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행복한 광고 읽기

행복한 광고 읽기 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이희복 李熙馥
서명 / 저자사항
행복한 광고 읽기 / 이희복 저.
발행사항
서울 :   한경사 ,   2004.  
형태사항
130 p. ; 23 cm.
ISBN
8989269377
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2004h 등록번호 111299552 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2004h 등록번호 111299551 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

이희복(지은이)

광고 회사 MBC애드컴, 오리콤, FCB한인, 진애드에서 광고 캠페인을 진행했으며, 경주대학교 교수를 거쳐, 지금은 상지대학교 미디어영상광고학부 광고홍보 전공교수로 있다. 한국광고PR실학회 ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장으로 있으며, 한국광고학회 편집위원을 겸하고 있다. 한국광고홍보학회 감사이며, 대한적십자사 홍보 자문교수, 한국광고자율심의기구 심의위원, 행정안전부 자문위원, 한국건강기능식품협회 자문위원, 보건복지부 혈액증진위원으로 있다. 캘리포니아 주립대학교(풀러턴) 방문교수, 한국광고PR실학회 회장, 공익광고위원회 위원, 대한민국 대학생광고대상 집행위원, 대한민국광고대상 심사위원장(TV 영상)을 역임하면서 인턴십과 공모전 등 광고홍보의 현장과 학교를 잇는 데 힘을 보태왔다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사와 석사를, 경희대학교에서 광고PR을 전공해 언론학 박사 학위를 받았다. 주요 연구 분야는 광고산업과 정책, 광고카피(슬로건), 도시 브랜드, 광고 활용 교육 등이며, ≪광고학연구≫, ≪광고연구≫, ≪한국광고홍보학보≫, ≪커뮤니케이션학 연구≫ 등 저널에 논문을 발표해왔다. 『브랜딩 텔레비전』(공역, 2014) 등의 역서와 『미디어 스마트』(공저, 2013), 『소셜 미디어 시대의 광고』(공저, 2015), 『광고활용교육』(2016), 『도시 브랜드 슬로건 전략』(2017), 『설득의 수사학 슬로건』(2017) 등의 저서를 출간했다. 광고는 ‘창의력으로 문제를 해결하는 설득’이라는 믿음이 있다. 이메일 주소: boccaccio@hanmail.net 페이스북 주소: www.facebook.com/leeheebok

정보제공 : Aladin

목차


목차
1부
 광고심의 잘 통과하는 방법 = 13
 벗는다는 사실보다 무엇을 위해가 중요 = 18
 찬웃음이 넘치는 광고세상 = 28 
 오늘도 잠 못 드는 광고인들이 많습니다 = 32
 슬로건 하나에 목숨 거는 사람들 = 35
 소비자가 똑똑해지면 광고는 더 재밌습니다 = 38
 카피라이터도 가끔은 컨닝을 합니다 = 40 
 또 하나의 광고, PPL = 43
 한자로 본 크리에이티브  = 47
 숙제 다 하셨습니까? = 50
 브랜드는 광고를 먹고 삽니다 = 55
 광고를 즐기는 또 다른 방법, 슬로건 = 61 
 낮선 광고가 좋다 = 68
 나오신 분들과 나오지 않는 자들 = 72
 요즘 광고, 영화를 닮았다 = 76 
 경기회복을 알리는 건설적인 건설광고 = 79
2부
 기업이미지 광고의 다양한 키워드 = 83 
 길고 짧은 건 대보면 안다 = 87
 따뜻한 광고가 사랑 받는다 = 92
 광고가 애를 본다 = 96
 웃기지 않고도 여유로 앞서 간다 = 99
 광고를 보면 세상이 보인다 = 102
 알고 보면 약, 모르고 보면 독 = 106 
 어둠이 오면 빛은 돋보인다 = 110 
 그림은 베껴도 크리에이티브는 베낄 수 없다! = 114
 누가 웃기는 광고에 침을 뱉으랴? = 118
 요즘 광고들 믿음이 좋아졌다 = 122 
 얼굴은 달라도 목표는 하나 『튀자!』 = 125


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