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전시기획실무론

전시기획실무론 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
홍선의.
서명 / 저자사항
전시기획실무론 / 홍선의 저.
발행사항
서울 :   백산 ,   2005.  
형태사항
402 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
897739693X
내용주기
제1부. 전시회의 이해 -- 전시회란? -- 전시회 구성요소 -- 전시산업의 이해 -- 전시회 개최 기획 및 타당성 검토 -- 예산편성 및 세부계획 -- 전시회 개최 운영관리 -- 제2부. 전시기획 -- 전시기획이란? -- 전시환경 분석 -- 전시목표 및 전략 -- 전시 마케팅 -- 전시 조직 및 예산 -- 제3부. 전시실무 -- 전시 개최 전 -- 전시 개최 중 -- 전시 개최 후.
서지주기
참고문헌: p. 396-402
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100 1 ▼a 홍선의. ▼0 AUTH(211009)102680
245 1 0 ▼a 전시기획실무론 / ▼d 홍선의 저.
260 ▼a 서울 : ▼b 백산 , ▼c 2005.
300 ▼a 402 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm.
504 ▼a 참고문헌: p. 396-402
505 0 ▼a 제1부. 전시회의 이해 -- 전시회란? -- 전시회 구성요소 -- 전시산업의 이해 -- 전시회 개최 기획 및 타당성 검토 -- 예산편성 및 세부계획 -- 전시회 개최 운영관리 -- 제2부. 전시기획 -- 전시기획이란? -- 전시환경 분석 -- 전시목표 및 전략 -- 전시 마케팅 -- 전시 조직 및 예산 -- 제3부. 전시실무 -- 전시 개최 전 -- 전시 개최 중 -- 전시 개최 후.
740 ▼a 전시회의 이해
740 ▼a 전시회란?
740 ▼a 전시회 구성요소
740 ▼a 전시산업의 이해
740 ▼a 전시회 개최 기획 및 타당성 검토
740 ▼a 예산편성 및 세부계획
740 ▼a 전시회 개최 운영관리
740 ▼a 전시기획
740 ▼a 전시기획이란?
740 ▼a 전시환경 분석
740 ▼a 전시목표 및 전략
740 ▼a 전시 마케팅
740 ▼a 전시 조직 및 예산
740 ▼a 전시실무
740 ▼a 전시 개최 전
740 ▼a 전시 개최 중
740 ▼a 전시 개최 후

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.152 2005 등록번호 111318674 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.152 2005 등록번호 111318675 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

본서는 우리나라 기업들이 전시회에 성공적으로 참가하기 위해서는 전시회에 대한 정확한 이해와 전시회 참가 기획능력 그리고 전시회 운영 실무에 대한 지식이 필요하다는 문제의식에서 출발하여 집필하게 되었다. 또한 아직까지 우리나라에 전시회 기획 및 운영 실무와 관련된 교재가 극히 부족함에 따라 전시기획실무에 대해 이론과 실제를 체계적으로 정리하고자 하는 마음도 집필의 동기가 되었다.


정보제공 : Aladin

저자소개

홍선의(지은이)

건국대학교 무역학과 졸업(상학사) 동 대학원 무역학과 졸업(경제학석사) 동 대학원 국제무역학과 졸업(경제학박사) 건국대학교 무역학과 강사 명지대학교 국제통상학과 강사 경기대학교 일반대학원 및 관광대학원 강사 가천의과학대학교 컨벤션학과 강사 중소기업센터 강사 한국무역협회 무역아카데미 강사 산업인력관리공단 강사 한국능률협회 강사 현) 배화여자대학 국제무역학과 겸임교수 (주)ABG 이사 (사)한국무역학회 이사 (사)한국통상정보학회 이사 (사)한국상품학회 이사 (사)한국이비즈니스학회 이사 (사)한국무역연구원 상임이사

