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문화예술 스폰서십 : 마케팅의 뉴트렌드

문화예술 스폰서십 : 마케팅의 뉴트렌드 (26회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
한정원
서명 / 저자사항
문화예술 스폰서십 = Art & culture sponsorship : 마케팅의 뉴트렌드 / 한정원 지음.
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2005.  
형태사항
xvi, 175 p. : 삽도 ; 23 cm.
총서사항
커뮤니케이션북스 ; 577
ISBN
8984993441
일반주기
권말에 스폰서십 용어사전, 스폰서십 관련 웹 사이트 수록  
서지주기
참고문헌: p. 160-161
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 111324638 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 111324639 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 151189481 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 4 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 151189482 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 111324638 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 111324639 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 151189481 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 2 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2005w 등록번호 151189482 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

저자소개

한정원(지은이)

1973년생. 서울여대와 성균관대 대학원을 졸업했으며, 문화예술 스폰서십으로 석사학위를 받았다. KBS 홍보실, 네오엠텔을 거쳐 2005년 현재 부패방지위원회의 홍보협력국 사무관으로 재직 중이다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
이 책을 읽기 전에 = ⅴ
서론 = xiv
1부 스폰서십이란 무엇인가? = 1
 1장 기업커뮤니케이션 환경의 변화 = 3
  1. 기업 환경의 변화 = 3
  2. 새로운 커뮤니케이션 전략의 필요성 = 5
 2장 스폰서십에 대한 기초 정보들 = 9
  1. 스폰서십의 정의 = 9
  2. 스폰서십의 목표 = 12
  3. 스폰서십의 종류 = 19
  4. 엠부시 마케팅 = 24
 3장 스폰서십 효과측정 = 29
  1. 인식레벨 달성 및 행동변화 측정 = 30
  2. 판매 기여도 측정 = 30
  3. 미디어 효과 측정 = 31
2부 문화예술 스폰서십의 현주소 = 33
 1장 문화예술 스폰서십 경향 = 35
  1. 자선적 경향(1900~1930년대) = 36
  2. 필랜스로피적 경향(1940~1960년대) = 37
  3. 필랜스로피와 마케팅의 혼합 경향(1970~1990년대) = 39
  4. 마케팅적 경향(1995년~현재) = 40
 2장 세계의 문화예술 스폰서십 현황 = 43
  1. 미국 = 45
  2. 영국 = 47
  3. 독일 = 49
  4. 일본 = 50
 3장 한국의 문화예술 스폰서십 현황 = 55
 4장 문화예술 스폰서십의 세금공제 현황 = 59
  1. 스웨덴 = 60
  2. 덴마크 = 61
  3. 영국 = 62
  4. 독일 = 63
  5. 프랑스 = 65
3부 세계적인 기업들의 문화예술 스폰서십 사례 = 65
 1장 새로운 시도에 대한 강력한 지지자 : AT&T = 69
  1. 테크놀로지와 자원봉사 정신에 대한 강한 신념 = 69
  2. 지역화 전략 = 70
  3. 창조와 다양성, 새로운 시도에 대한 지지 = 71
 2장 지역별 특성을 고려한 스폰서십 : 지멘스 = 75
  1. 지멘스아트프로그램 = 75
  2. 현대 예술가들에 대한 적극적 지원 = 77
  3. 지역 중심 전략 = 78
  4. 지멘스 문화예술 재단 = 79
 3장 문화 스폰서십을 통한 지역친화 전략 : LG전자 = 81
  1. 진출지역 해외 마케팅을 위한 스폰서십 = 81
  2. LG페스티벌(CIS : 독립국가연합) = 82
  3. LG챔피언퀴즈(동남아) = 84
  4. LG바둑대회(러시아) = 85
  5. 월튼LG극장(북미) = 86
 4장 자국 문화예술에 대한 집중 지원 : 텔스트라 = 87
  1. 자국 문화예술 집중 = 87
  2. 토착예술에 대한 관심과 지원 = 88
  3. 장기적인 파트너십 = 90
 5장 기업 정체성에 대한 자부심 : 캐논 = 91
  1. 창조적 기업이미지를 위한 스폰서십 = 91
  2. '캐논다움'에 주목 = 92
4부 문화예술 스폰서십 워크북 = 95
 1장 준비단계 = 97
  1. 니즈(needs) 정의 = 98
  2. 스폰서십 TFT 구성 = 99
  3. 관리시스템 구축 = 102
  4. 스폰서십 정책 수립 = 105
  5. 에이전시와 함께 일하기 = 107
 2장 전략 수립 = 110
  1. 목표 설정 = 111
  2. 타겟팅(targeting) = 116
  3. 브랜드 포지셔닝(positioning) = 120
  4. 예산 수립 = 121
 3장 스폰서십 선택 = 126
  1. 분야 선택 = 126
  2. 제안 가이드라인 = 130
  3. 제안 평가 = 133
  4. 협상 = 135
  5. 계약 = 142
 4장 진행과 관리 = 143
  1. 스폰서십 TFT 관리법 = 144
  2. 스폰서십 효과 높이기 = 144
  3. 엠부시 마케팅 차단기법 = 148
 5장 효과측정 = 154
  1. 결과 보고서 = 154
  2. 효과측정 = 156
참고문헌 = 160
스폰서십 용어사전 = 162
스폰서십 관련 웹 사이트 = 173


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