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(1000개의)히트광고

(1000개의)히트광고 (46회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신강균
서명 / 저자사항
(1000개의)히트광고 / 신강균 지음.
발행사항
서울 :   Comon Books ,   2004.  
형태사항
399 p. : 삽도 ; 22 cm.
기타표제
소비자 마음에 적중하는 히트광고 15원칙
ISBN
8955241054
서지주기
참고문헌:p.398-399
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940 ▼a 천개의 히트광고

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004n 등록번호 151170814 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004n 등록번호 151170815 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M
No. 3 소장처 세종학술정보원/보존서고/ 청구기호 659.1 2004n 등록번호 151175167 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M
No. 4 소장처 세종학술정보원/보존서고/ 청구기호 659.1 2004n 등록번호 151175168 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

책소개

포카리스웨트가 '이온음료'를 외치며 선두에 서 있을 때 게토레이는 3년간 '더 좋은 이온음료'라는 컨셉트로 캠페인을 펼쳤다 .그러나 포카리스웨트의 매출만 상승했다. 이들은 다시 정비하고 '갈증해소'라는 한마디를 찾았고 결국 캠페인 1년 만에 점유율은 50%를 차지했다. 새로운 포지셔닝을 찾은 것이다. 광고 하나가 기업을 살리고 브랜드를 죽인다. 잘 나가는 경쟁자를 따라 가다가 실패하고, 작지만 자신의 브랜드를 히트시킨 기업이 승리한다.

'1000개의 히트광고'... 이 책은 국 내외적으로 소비자의 마음을 움직였다고 보이는 히트광고 1000개를 수집하고 그 속에서 공통적으로 성공한 원칙을 발견한 책이다. 이를 위해 마케팅적 관점, 커뮤니케이션의 관점, 심리학적인 관점, 그리고 광고의 전략과 크리에이티브의 관점에서 15개의 키워드를 찾아내고 법칙으로 설명한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

신강균(지은이)

서울대학교에서 마케팅MBA를, 한양대학교 광고학과에서 박사학위를 받았다. 소비자 설득을 체험키 위해 한국브리태니커 시니어 세일즈맨 경험을 하고 광고대행사 오리콤에서 20여 년간 근무, 기획본부 이사를 역임하며 깐느 광고상과 올해의 AE상도 수상했다. 현재는 한세대학교 미디어 영상학부 교수로서 설득심리와 커뮤니케이션, 마케팅과 광고전략 등 이론과 실무의 효율적인 접목을 시도하고 있다. 한국생산성본부를 비롯한 각종 교육기관과 단체, 기업에서 효과적인 설득커뮤니케이션에 대한 특강을 했다. 최근에는 현장에서 응용할 수 있는 다양한 설득 심리이론과 아이디어 발상에 관심을 기울이고 있다. 저서로 장미보다 사랑을 팔아라 / 잠재의식 마케팅 / 선거마케팅전략 / 경쟁자를 이용한 막판뒤집기 / 미래형 캠페인 - 우리강산 푸르게푸르게에서 배운다 / 1000개의 히트광고 / 성공하는 광고의 숨은 심리 / 앞서가는 광고인의 비밀문서 / 1000가지 설득비법 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
원칙 01 브랜드가 최우선이다 = 12
 기억에 남는 브랜드를 만들어라 
 브랜드 네임을 크리에이티브 소재로 하라 
 슬로건에 브랜드 명을 삽입하라 
 브랜드 로고나 심볼 마크를 기억시켜라 
 브랜드를 상징하는 캐릭터를 만들어라 
 제품의 패키지를 활용하라
 브랜드의 주변 요소들을 기억시켜라 
원칙 02 USP(Unique Selling Point)를 찾아라 = 49
 제품 속에서 뉴스를 찾아라 
 근거를 구체적으로 제시하라 
 숫자로 제시하라 
 속성을 극화하라 
 소비자 경험 속에 놓아라 
 USP가 없으면 선점하라 
원칙 03 편익을 내세워라 = 69
 결과부터 보여주어 주의를 끌어라 
 문제를 제기하라 
 실연하라 
 대비 시켜라 
 의외성을 주어라 
 편익을 보강하라 
원칙 04 우월성을 높여라 = 95
 구매욕구를 극화하라
 제품의 사용욕구를 극대화하라
 제품 소유후의 만족을 극대화하라 
 더 우월한 것과 대비시켜라 
 도형과 배경을 바꾸어라 
 제품의 존재 가치를 극화하라 
 경쟁자의 가치보다 우위에 서라 
원칙 05 포지셔닝에서 이겨라 = 119
 제품의 특성과 이익을 차별화 하라 
 가격과 품질로 포지셔닝하라 
 제품의 용도를 바꾸고 사용빈도를 높여라 
 새로운 사용자를 공략하라 
 새로운 범주를 개척하라 
 어젠다 세팅(agenda setting)을 하라 
 선두 경쟁자에 기대라 
 경쟁자의 장점을 약화시켜라 
원칙 06 이미지를 지켜라 = 159
 Heritage를 고수하라 
 자기만의 브랜드 에센스를 가져라 
 브랜드의 개성을 지켜라 
 브랜드 이미지를 쉽게 바꾸지 말라 
 브랜드는 확장할 수 있지만 이미지는 같이 가지 않는다 
 제품이 주인공이 되어야 한다 
 기업의 이미지를 높여라 
원칙 07 과감히 변신하라 = 185
 브랜드의 성격을 바꿔라 
 외부 환경에 맞추어라 
 잠재된 의식을 합리화시켜라 
 기존의 부정적 이미지를 씻어라 
 캐릭터, 심볼을 활용하라 
원칙 08 제품의미를 알라 = 205
 장미보다 사랑을 팔아라 
 브랜드와 제품의미를 연결시켜라 
 제품의미는 통합적으로 전달하라 
 의미를 극화하라 
 제품의미를 선점하라 
 의미를 강력한 슬로건으로 만들라 
 브랜드 개성과 연결시켜라 
원칙 09 공감케 하라 = 237
 공감은 소비자의 경험에서 나온다 
 한 사람에 집중하라 
 스토리를 구성하라 
 잠재된 욕구를 자극하라 
 합리화 시켜주어라 
원칙 10 가치를 높여라 = 263
 자신감을 심어줘라 
 자부심을 높여 주어라 
 성숙한 삶을 보여라 
 사회규범에 대한 제언을 하라 
원칙 11 관련시켜라 = 285
 브랜드와 관련을 지어라 
 컨셉트와 관련을 지어라 
 매체와의 관련성을 높여라 
원칙 12 강한자극을 주어라 = 303
 발상을 뒤집어라 
 때론 과장하라 
 단순하라 
 행동을 유도하라 
 화제를 불러 일으켜라 
원칙 13 기호를 찾아라 = 333
 시그널(신호)을 찾아라 
 증상(symptom)을 보여라 
 아이콘(도상)을 이용하라 
 인덱스(지표)를 찾아내라 
 상장물(심벌)을 만들어라 
원칙 14 비유하라 = 355
 직유로 이해를 높여라 
 은유로 주의를 끌어라 
원칙 15 캠페인으로 가라 = 369
 중심을 흔들지 말라 
 컨셉트는 같되 표현은 새롭게 하라 
 브랜드 에센스를 유지하라
 제품의 의미를 강조하라 
 가치를 담아라 
 통합적으로 전개하라 
TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS = 387
젊은 세대들이 말하는 요즘 생활 속의 숨겨진 의미들 = 394
참고문헌 = 398


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