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본서는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 바탕으로 광고의 중요한 이론과 사례를 제시하면서도, 광고 이외의 판매촉진, PR, Publicity, 인적판매 및 스포츠마케팅 등 다양한 촉진도구들에 대해서도 설명하고 있다. 또한 최근의 IMC광고 이론 및 사례에 대해 담기 위해서 노력하였다

정보제공 :

목차
part 1 마케팅 커뮤니케이션의 기본
 제1장 마케팅관리를 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션
  제1절 마케팅개념의 이해 및 최근 마케팅의 패러다임 변화 = 4
   1. 마케팅의 정의 = 4
   2. 마케팅 패러다임의 변화 = 5
  제2절 마케팅관리과정 = 8
   1. 조사를 통한 시장환경분석 = 9
   2. 세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 = 9
   3. 마케팅 믹스 - 전술적 마케팅 = 20
   4. 실행 = 20
   5. 통제 = 21
  제3절 통합적 마케팅 커뮤니케이션 = 21
   1. IMC의 등장배경 = 21
   2. IMC의 정의와 특징 = 22
   3. 큰 그림을 그리는 사고로서 IMC = 25
  생각해 볼 문제 = 30
  참고문헌 및 읽을거리 = 30
 제2장 촉진 및 광고의 정의 및 유형
  제1절 촉진의 개념 및 기본적 촉진도구 = 34
   1. 촉진의 개념 = 34
   2. 촉진의 기본적 유형 = 34
  제2절 촉진관리의 과정 = 51
   1. 촉진관리의 정의 = 51
   2. 촉진계획과정 = 52
  제3절 광고의 정의, 기능 및 분류 = 57
   1. 광고의 정의 = 57
   2. 광고의 기능 = 59
   3. 광고의 분류 = 60
  생각해 볼 문제 = 68
  참고문헌 및 읽을거리 = 68
part 2 광고관리를 위한 분석 및 계획수립
 제3장 광고 커뮤니케이션 과정의 이해
  제1절 커뮤니케이션의 본질 = 74
   1. 커뮤니케이션의 정의 = 74
   2. 마케팅 커뮤니케이션의 흐름 = 75
   3. 커뮤니케이션 과정모형 = 77
  제2절 수신자의 커뮤니케이션 반응에 대한 이해 = 80
   1. 표적청중의 규명 = 80
   2. 수신자의 반응 = 83
  제3절 관여도와 커뮤니케이션 = 89
   1. 관여의 유형 = 89
   2. FCB(Foote, Cone & Belding)모델 = 90
  제4절 커뮤니케이션의 인지적 반응과 감정적 반응 = 94
   1. 커뮤니케이션에 대한 인지적 반응 = 94
   2. 커뮤니케이션에 대한 감정적 반응 = 96
   3. 정교화 가능성 모델 = 98
  생각해 볼 문제 = 103
  참고문헌 및 읽을거리 = 103
 제4장 광고관리를 위한 소비자행동의 이해
  제1절 소비자 의사결정과정에 있어 광고의 역할 = 108
   1. 욕구발생(문제인식)과정에서 광고 = 108
   2. 정보탐색과정에서 광고 = 109
   3. 대안평가과정에서 광고 = 113
   4. 구매과정에서 광고 = 114
   5. 구매 후 평가과정에서 광고 = 114
  제2절 광고와 소비자 학습과정에서 광고의 역할 = 116
   1. 고전적 조건화 = 116
   2. 수단적 조건화 = 121
   3. 인지적 학습 = 123
   4. 대리적 학습 = 123
  제3절 소비자지각과 광고의 역할 = 124
   1. 마케팅자극과 소비자지각 = 124
   2. 지각적 선택 = 125
   3. 지각적 조직 = 126
   4. 식역 이하의 지각과 광고 = 127
  제4절 소비자행동에 영향을 미치는 외부환경에 대한 광고의 역할 = 129
   1. 문화적 영향 = 129
   2. 광고와 준거집단 = 132
  생각해 볼 문제 = 139
  참고문헌 및 읽을거리 = 139
 제5장 광고계획 : 광고목표 및 광고예산
  제1절 광고계획수립의 기본체계 = 144
   1. 광고계획의 의의 = 144
   2. 광고계획수립단계의 개관 = 144
  제2절 상황분석 = 150
   1. 표적시장분석 = 150
   2. 경쟁자분석 = 152
   3. 제품분석 = 153
  제3절 광고목표의 수립 = 154
   1. 광고목표 설정의 중요성 = 154
   2. 목표로서의 매출액 = 155
   3. 광고목표로서 브랜드 자산 = 157
  제4절 광고예산계획의 수립 = 167
   1. 광고예산의 성격 = 167
   2. 광고예산의 편성방법 = 170
  생각해 볼 문제 = 175
  참고문헌 및 읽을거리 = 175
part 3 광고 크리에이티브 계획
 제6장 광고 크리에이티브 전략
  제1절 광고에서 크리에이티브의 역할 = 180
