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광고 크리에이티브론

광고 크리에이티브론 (25회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정탁 염성원
서명 / 저자사항
광고 크리에이티브론 = Advertising Creative / 김정탁 ; 염성원 공저.
발행사항
서울 :   미진사 ,   2004.  
형태사항
255 p. : 채색삽도 ; 26 cm.
ISBN
8940802624
서지주기
참고문헌:p.248-255
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004i 등록번호 151164618 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004i 등록번호 151164619 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

저자소개

김정탁(지은이)

지리산 경상남도 쪽 언저리 산청군 생초면에서 태어난 저자는 대학에서 신문방송학을 전공하고, 졸업해선 중앙일보에 입사했다. 기자로 3년여를 일하다 미국 유학을 떠나 미주리대에서 언론학으로 석사와 박사를 받은 뒤 성균관대 미디어커뮤니케이션학과에 교수로 부임해서 근무하다 정년 퇴직했다. 커뮤니케이션을 동아시아사상의 관점에서 연구하는 것을 평생의 목표로 삼아 『장자』 내편, 외편, 잡편의 역․주 ․해․소를 펴냈다. 그 밖에 저서로는 『禮와 藝: 한국인의 의사소통 사상을 찾아서』와 『노장 ․공맹 그리고 맥루한까지』, 『玄: 노장의 커뮤니케이션』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
chapter 1 과학적 크리에이티브의 길 = 11
 1. 이론처럼 실제적인 것은 없다 = 12
  1) '중립'의 기호 풀기 = 12
  2) 크리에이티브는 과학이다 = 12
   (1) 과잉기표는 크리에이티브가 아니다 = 13
   (2) THE GUARDIAN = 15
  3) 정치 광고의 크리에이티브 = 16
  4) 크리에이티브는 총체적 작업이다 = 18
   (1) 로고스, 파토스, 에토스 = 18
   (2) 생략과 부각 : 지도와 항공 사진 비교 = 19
 2. 미디어가 메시지다 = 21
  1) 맥루한의 미디어론 = 21
  2) 미디어 간 특징들 = 22
   (1) 핫 미디어에서 쿨 미디어로 = 22
   (2) 선형적 명료성에서 총체적 즉각성으로 = 24
  3) 주체와 객체의 융합 = 26
  4) 바람직한 크리에이티브란? = 28
chapter 2 기호학으로의 초대 = 33
 1. 나는 표현한다, 고로 존재한다 = 34
  1) 효용가치와 상징가치 = 34
  2) 모든 것이 기호이다 = 36
  3) 기호를 이용한 참된 크리에이티브 = 38
 2. 기호학으로 광고 이해하기 = 41
  1) 의미 작용으로서의 기호학 = 41
  2) 표현 수단으로서의 기호 = 44
   (1) 기호의 특징 = 44
   (2) 기호의 유형 = 48
   (3) 기호의 결합 방식 = 49
  3) 현실 축조 방법 = 51
  4) 코드화와 탈코드화 = 55
 3. 바르트의 광고기호학 = 56
  1) 의미 작용의 방식들 = 56
   (1) 관행과 동기 = 56
   (2) 신호반응과 상징반응 = 56
   (3) 외연적 의미와 함축적 의미 = 57
  2) 신화와 이데올로기 = 57
  3) 광고기호학 = 60
  4) 포스트모더니즘적 입장 = 62
chapter 3 행태주의를 이용한 크리에이티브 = 67
 1. 행태주의란 = 68
  1) 고전적·조작적 조건화 = 68
   (1) 파블로프의 조건화 실험 = 70
   (2) 손다이크의 조건화 실험 = 72
   (3) 보상과 처벌 = 74
  2) 설득기제로서의 조건화 = 76
