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크리에이티브의 길을 묻다: 우리 시대 광고 인물 열전

크리에이티브의 길을 묻다: 우리 시대 광고 인물 열전 (Loan 26 times)

Material type
단행본
Personal Author
김병희 , 1964-
Title Statement
크리에이티브의 길을 묻다: 우리 시대 광고 인물 열전/ 김병희 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   살림 ,   2004.  
Physical Medium
286 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8952202767
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260 ▼a 서울 : ▼b 살림 , ▼c 2004.
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740 ▼a 우리 시대 광고 인물 열전.

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 111297978 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 111297979 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 151200806 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 151200807 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 111297978 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 111297979 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 151200806 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1092 2004 Accession No. 151200807 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

광고의 각 분야에서 인정받는 10인에게 크리에이티브의 노하우와 경험담, 직업관 등을 인터뷰해서 묶은 책. 한국 최초의 카피라이터 김태형, 한국 광고사 연구의 거장 신인섭, 대한민국 영상광고감독 1세대 윤석태 감독, 한국 최초의 CM 플래너 이강우, 코미디계에서 창의성을 보여주는 전유성 등이 그 10인.

35년간 오로지 카피만을 써온 김태형은 크리에이티브 철학으로 '생활의 제안'을 내세운다. CM 플래너 이강우의 경우는 '반보주의'를 제시하며, 웰콤의 박우덕 사장도 소비자의 마음속에 어떻게 차별화시킬 것인지를 연구해야한다고 말한다. 전유성은 욕심의 절제와 빼기의 미학을 제안한다. 책은 이들이 생각하는 광고 창의성에 대한 내용, 광고 철학 등을 담았다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김병희(지은이)

서원대학교 광고홍보학과 교수 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교를 졸업하고, 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 한국PR학회 제15대 회장과 한국광고학회 제24대 회장으로 봉사했으며, 제1기 정부광고자문위원회 위원장과 서울브랜드위원회 위원장을 비롯해 여러 정부기관의 광고 PR 마케팅 정책 자문을 맡고 있다. 그동안 『정부광고의 정석』(커뮤니케이션북스, 2019), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 50여 권의 저서를 출판했다. 주요 논문은 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019), 「네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교」(2019) 등 100여 편이 있다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
인터-뷰의 즐거움 = 4
1 홀로 가는 크리에이티브의 길
 카피 창작의 아득한 황홀경_김태형 = 9
  우리 광고 푸르게 푸르게 = 11
  때로는 리얼리스트로 때로는 로맨티스트로 = 23
 한국 광고사의 로제타 스톤_신인섭 = 35
  길이 없으면 만들어간다 = 37
  혼자서 가는 길은 멀기도 하다 = 48
 우리 시대 광고 영상의 거장_윤석태 = 61
  상품을 찍지 않고 마음을 담았다 = 63
  유목민의 상상력과 농경민의 상상력 = 79
2 길 위에서 크리에이티브를 줍다 
 터를 일으킨 산업의 설계도_이기흥 = 93
  판을 키워야 신명이 난다 = 95
  얽히고설킨 지식의 거미줄 = 108
 광고 기획 정통파의 전투력_김세민 = 121
  얼음의 도가니에 이글거리는 불길 = 123
  코드의 발견과 공감대의 확산 = 137
 숨어 있는 설득의 심리학자_이강우 = 149
  험한 세상에 다리가 되어 = 151
  본질을 찾아서 미망을 찾아서 = 164
3 더 좋은 크리에이티브의 길 
 코미디 시장의 영원한 교주_전유성 = 177
  제대로 못 할 일은 절대로 하지 않는다 = 179
  욕심의 절제와 냉정한 감별사 = 191
 용병술에 능한 창작의 지휘봉_이성구 = 203
  천재의 길과 지도자의 길 = 205
  더 좋은 것은 분명히 있다 = 217
4 삶 속에서 크리에이티브를 찾다 
 세상을 바꾼 광고창작의 독립군_박우덕 = 233
  자기가 부를 노래는 자기 스스로 만든다 = 235
  브랜드에 대한 사랑의 방정식 = 247
 마음을 훔치는 소리 사냥꾼_권희덕 = 261
  소리의 양념으로 마음을 요리한다 = 263
  언제나 그 자리에서 에코를 꿈꾸며 = 274


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