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(소비의 새물결) 트레이딩 업: 보스턴컨설팅그룹 메가트렌드 보고서 (Loan 61 times)

Material type
단행본
Personal Author
Silverstein, Michael. Fiske, Neil. Butman, John.
Corporate Author
Boston Consulting Group . Seoul office.
Title Statement
(소비의 새물결) 트레이딩 업: 보스턴컨설팅그룹 메가트렌드 보고서 / 마이클 J. 실버스타인 ; 닐 피스크 ; [Butman, John 공]지음 ; 보스턴컨설팅그룹 옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   세종서적 ,   2005.  
Physical Medium
391 p. : 삽도 ; 24cm.
Varied Title
Trading up : the new American luxury
ISBN
8984071889
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No. 2 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 111321561 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 121167444 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 121167445 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 5 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 151181698 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 111321560 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 339.47 2005 Accession No. 151181698 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

미혼여성 김모 양은 코치(Coach) 핸드백을 들고 아웃백(Outback)에서 점심을 먹고 커피빈(Coffee Bean)에서 커피를 마신다. 8,000원짜리 영화를 볼 때는 온갖 할인카드를 다 쓰지만, 자신의 감성적 욕구를 만족시키는 물건이라면 비싸더라도 과감하게 소비한다. 바로, 소비의 '트레이딩 업'이다.

세계적인 컨설팅 기업 BCG는 통계적인 데이터와 과학적 분석을 통해 소비 양극화 현상이 가속화되어 있음을 보여준다. 소비자와 시장은 왜 이렇게 변하고 있으며, 기업은 이 새로운 변화를 어떻게 받아들이고 사업 기회로 적용할 것인가? 이 책에 해답이 있다.

저자는 중가 시장의 어쩡정한 제품들로는 설자리가 없음을 분명하게 밝힌다. 이제 할 수 있는 선택은 두 가지다. 최대한 값싸게 제품을 만들거나, 소비자가 원하는 특별한 무언가를 제공해 비싼 값을 받는 것이다. 당연히, 후자에 새로운 기회의 땅이 있다. 2004년 미국 마케팅협회 최우수도서.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

마이클 J. 실버스타인(지은이)

보스턴컨설팅그룹(BCG)의 시니어 파트너로서 《소비의 새물결 트레이딩 업: 보스턴컨설팅그룹 메가트렌드 보고서Trading Up》《소비자의 반란Treasure Hunt》 등의 베스트셀러 저자이며 소비자 행동, 소매.포장 제품 혁신, 그리고 시장 개발 분야의 권위자이다. 미국 브라운대에서 경제학과 역사학을 전공하고 하버드대 경영학 석사(MBA) 학위를 취득했다. 뉴욕타임스 기자를 거쳐 BCG에 입사한 후 줄곧 소비재 기업들을 컨설팅했다. 매스티지(Masstige: 대중명품)라는 단어를 만들어낸 인물로도 유명하다.

닐 피스크(지은이)

보스턴컨설팅그룹(BCG)의 파트너로 재직했으며, 2005년 현재 더 리미티드 사 계열의 배쓰 앤 바디 웍스의 CEO로 재직하고 있다.

보스턴컨설팅그룹(BCG)(옮긴이)

세계적인 전략 컨설팅사로 1963년 설립된 이래 최초로 전략이라는 개념을 경영에 도입하였다. 현재 전세계 43개국 80여개 사무소에서 9,000 여명의 컨설턴트가 활약 중이다. 보스턴컨설팅그룹은 풍부한 지적 네트워크와 역량을 기반으로 금융, 산업재, 소비재 및 유통, 정보통신 및 하이테크 등 각 산업 내 선도기업에게 경쟁우위 확보를 위한 최적의 조언을 제공하고 있다. www.bcg.com, www.bcg.co.kr

