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세상에서 가장 쉬운 광고책 2판

세상에서 가장 쉬운 광고책 2판 (Loan 47 times)

Material type
단행본
Personal Author
박기철
Title Statement
세상에서 가장 쉬운 광고책 / 박기철 지음.
판사항
2판
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
Physical Medium
491 p. : 삽도 ; 23 cm.
기타표제
박기철의 체감광고학
ISBN
8988089170
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260 ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2002.
300 ▼a 491 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm.

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 111314995 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 151219883 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 151219884 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 111314995 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 151219883 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002u Accession No. 151219884 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

'광고란 무엇인가' 하는 광고의 정의부터 '광고는 앞으로 어떻게 변화 발전할 것인가' 하는 광고의 미래까지 실무 중심으로 정리한 책. 하이텔 광고 동호회(go adver)에서 '박기철의 인생과 광고'라는 고정 칼럼으로 연재되었던 글을 책으로 엮었다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

박기철(지은이)

경성대학교 광고홍보학과 교수. 입학홍보처장. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에 근무했다. 재직 중, 마케팅 전공으로 연세대학교 경영학 석사, 건국대학교 경영학 박사학위를 받았다. 『패러다임 사고학(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등의 저서가 있다. 취미: 빈둥빈둥 기웃기웃 특기: 평범한 속에서 특별한 이야기 찾기 교육 연구 철학: 지식 전달업이 아닌 사고 전환업, 가르침(敎)을 주는(授) 교수보다 돌봄(牧)을 주는(授) 목수, not teaching but caring 교육 과목: 프레젠테이션, PR 기획, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트 기획, 지역광고홍보론 연구 분야: PR 철학, 브랜드 경영, 광고 홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고 홍보가 순리적으로 잘되는 가치 관계학 인생관: 素樂(소박한 즐거움)