정보제공 : Aladin

목차


목차
제1부 전시회의 이해
 제1장 전시회란?
  현장에서 : 한국의 수출영웅 김기문 ㈜로만손 사장 = 20
  제1절 전시회의 의의 = 22
   1. 전시회의 정의 = 22
   2. 전시회의 특징 = 24
  제2절 전시회의 가치 = 26
   1. 전시회의 특성 = 26
   2. 전시회의 중요성 = 28
  제3절 전시회의 유형 = 30
   1. 전시회의 일반적 유형 = 30
   2. 전문전시회의 유형 = 32
  현장에서 : 전시산업, 불황 모른다 = 35
 제2장 전시회 구성요소
  현장에서 : 전시회 대형화ㆍ집적화 시급 = 38
  제1절 전시회 필수 구성요소 = 41
   1. 전시회 필수 구성요소간의 관계 = 41
   2. 전시회 주최자 = 43
   3. 전시회 참가자 = 45
   4. 전시회 참관객 = 46
  제2절 기타 전시회 구성요소 = 47
   1. 전시장 운영주체 = 47
   2. 전시회기획업체 = 48
   3. 전시관련협회 = 51
   4. 전시 협력업체 = 52
  현장에서 : '전시장-박람회 운명공동체' 지원확대 - 21세기 떠오르는 전시산업 = 56
 제3장 전시산업의 이해
  현장에서 : 세계박람회 유치실패원인 = 60
  제1절 전시산업의 정의와 범위 = 61
  제2절 전시산업의 중요성과 파급효과 = 62
   1. 전시산업의 중요성 = 62
   2. 전시산업의 파급효과 = 64
  제3절 전시산업의 현황 = 67
   1. 세계 전시산업의 현황 = 67
   2. 우리나라 전시산업의 현황 = 72
  현장에서 : "전시컨벤션...잘 키우면 황금알 낳는 거위" = 77
 제4장 전시회 개최 기획 및 타당성 검토
  현장에서 : 전시회 통폐합 급물살 탄다 = 80
  제1절  전시회 개최기획 = 82
   1. 전시회 개최기획의 의의 = 82
   2. 전시회의 예산과 목표 = 83
   3. 전시회 개최기획 기간 = 84
  제2절 전시회 개최타당성 검토 = 85
   1. 해당산업 시장조사 = 86
   2. 참가대상 업체 및 예상참관객 조사 = 86
   3. 협력기관 선정 = 87
   4. 기타 고려사항 = 88
  제3절 전시회 기획의 구성요소 = 89
   1. 전시회 명칭선정 = 89
   2. 전시회 개최시기 및 기간 = 90
   3. 전시장 선정 및 전시장 규모 = 91
   4. 운영기관 = 93
   5. 목적 = 93
  사례 : 전시회 기획 및 개최타당성 검토사례 = 94
 제5장 예산편성 및 세부계획
  현장에서 : 국내 전시산업, 넘어야 할 산이 많다 = 98
  제1절 예산편성 = 100
   1. 예산수립의 의의 = 100
   2. 수입예산편성 = 100
   3. 지출예산편성 = 103
  제2절 세부계획 = 107
   1. 운영기관 구성 = 107
   2. 참가비 및 마케팅계획 수립 = 107
   3. 부대행사 = 108
   4. 기타 = 108
  사례 : 세부계획 사례 = 110
 제6장 전시회 개최 운영관리
  현장에서 : 국내 무역전시산업의 현황과 문제점 = 114
  제1절 전시회 운영준비실무 = 116
   1. 전시회 운영준비의 의의 = 116
   2. 참가업체 설명회 = 116
   3. 부대시설 사용신청 접수 및 장치업체 선정 = 121
  제2절 전시회개최 직전 운영관리 = 122
   1. 홍보계획 = 122
   2. 개막식 초청인사 선정 및 확정 = 123
   3. 전시장 조성장치 실무 = 124
  제3절 전시회개최운영 및 철거실무 = 126
   1. 개막식 행사 및 전시 = 126
   2. 참가기업의 전시요령 = 127
   3. 철거 = 128
  제4절 전시회 사후관리 = 130
   1. 전시회 평가 = 130
   2. 전시회 평가방법 = 130
   3. 예산집행 점검 및 보고서 = 131
  현장에서 : 국내산업전시회 대부분 집안잔치 = 133
제2부 전시기획
 제7장 전시기획이란?
  현장에서 : 기고 - 한독상공회의소 박정미 이사 = 138
  제1절 전시기획의 이해 = 140
   1. 기획이란? = 140
   2. 전시참가기획이란? = 142
  제2절 전시기획의 프로세스 = 143
   1. 전시기획서의 개요 작성 = 144
   2. 전시목표수립 = 144
   3. 일반환경분석 = 144
   4. 목표시장 평가분석 = 145
   5. 경쟁자 분석 및 SWOT 분석 = 145
   6. 전시촉진전략 수립 = 146
   7. 예산수립 및 추진일정 = 146
   8. 기대효과 = 147
  현장에서 : 한독상공회의소 박정미 이사 기고 = 148
 제8장 전시환경 분석
  현장에서 : 해외박람회 참가 성공의 조건 = 152
  제1절 전시환경의 이해 = 155
   1. 전시환경의 의의 = 155
   2. 전시환경의 특성 = 156
  제2절 전시환경의 유형 = 158
   1. 환경 분류기준 = 158
   2. 일반환경 = 159
   3. 과업환경 = 163
  제3절 전시환경의 분석(SWOT 분석) = 165
   1. SWOT 분석이란? = 165
   2. 강점 및 약점 = 166
   3. 기회와 위협 = 168
   4. SWOT 종합 = 169
