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한국의 성공한 광고를 분석한 실무지침서. 우리나라에서 최근 10여 년간 성공했던 광고들을 중심으로 전략적 측면을 분석, 정리했다. 지은이가 25년간 광고 실무를 하면서 현장에서 느낀 점들을 모아 우리나라의 시장 상황에서 외국 광고이론이 어떻게 적용되고 있는지를 찾아내어 설명했다.

아울러 지은이는 '소강중품대안명무'라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략을 설명한다. 문화적 차이와 시대적 변화에 따라 크이에이티브 전략을 어떻게 수립해야하는지를 중점적으로 다룬 책.

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목차
서문 = 3
1. 무엇과 어떻게 = 7
 목적, 목표, 전략, 전술, 컨셉트, 크리에이티브 = 8
2. 크리에이티브 전략 = 11
 USP 전략 = 12
 이미지 전략 = 14
 포지셔닝 전략 = 16
 소강중품대안명무 전략 = 18
3. 소강중품대안명무 = 23
 소강 군 = 24
 중품 군 = 30
4. 헹가래 광고방 = 55
 같은 컨셉트에 다른 크리에이티브 : 롤스로이스, 쏘나타 외 = 57
 초창기 이동통신 업체들의 '소강 전략' 011, 017, 019 = 60
 본격적인 비교광고 시대 개막! : 하나로통신 = 63
 헤드라인을 대귀법으로 : 폴크스바겐, 시바스리갈 = 64
 NO.2 전략은 존재하는가? : SK텔레콤, 아비스 = 66
 재해석해야 할 '경쟁자의 재포지셔닝 전략' : 타이레놀 = 68
 문화 차이에 따라 달라져야 하는 전략 : 교보자동차보험 외 = 70
 광고는 이렇게 만드는 것이다. : 현대증권 = 75
 '말도 안돼.'와 '그럴까?'와의 차이 : 마티즈, LG화재 = 76
 '무엇'과 '어떻게'의 차이 : KT＆G, 에이스침대 = 87
 '중품 전략'을 쓰려면 : 맥도날드 = 80
 이영애가 유죄인가? : LG카드 = 82
 좋은 광고는 광고주가 만든다. : 한미은행 = 86
 분양광고는 '소강 전략'으로 : LG자이 = 90
 증언식 광고의 생명은 신뢰이다. : 마리프랑스 = 92
 '대안ㆍ명무 전략'의 전형적인 모델 : 볼보 = 95
 뉴스를 시기적절히 이용하면 : 남양 명품유기농 = 96
 '소강 전략'을 생략할 수는 없다. : 쎄라토 = 98
 기업광고는 기업의 성격을 잘 담아야 : 풀무원 = 100
 오히려 사용자가 쫓아다니는 광고들 : 하이모 = 104
 NO.1일수록 더 좋은 제품을 개발해야 : 훼스탈 = 106
 시대 흐름에 따라 전략도 달라져야 : 리바이스 = 108
 업그레이드 제품의 '대안ㆍ명무 전략' : 매직스테이션Q = 111
 39,800원의 전략 : 잭필드 = 112
 NO.1의 다양한 전략들 : 휘센 = 114
 신세대에게는 감성적 소구가 : 디오스, 트롬 = 118
 NO.1 은 여러 전략을 병행해도 됨 : 쿠쿠, 웅진코웨이 = 120
 조미료도 나이를 먹는구나! : 다시다 = 122
 양조간장 시대를 열고 '소강 전략' : 햇살담은 진간장 = 126
 기업광고의 목표는 가치를 높이는 데 있다. : 포스코 = 127
 기성세대에까지 공감대 형성 : 박카스 = 128
 기업광고는 믿음이냐, 인상이냐가 중요 : SK텔레콤 = 130 
 기업광고의 생명은 자연스러움에 있다. : KTF = 132
 높은 가격을 제품력으로 극복 : 오스람 = 134
 계속 지켜봐야 할 광고들 : 코카콜라, 펩시콜라 = 136
 1위 제품의 '대안ㆍ명무 전략' : 설록차 = 139
 가격 포지셔닝 전략으로 : 주연테크 = 140
 신제품이므로 '소강 전략'을 기본으로 : 투싼 = 141 
 다들 한잔 하실래요! : 참이슬 = 142