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MARC

(지속가능발전을 위한)광고의 새로운 패러다임 (Loan 2 times)

Material type

단행본

Personal Author

한은경 , 1959- , 역

Corporate Author

EACA

Title Statement

(지속가능발전을 위한)광고의 새로운 패러다임/ EACA ; WFA 공저 ; 한은경 역.

Publication, Distribution, etc

서울 : 유넵프레스 , 2003.

Physical Medium

166 p. : 삽도 ; 22 cm.

Varied Title

Industry as a partner for sustainable development

ISBN

8991015018

General Note

광고 분야의 지속가능발전과 관련하여 2002년에 남아프리카 요하네스버그에서 열린 세계 회의에서 논의된 보고서이다. 세계광고주연맹(WFA)과 유럽커뮤니케이션업협회(EACA)가 제출한 이 보고서는 1992년 브라질 리우데자네이루에서 열린 유엔환경개발위원회의 광고분야에서 이루어진 발전 여부를 평가하고 향후 중요한 핵심과제를 다루고 있다.

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500		▼a 광고 분야의 지속가능발전과 관련하여 2002년에 남아프리카 요하네스버그에서 열린 세계 회의에서 논의된 보고서이다. 세계광고주연맹(WFA)과 유럽커뮤니케이션업협회(EACA)가 제출한 이 보고서는 1992년 브라질 리우데자네이루에서 열린 유엔환경개발위원회의 광고분야에서 이루어진 발전 여부를 평가하고 향후 중요한 핵심과제를 다루고 있다.
536		▼a 본 서는 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 교육기금이 제작을 지원함.
700	1	▼a 한은경 , ▼d 1959- , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)12540
710		▼a WFA
711		▼a World Summit on Sustainable Development ▼d (2002 ▼c Johannesburg, South Africa)
910		▼a European Association of Communications Agencies.
910		▼a World Federation of Advertisers.

Holdings Information

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No. 1	Location Main Library/Education Reserves1/	Call Number 659.1 2003zc	Accession No. 111284824	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
No. 2	Location Main Library/Education Reserves1/	Call Number 659.1 2003zc	Accession No. 111292914	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M
No. 3	Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/	Call Number 659.1 2003zc	Accession No. 121093182	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M

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Contents information


목차
제1장 서문／개요문 = 5
 1.1 서문 = 7
 1.2 개요문 = 8
제2장 광고와 지속가능발전의 세 가지 차원 = 13
 2.1 서론 = 15
  2.1.1 광고부문 = 18
  2.1.2 트렌드와 발전 = 34
  2.1.3 지속가능성과 광고 = 50
 2.2 경제적 차원 = 54
  2.2.1 광고비 = 58
  2.2.2 광고의 경제적 영향 = 63
 2.3 사회적 차원 = 69
 2.4 환경적 차원 = 89
 2.5 평가 - 결론 = 94
제3장 실행 수단 = 97
 3.1 광고 부문의 역할 = 99
  3.1.1 소비 패턴과 소비자 라이프스타일 = 99
  3.1.2 광고주와 비즈니스 파트너 = 115
  3.1.3 광고 부문의 실적 = 119
 3.2 결론 = 122
제4장 앞으로 나아가야 할 방향 = 125
 4.1 광고 부문의 미래 역할 = 127
 4.2 도전에 맞서서 = 127
  4.2.1 소비자 교육 = 127
  4.2.2 연구 개발 = 132
  4.2.3 기업의 실행 = 133
  4.2.4 광고회사와 컨설팅 회사 = 134
  4.2.5 상호 교류 = 136
 4.3 결론 = 137
 4.4 관련 자료 = 139

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