  현장에서 : 전시산업을 브랜드로 육성해야 = 172
 제9장 전시목표 및 전략
  현장에서 : 한국만화 해외로드쇼 '인기몰이' = 176
  제1절 전시목표 = 177
   1. 전시목표의 의의 = 177
   2. 기업목표와 전시목표와의 관계 = 179
   3. 판매중심의 전시회 목표 = 181
   4. 상품중심의 전시회 목표 = 183
   5. 가격중심의 전시회 목표 = 184
   6. 의사소통 중심의 전시회 목표 = 186
  제2절 전략이란? = 187
   1. 전략의 개념 = 187
   2. 전략의 수준 = 190
  제3절 전시경쟁전략 = 192
   1. 전시경쟁전략이란? = 192
   2. 전시경쟁요인 = 194
   3. 경쟁우위 창출과 유지 = 196
   4. 본원적 경쟁전략 = 199
   5. 혁신전략 = 201
  제4절 전시제품전략 = 202
   1. 앤소프(H.I. Ansoff)의 모델 = 202
   2. 전시제품 세부전략 = 204
  현장에서 : 전시는 수출대신 할 한국의 미래 먹거리 = 207
 제10장 전시마케팅
  현장에서 : 중소기업의 전시마케팅 성공전략 = 210
  제1절 전시마케팅의 개요 = 212
   1. 전시마케팅의 의의 = 212
   2. 전시마케팅의 정의 = 214
   3. 전시마케팅의 목적 = 215
   4. 전시회의 마케팅적 기능 = 218
   5. 전시마케팅의 마케팅믹스 = 225
   6. 통합마케팅으로의 전시마케팅 = 229
  제2절 전시마케팅전략 = 230
   1. 시장세분화(Market Segmentation) = 231
   2. 목표시장 선정(Targeting) = 236
   3. 포지셔닝(Positioning) = 238
  제3절 전시촉진 = 242
   1. 전시촉진의 의의와 특성 = 242
   2. 전시촉진의 구성 = 245
  현장에서 : 세계 무역의 창, 독일 = 253
 제11장 전시 조직 및 예산
  현장에서 : 전시산업, 지방을 살찌운다 = 258
  제1절 전시조직 = 260
   1. 전시조직의 의의와 설계 = 260
   2. 전시조직의 구성 = 263
   3. 전시조직의 인력 조달 = 270
  제2절 전시예산 수립 = 272
   1. 전시예산 수립의 의의 = 272
   2. 전시 예산 수립과정 = 274
  현장에서 : 사이버전시회 새로운 비즈니스 모델로 부각 = 277
제3부 전시실무
 제12장 전시 개최 전
  현장에서 : 전시회도 수출역군 = 282
  제1절 전시실무의 의의와 전시회 참가신청 = 284
   1. 전시실무의 의의 = 284
   2. 전시회 참가 신청전 검토사항 = 285
   3. 전시회 참가신청 = 287
   4. 공식 디렉토리 홍보 신청 = 294
  제2절 전시부스 인력교육 = 295
   1. 전시부스 인력구성 = 295
   2. 전시부스 인력의 선발 = 297
   3. 전시부스 인력의 교육 = 299
  제3절 전시부스 설치 = 304
   1. 전시부스 설치준비 = 304
   2. 전시부스 설치 = 318
   3. 전시부스 설치시기 중요요소 = 325
  제4절 전시제품 운송 및 반입 = 331
   1. 전시제품 운송 = 331
   2. 전시물품의 수출입 = 335
  제5절 전시촉진활동 = 339
   1. 전시메시지의 개발과 촉진 매체 = 339
   2. 전시촉진 활용 준비 = 343
  제6절 기타 전시지원 준비 = 351
   1. 숙박지원 = 351
   2. 교통 = 353
   3. 보험 = 353
   4. 전시품의 반입 및 진열 = 355
   5. 기타 = 356
   6. 총점검 = 356
  현장에서 : 2010 상하이 엑스포 기대심리 솔솔 = 358
 제13장 전시 개최 중
  현장에서 : 한국정보통신 '칙사 대접' = 360
  제1절 전시회 행사 참여 = 361
   1. 프레스 데이 = 361
   2. 개막행사 및 부대행사 = 361
  제2절 전시회 운영 = 362
   1. 전시부스 인력 배치 = 362
   2. 전시부스 관리 = 365
  제3절 전시 중 촉진활동 = 366
   1. 전시 중 홍보 = 366
   2. 세미나 및 이벤트 실행 = 372
   3. 참관객에 대한 접대 및 기록 = 374
  현장에서 : 집안단속부터 철저 = 377
 제14장 전시 개최 후
  현장에서 : 미래를 준비한다 - 産學 협력 강화 '글로벌 리더' 대거 양성 = 382
  제1절 전시제품 반출 및 정산 = 385
   1. 전시제품의 반출 = 385
   2. 정산 = 386
  제2절 성과분석과 평가 = 387
   1. 전시회는 성과의 계량화 = 387
   2. 성과측정 도구로서의 고객상담 결과보고서 = 387
   3. 전시팀 의견 분석 = 389
   4. 효과 확인 = 389
   5. 목표 평가 = 391
   6. 경쟁상황 분석 = 392
   7. 평가요소 비교분석 = 392
  제3절 전시회 후속조치 = 393
   1. 전시기간 중의 약속 이행 = 393
   2. 후속조치 기간 = 394
  현장에서 : 한국 학생들 많이 유학 = 395


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