No. 151189482 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Author Introduction

한정원(지은이)

1973년생. 서울여대와 성균관대 대학원을 졸업했으며, 문화예술 스폰서십으로 석사학위를 받았다. KBS 홍보실, 네오엠텔을 거쳐 2005년 현재 부패방지위원회의 홍보협력국 사무관으로 재직 중이다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
이 책을 읽기 전에 = ⅴ
서론 = xiv
1부 스폰서십이란 무엇인가? = 1
 1장 기업커뮤니케이션 환경의 변화 = 3
  1. 기업 환경의 변화 = 3
  2. 새로운 커뮤니케이션 전략의 필요성 = 5
 2장 스폰서십에 대한 기초 정보들 = 9
  1. 스폰서십의 정의 = 9
  2. 스폰서십의 목표 = 12
  3. 스폰서십의 종류 = 19
  4. 엠부시 마케팅 = 24
 3장 스폰서십 효과측정 = 29
  1. 인식레벨 달성 및 행동변화 측정 = 30
  2. 판매 기여도 측정 = 30
  3. 미디어 효과 측정 = 31
2부 문화예술 스폰서십의 현주소 = 33
 1장 문화예술 스폰서십 경향 = 35
  1. 자선적 경향(1900~1930년대) = 36
  2. 필랜스로피적 경향(1940~1960년대) = 37
  3. 필랜스로피와 마케팅의 혼합 경향(1970~1990년대) = 39
  4. 마케팅적 경향(1995년~현재) = 40
 2장 세계의 문화예술 스폰서십 현황 = 43
  1. 미국 = 45
  2. 영국 = 47
  3. 독일 = 49
  4. 일본 = 50
 3장 한국의 문화예술 스폰서십 현황 = 55
 4장 문화예술 스폰서십의 세금공제 현황 = 59
  1. 스웨덴 = 60
  2. 덴마크 = 61
  3. 영국 = 62
  4. 독일 = 63
  5. 프랑스 = 65
3부 세계적인 기업들의 문화예술 스폰서십 사례 = 65
 1장 새로운 시도에 대한 강력한 지지자 : AT&T = 69
  1. 테크놀로지와 자원봉사 정신에 대한 강한 신념 = 69
  2. 지역화 전략 = 70
  3. 창조와 다양성, 새로운 시도에 대한 지지 = 71
 2장 지역별 특성을 고려한 스폰서십 : 지멘스 = 75
  1. 지멘스아트프로그램 = 75
  2. 현대 예술가들에 대한 적극적 지원 = 77
  3. 지역 중심 전략 = 78
  4. 지멘스 문화예술 재단 = 79
 3장 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략 : LG전자 = 81
  1. 진출지역 해외 마케팅을 위한 스폰서십 = 81
  2. LG페스티벌(CIS : 독립국가연합) = 82
  3. LG챔피언퀴즈(동남아) = 84
  4. LG바둑대회(러시아) = 85
  5. 월튼LG극장(북미) = 86
 4장 자국 문화예술에 대한 집중 지원 : 텔스트라 = 87
  1. 자국 문화예술 집중 = 87
  2. 토착예술에 대한 관심과 지원 = 88
  3. 장기적인 파트너십 = 90
 5장 기업 정체성에 대한 자부심 : 캐논 = 91
  1. 창조적 기업이미지를 위한 스폰서십 = 91
  2. '캐논다움'에 주목 = 92
4부 문화예술 스폰서십 워크북 = 95
 1장 준비단계 = 97
  1. 니즈(needs) 정의 = 98
  2. 스폰서십 TFT 구성 = 99
  3. 관리시스템 구축 = 102
  4. 스폰서십 정책 수립 = 105
  5. 에이전시와 함께 일하기 = 107
 2장 전략 수립 = 110
  1. 목표 설정 = 111
  2. 타겟팅(targeting) = 116
  3. 브랜드 포지셔닝(positioning) = 120
  4. 예산 수립 = 121
 3장 스폰서십 선택 = 126
  1. 분야 선택 = 126
  2. 제안 가이드라인 = 130
  3. 제안 평가 = 133
  4. 협상 = 135
  5. 계약 = 142
 4장 진행과 관리 = 143
  1. 스폰서십 TFT 관리법 = 144
  2. 스폰서십 효과 높이기 = 144
  3. 엠부시 마케팅 차단기법 = 148
 5장 효과측정 = 154
  1. 결과 보고서 = 154
  2. 효과측정 = 156
참고문헌 = 160
스폰서십 용어사전 = 162
스폰서십 관련 웹 사이트 = 173


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