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(지속가능발전을 위한)광고의 새로운 패러다임

(지속가능발전을 위한)광고의 새로운 패러다임 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
한은경 , 1959- , 역
단체저자명
EACA
서명 / 저자사항
(지속가능발전을 위한)광고의 새로운 패러다임/ EACA ; WFA 공저 ; 한은경 역.
발행사항
서울 :   유넵프레스 ,   2003.  
형태사항
166 p. : 삽도 ; 22 cm.
원표제
Industry as a partner for sustainable development
ISBN
8991015018
일반주기
광고 분야의 지속가능발전과 관련하여 2002년에 남아프리카 요하네스버그에서 열린 세계 회의에서 논의된 보고서이다. 세계광고주연맹(WFA)과 유럽커뮤니케이션업협회(EACA)가 제출한 이 보고서는 1992년 브라질 리우데자네이루에서 열린 유엔환경개발위원회의 광고분야에서 이루어진 발전 여부를 평가하고 향후 중요한 핵심과제를 다루고 있다.  
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536 ▼a 본 서는 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게 교육기금이 제작을 지원함.
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710 ▼a WFA
711 ▼a World Summit on Sustainable Development ▼d (2002 ▼c Johannesburg, South Africa)
910 ▼a European Association of Communications Agencies.
910 ▼a World Federation of Advertisers.

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2003zc 등록번호 111284824 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/교육보존2/ 청구기호 659.1 2003zc 등록번호 111292914 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zc 등록번호 121093182 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zc 등록번호 121093182 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차


목차
제1장 서문/개요문 = 5
 1.1 서문 = 7
 1.2 개요문 = 8
제2장 광고와 지속가능발전의 세 가지 차원 = 13
 2.1 서론 = 15
  2.1.1 광고부문 = 18
  2.1.2 트렌드와 발전 = 34
  2.1.3 지속가능성과 광고 = 50
 2.2 경제적 차원 = 54
  2.2.1 광고비 = 58
  2.2.2 광고의 경제적 영향 = 63
 2.3 사회적 차원 = 69
 2.4 환경적 차원 = 89
 2.5 평가 - 결론 = 94
제3장 실행 수단 = 97
 3.1 광고 부문의 역할 = 99
  3.1.1 소비 패턴과 소비자 라이프스타일 = 99
  3.1.2 광고주와 비즈니스 파트너 = 115
  3.1.3 광고 부문의 실적 = 119
 3.2 결론 = 122
제4장 앞으로 나아가야 할 방향 = 125
 4.1 광고 부문의 미래 역할 = 127
 4.2 도전에 맞서서 = 127
  4.2.1 소비자 교육 = 127
  4.2.2 연구 개발 = 132
  4.2.3 기업의 실행 = 133
  4.2.4 광고회사와 컨설팅 회사 = 134
  4.2.5 상호 교류 = 136
 4.3 결론 = 137
 4.4 관련 자료 = 139


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