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
서문. 왜 체감 광고학인가? = 5
개정판 서문. 왜 개정판을 내게 되었나? = 7
추천의 글. 박기철이 똑바로 본 광고세상! / 정해동 = 10
제작의 기본을 새긴다 = 21
 1. 광고인은 정비공보다 나은가? = 23
 2. 광고에서 기본은 무엇인가 = 27
 3. 왜 바이블이라 하는가? = 30
 4. 광고는 왜 과학이 되는가? = 34
 5. 광고에 과학이 정말 있는가? = 37
 6. 좋은 광고의 제1조건은? = 41
 7. 걸작 그림과 광고의 공통점? = 45
 8. 좋은 광고와 나쁜 광고 구별은? = 49
 9. 광고회사가 가진 철학은? = 53
 10. 어느 광고가 효과 있었을까? = 57
전략의 기본을 익힌다 = 61
 11. 광고전략의 특별한 의미는? = 63
 12. 어떻게 광고 신약 3편을 골랐나? = 66
 13. 광고전략을 열 글자로 하면? = 70
 14. 광고의 선각자들이 하던 말은? = 73
 15. 나는 광고를 아는가? = 77
 16. 광고의 실체를 벗기다 보면? = 80
 17. 이미지 광고의 효력은? = 84
 18. 포지셔닝적 사고란 무엇? = 88
 19. 포지셔닝은 어떻게 하나? = 92
 20. 세 가지 광고전략의 관계는? = 96
광고 보는 안목을 높인다 = 101
 21. 광고에서 크리에이티브란? = 103
 22. 좋은 아이디어가 나오려면? = 107
 23. 광고에 눈이 뜨일 때의 징조는? = 111
 24. 누가 더 라라를 사랑했는가? = 114
 25. 단순하다는 건 어떤 의미가 있나? = 117
 26. 아이디어 없는 광고는 안 좋은가? = 120
 27. 광고에서 잘 안 보이는 것은? = 123
 25. 누구나 좋아하는 광고가 있을까? = 126
 29. 광고일은 왜 어렵나? = 129
 30. 광고인의 생각은 정확한가? = 133
광고하는 마음을 다진다 = 137
 31. 광고 마니아란 누구인가? = 139
 32. 광고에 흑백논리가 있는가? = 142
 33. 광고는 아무나 할 수 있는가? = 145
 34. 코냑만 문화라 할 수 있나? = 148
 35. 광고의 운명은 어떻게 되나? = 152
 36. 광고하는 사람은 키치맨인가? = 156
 37. 광고에서 아날로그란 무엇인가? = 159
 38. 우리가 알고 있는 건 진실인가? = 162
 39. 광고하는 사람의 진정한 밑천은? = 165
 40. 우리는 시간을 가치 있게 쓰는가? = 168
생각하는 힘을 키운다 = 171
 41. 소와 개는 왜 어리석었나? = 173
 42. 파리와 벌 중 누가 먼저 나오나? = 176
 43. 늑대는 사자를 이길 수 있는가? = 179
 44. 세상에서 가장 아름다운 무늬는? = 183
 45. 꽃 장수와 소 주인이 한 일은? = 186
 46. 어느 개구리가 살아날까? = 190
 47. 메뚜기가 뛰쳐나가고 못하고는? = 193
 48. 미꾸라지가 건강해진 이유는? = 197
 49. 나비 날개바람이 태풍까지 될까? = 200
 50. 싸움에 진 투견과 사람의 차이? = 203
대행사 사람을 발린다 = 207
 51. AE는 무슨 일을 하나? = 209
 52. 카피라이터는 정말 꽃인가? = 214
 53. 디자이너는 왜 뜨거운 사람인가? = 220
 54. PD는 왜 왕자병에 걸렸나? = 225
 55. CD는 지휘자와 어떻게 같은가? = 230
 56. 마케터는 무엇이 되어야 하나? = 235
 57. 매체의 과학화보다 중요한 건? = 240
 58. 광고 아닌 다른 일을 한다면? = 246
 59. 관리부서 사람들은 돌대가리인가? = 251
 60. 중역은 어떤 일을 해야 하나? = 256
인간관계를 살린다 = 263
 61. 개인은 집단보다 우수한가? = 265
 62. 일하는 사람이 많다고 대수인가? = 270
 63. 저 사람의 무얼 보아야 하나? = 275
 64. 나 잘난 것보다 중요한 건? = 280
 65. 가장 쉬운 인간관계 방법은? = 285
 66. 어떤 사람이랑 친해지고 싶은가? = 291
 67. 용서받지 못할 자는 누구인가? = 296
 68. 어떤 사람이 인간적으로 끌리나? = 301
 69. 뒤끝이 깨끗한 사람은 누구인가? = 306
 70. 이 세상에서 가장 멋진 남자는? = 311
광고주의 정체를 밝힌다 = 317
 71. 광고주는 왜 여자와 같은가? = 319
 72. 광고주는 왜 마누라 같은가? = 325
 73. 대행사는 광고주의 파트너인가? = 329
 74. 광고주를 어떻게 모셔야 하나? = 334
 75. 광고주 탓으로 돌릴 문제인가? = 339
 76. 광고주를 바보라고 할 수 있나? = 345
 77. 광고주로부터 받는 영향은? = 350
 78. 광고주도 인간이라고 하는 건? = 355
 79. 광고주의 마음이란 어떠한가? = 360
 80. 어떤 광고가 광고주에 맞는가? = 369
프레젠테이션을 배운다 = 375
 81. 광고기획서는 어디에 있는가? = 377
 82. 프레젠테이션을 잘한다는 건? = 382
 83. 광고와 어디가 어떻게 닮았나? = 387
 84. 프레젠테이션을 정석대로 하면? = 391
 85. 어떤 프레젠테이션이 이겼나? = 369
 86. 광고기획서 존재의 의미는? = 401
 87. 힘있는 광고기획서를 쓰려면? = 407
 88. 광고주 마음을 움직이려면? = 412
 89. 프레젠테이션 3요소는 어떠한가? = 417
 90. 힘있는 프레젠터가 되려면? = 422
미래의 흐름을 따른다 = 431
 91. 어떤 패러다임이 오고 있는가? = 433
 92. IMC는 왜 필히 해야 하는가? = 438
 93. 도대체 어떤 게 IMC인가? = 443
 94. 왜 광고주 중심으로 가는가? = 449
 95. 왜 사업이 거덜나게 되었는가? = 455
 96. 허 부장이 가장 크게 변한 건? = 461
 97. 왜 사업이 번창하게 되었나? = 467
 98. 세상이 어떻게 바뀌고 있나? = 473
 99. 인터넷은 IMC에 어떤 의미인가? = 479
 100. 그렇다면 광고는 죽고 말 건가? = 485
맺으며. 더 배워야 할 게 많습니다 = 491

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