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
서문 = 7
제1부 소비 고급화 혁명, 트레이딩 업
 1장 다음 10년을 지배할 소비 코드
  비싸도 잘 팔린다 = 22
  벤츠 타고 코스트코에 간다 = 25
  소비는 행복을 주는 마법 = 27
  품질이 최우선 = 28
  뉴 럭셔리 제품의 종류 = 29
  올드 럭셔리 vs. 뉴 럭셔리 = 31
  기업에겐 위협인 동시에 기회 = 34
 2장 평균적 소비자의 종말
  소비자의 변화
   소득 수준과 부의 증대 = 37
   주택 순 자산가치의 증가 = 39
   생활비 감소와 가처분 소득 증가 = 42
   여성은 뉴 럭셔리 소비의 핵심 = 44
   일하는 여성의 증가 = 46
   길어지는 연애기와 이혼율의 증가 = 50
   교육수준과 세련도 향상 = 50
   여행을 통한 취향의 다양화 = 52
   미디어와 유명 인사의 소비 권장 = 54
  공급자와 기업의 변화
   전문 유통업체의 등장 = 60
   용이한 자본 조달 = 63
   유연한 공급망과 글로벌 자원에 대한 접근성 = 65
   신속한 제조와 혁신의 빠른 확산 = 68
   고품질 제품의 대량 생산 = 71
 3장 뉴 럭셔리 소비자의 네 가지 감성적 니즈
  자기만족의 추구 = 78
  타인과의 교감 = 87
  자아의 발견 = 96
  개인 스타일의 표현 = 101
제2부 뉴 럭셔리의 탄생과 창조자
 4장 섹시함이 환영받는 세상 : 빅토리아 시크릿
  섹시 코드를 발견하다 = 124
  여성을 위한 여성용 란제리 숍 = 127
  여성이 란제리에 관해 원하는 것 = 129
  이 세상 가장 아름다운 여성을 위한 란제리 = 132
  입기 편하면서도 패셔너블한 브라 = 133
  마음의 근육을 이완시켜라 = 138
  빅토리아 시크릿의 뉴 럭셔리 전략 = 142
 5장 운전하는 재미를 느낀다 : BMWㆍ렉서스
  미국의 올드 럭셔리 우상, 캐딜락의 쇠락 = 147
  자동차를 사랑하는 사람이 만든 최고의 자동차 : BMW = 151
  따라올 수 없는 차별화 = 153
  BMW의 고객은 열심히 일하고 열심히 노는 사람 = 156
  토요타의 소중한 자식 : 렉서스 = 158
  끊임없는 혁신만이 살 길이다 = 163
 6장 내 아이를 위해 최고만을 : 아메리칸 걸ㆍ애완동물 상품
  소녀들의 꿈을 위한 사업 = 171
  이야기를 가진 인형의 탄생 = 173
  딸에게 사주고 싶은 인형 = 175
  교훈과 재미를 동시에 = 178
  애완동물은 내 친구 = 183
 7장 집은 최고의 인생을 찾는 것 : 크레이트 앤 배렬ㆍ윌리엄스-소노마ㆍ서브 제로
  집은 집주인의 분신 = 192
  트레이딩업의 승자와 패자 = 195
  살고 싶은 집을 상상한다 : 홈디포와 로우즈 = 196
  스타일과 품격의 대중화 : 크레이트 앤 배럴 = 199
  상품에 감성과 낭만을 : 윌리엄스-소노마 = 205
  리빙이라는 테마를 팔다 : 마사 스튜어트 = 211
  고품격 디자인의 대중화 : 필립 스탁 = 214
  냉장고의 개념을 새로 쓰다 : 서브 제로 = 216
  레스토랑 요리를 집에서 : 바이킹 = 218
  세탁기는 가족의 일부 : 월풀의 듀엣 = 221
  가정용품 및 가전제품 제조업체의 뉴 럭셔리 전략 = 228
 8장 최고의 공간에서 즐기는 미각 여행 : 파네라 브레드ㆍ치즈케이크 팩토리ㆍ트레이더 조
  빵과 먹는 즐거움 : 파네라 브레드 = 237
  25분 동안 이탈리아에 온 것처럼 = 241
  15분 안에 즐길 수 있는 고급 음식 : 프레타 망제와 치포틀레이 = 245
  한 끼의 식사로 세계를 맛본다 : 치즈케이크 팩토리 = 248
  슈퍼마켓 복도에서 새로운 경험을 찾는다 : 트레이더 조 = 252
  생각지도 못한 새로움 = 255
  레스토랑과 식품업체의 뉴 럭셔리 전략 = 258
 9장 프랑스 와인을 능가한 미국 와인 : 로버트 몬다비ㆍ켄달 잭슨
  와인에 대한 미국의 입맛을 일깨움 : 로버트 몬다비 = 265
  프랑스 와인을 누르고 1위를 차지 = 273
  와인의 품질 혁명 : 켄달 잭슨 = 275
  와인 품질을 결정하는 3요소 = 281
  호주 와인의 부상 = 286
  와인시장의 뉴 럭셔리 전략 = 288
 10장 뉴 럭셔리 병에 담긴 올드 럭셔리 술 : 벨베디어ㆍ새뮤얼 아담스
  새로 탄생한 보드카 : 벨베디어 = 294
  폴란드식 보드카를 만들다 = 298
  벨베디어 럭셔리 마케팅 법칙 = 303
  미국 최고의 맥주를 만든다 : 새뮤얼 아담스 = 305
  경제적 여유와 세련됨의 상징 = 311
 11장 프로의 스윙을 실현하다 : 캘러웨이 골프
  골프클럽 하나 바꿨을 뿐인데 = 320
  탁월한 성능과 차별적 즐거움 : 빅버사 = 324
  최고의 삶을 위한 13배의 프리미엄 = 330
  캘러웨이의 뉴 럭셔리 전략 = 333
제3부 더 높은 곳을 향하여
 12장 새로운 황금시장을 선점하라
  모든 시장은 트레이딩 업 된다 = 343
  뉴 럭셔리는 지속된다 = 346
  생산자로부터 소비자로의 권력 이동 = 350
 13장 뉴 럭셔리 기업으로 변화하는 3단계 프로세스
  1단계 비전 : 어떤 영역을 어떻게 볼 것인가 = 356
  2단계 해석 : 추상적 개념에서 실질적 내용으로 = 366
  3단계 실행 : 생산규모 확대에서 컨셉 재고려까지 = 370
부록 1 한국시장에서의 트레이딩 업 = 376
부록 2 럭셔리 : 철학 및 역사적 맥락 = 381


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