   (1) 고전적 조건화 이론 = 76
   (2) 조작적 조건화 이론 = 79
   (3) 대리적 조건화 이론 = 81
   (4) 관찰 학습에 따른 조건화 이론 = 84
  3) 행태주의학의 발전 = 86
   (1) 스키너의 전통적 행태주의론 = 86
   (2) 밀러와 돌라드의 정신분석학적 행태주의 = 88
   (3) 반두라와 월터스의 모방 이론 = 90
   (4) 호브랜드의 태도 변화 이론 = 90
   (5) 벰의 자기 지각 이론 = 92
 2. 조건화 크리에이티브 모델 = 94
  1) 말보로 광고의 고전적 조건화 전략 = 94
  2) 말보로 광고의 조작적 조건화 전략 = 98
  3) 각종 광고의 조건화 전략 = 100
 3. 메시지 학습 크리에이티브 모델 = 116
  1) 이론적 맥락 = 116
   (1) 예일 커뮤니케이션 학파 = 116
   (2) 정훈 교육 효과 = 117
  2) 연구 결과 = 120
   (1) 정보원 차원 = 120
   (2) 메시지 차원 = 125
   (3) 채널 차원 = 131
   (4) 수용자 차원 = 132
   (5) 설득 효과의 지속성 = 134
 4. 관점 변화 크리에이티브 모델 = 135
  1) 이론적 맥락 = 135
   (1) 적응 수준 이론 = 136
   (2) 사회적 판단 및 개입이론 = 137
   (3) 관점 변화 이론 = 143
  2) 관점 변화 크리에이티브 모델의 적용 = 146
   (1) 관점 변화 크리에이티브 모델의 특징 = 146
   (2) 광고비평 = 150
chapter 4 게슈탈트 심리학을 이용한 크리에이티브 = 157
 1. 게슈탈트심리학이란 = 157
  1) 이론적 맥락 = 158
  2) 장(場)이론 = 159
  3) 인지이론 = 161
   (1) 하이더의 균형이론 = 162
   (2) 오스굿과 탄넨바움의 일치이론 = 166
   (3) 뉴컴의 의사소통 행위이론 = 170
   (4) 페스팅거의 인지 부조화이론 = 172
 2. 동기적 크리에이티브 = 176
  1) 인지 균형 모델 = 176
   (1) 광고 적용 원리 = 176
   (2) 광고비평 = 178
  2) 인지 부조화 모델 = 181
   (1) 광고 적용 원리 = 181
   (2) 광고비평 = 181
 3. 귀인적 크리에이티브 = 184
  1) 이론적 맥락 = 184
   (1) 귀인이론 = 184
   (2) 귀인적 이론 = 186
  2) 귀인적 크리에이티브 모델의 적용 = 188
   (1) 귀인적 크리에이티브 모델의 특징 = 188
   (2) 광고 비평 = 190
chapter 5 정신분석학을 이용한 크리에이티브 = 201
 1. 정신분석학이란 = 202
  1) 전체적 맥락 = 202
  2) 프로이트 심리학의 이해 = 204
   (1) 심적에너지 = 204
   (2) 기능으로서의 인성 = 204
   (3) 구조로서의 인성 = 206
  3) 자아방어기제 = 208
   (1) 억압 = 208
   (2) 치환 = 209
   (3) 투사 = 209
   (4) 반동 형성 = 209
   (5) 거부 = 209
   (6) 승화 = 210
   (7) 퇴행 = 210
   (8) 고착 = 210
   (9) 동일시 = 210
  4) 인성 발전단계 = 211
   (1) 구순 단계 = 212
   (2) 항문 단계 = 212
   (3) 남근 단계 = 213
   (4) 잠재 단계 = 214
   (5) 성기 단계 = 214
 2. 자아방어기제 크리에이티브 모델 = 215
  1) 이론적 맥락 = 215
  2) 자아방어기제 크리에이티브 모델의 적용 = 218
   (1) 자아방어기제 모델의 설득 원리 = 218
   (2) 광고 비평 = 225


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