   1. 크리에이티브 논쟁 = 180
   2. 방종한 크리에이티브 = 183
  제2절 창의적인 아이디어를 위한 사고법 = 183
   1. 창의적인 사고의 이해 = 183
   2. 창조적인 아이디어의 특징 = 185
   3. 창의적 광고아이디어 개발을 위한 기법 = 187
  제3절 광고 크리에이티브 전략수립과정 = 189
   1. 환경분석 및 광고 크리에이티브 목표의 설정 = 190
   2. 크리에이티브 브리프 작성 = 195
   3. 광고컨셉 및 아이디어의 개발 = 196
   4. 독특한 판매제안 또는 소비자의 핵심편익의 결정 = 198
   5. 광고소구방법 및 실행스타일 결정 = 200
  제4절 광고 크리에이티브에서 강조점 변화 = 204
   1. 기업 중심의 주장 = 204
   2. 고객 중심의 주장 = 206
   3. 사회를 의식하는 주장 = 209
  생각해 볼 문제 = 210
  참고문헌 및 읽을거리 = 210
 제7장 광고 크리에이티브에서 메시지 소구유형
  제1절 이성적 소구와 감성적 소구 = 214
   1. 이성소구와 감성소구의 정의 = 214
   2. 이성소구 및 감성소구의 효과 = 216
   3. 이성적 소구와 감성적 소구의 결합 = 217
   4. 감성광고의 성공요건 = 218
  제2절 광고에서 다양한 소구방법들 = 219
   1. 유머소구 = 219
   2. 공포소구 = 223
   3. 성적소구 = 225
   4. 비교광고 = 229
   5. 애국심소구 = 234
   6. 패러디광고 = 237
  생각해 볼 문제 = 241
  참고문헌 및 읽을거리 = 241
 제8장 광고모델 및 광고음악의 역할
  제1절 광고에서 메시지 전달자의 역할 = 246
   1. 유명인 모델 = 246
   2. 전문가 = 254
   3. 일반소비자 = 255
   4. 최고경영자 = 256
   5. 동물 = 256
   6. 캐릭터 = 260
  제2절 광고음악의 역할 = 263
   1. 광고음악의 유형분류 = 263
   2. 광고음악의 효과 = 264
   3. 효과적인 광고음악을 위한 가이드라인 = 266
  생각해 볼 문제 = 271
  참고문헌 및 읽을거리 = 271
 제9장 광고카피 및 아트워크
  제1절 광고카피 = 276
   1. 광고카피의 의의 및 원칙 = 276
   2. 광고카피의 구성요소 = 277
   3. 카피작성시의 일반적 함정 = 285
  제2절 아트워크 = 287
   1. 일러스트레이션 = 288
   2. 레이아웃 = 294
  생각해 볼 문제 = 299
  참고문헌 및 읽을거리 = 299
part 4 광고매체계획
 제10장 광고매체계획 및 전략
  제1절 광고매체계획의 의의 = 304
   1. 광고매체계획 수립의 의의 = 304
   2. 광고매체계획 수립을 위한 기본개념 = 305
   3. 마케팅전략의 일부분으로서의 매체 = 306
  제2절 광고매체계획 수립과정 = 308
   1. 매체계획 준비단계 = 308
   2. 매체목표의 설정 = 310
   3. 매체전략의 결정 = 314
   4. 매체선정과 예산할당 = 316
   5. 매체기구 및 단위의 선정 = 318
   6. 일정계획 = 318
   7. 매체모형의 사용 = 320
  생각해 볼 문제 = 326
  참고문헌 및 읽을거리 = 326
 제11장 광고매체분석
  제1절 방송광고 매체분석 = 330
   1. TV광고 = 330
   2. 라디오광고 = 337
   3. 케이블TV 광고 = 338
   4. 위성방송 = 341
  제2절 인쇄광고 매체분석 = 342
   1. 신문광고 = 342
   2. 잡지광고 = 347
  제3절 기타 매체분석 = 351
   1. 옥외광고 = 351
   2. 교통광고 = 354
   3. 인터넷광고 = 356
  생각해 볼 문제 = 363
  참고문헌 및 읽을거리 = 363
part 5 기타 광고관련문제
 제12장 광고산업 및 광고관련조직
  제1절 한국 광고산업의 개관 = 368
   1. 한국 광고산업의 규모 및 구조 = 368
   2. 한국 광고산업의 구조 = 370
   3. 광고대행사 = 372
  제2절 광고조성기관 및 광고관련단체 = 386
   1. 광고조성기관의 정의 = 386
   2. 우리나라의 광고조성기관 및 광고관련단체 = 387
  생각해 볼 문제 = 395
  참고문헌 및 읽을거리 = 395
 제13장 광고의 영향 및 사회적 책임
  제1절 광고의 영향 = 400
   1. 광고의 경제적 영향 = 400
   2. 광고의 사회ㆍ문화적 영향 = 405
  제2절 광고에 대한 규제 = 413
   1. 광고규제의 필요성 = 413
   2. 규제대상이 되는 광고 = 414
   3. 우리나라의 광고에 대한 규제 = 420
  생각해 볼 문제 = 423
  참고문헌 및 읽을거리 = 423
찾아보기 = 425