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매스미디어 조사방법론

매스미디어 조사방법론 (86회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Wimmer, Roger D. Dominick, Joseph R. 유재천 , 역. 김동규 , 역.
서명 / 저자사항
매스미디어 조사방법론 / R. 위머 ; J. 도미니크 저 ; 유재천 ; 김동규 [공역].
발행사항
서울 :   나남 ,   1995   (2006)  
형태사항
532 p. : 삽도 ; 26 cm.
총서사항
나남신서 ; 98
원표제
Mass media research : (an)introduction. 4th ed.
ISBN
893003098X
일반주기
부록 : p. 463-512  
찾아보기: p. 525-532  
서지주기
각 장마다 참고문헌 수록
일반주제명
Mass media --Research
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 111386940 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 111386941 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 121096865 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 121096866 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 111386940 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 111386941 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 121096865 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 302.23072 1995c 등록번호 121096866 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

이 책은 Roger D. Wimmer(Paragon Research)와 Joseph R. Dominick(University of Georgia) 두
사람이 지은 Mass Media Research, An Introduction, Fourth Edition(Belmont : California, Wadsworth Publishing Company, 1994)을 완역한 것이다. 사회조사방법론이나 사회과학통계분석에 관한 교과서나 전문서는 국내에서 여럿 간행되었으나 매스미디어 조사방법에 관한 교재나 전문서는 아직 간행되지 못하고 있다.

이 책은 매스미디어 조사방법과 통계분석의 입문서로서 적합하게 내용이 구성되어 있고 서술이 간결하다. 따라서 이 책은 매스 커뮤니케이션을 공부하는 학생들에게 매스미디어 조사방법을 비교적 쉽게 터득하는 데 도움을 주리라고 믿는다.


정보제공 : Aladin

저자소개

R. 위머(지은이)

<매스미디어 조사방법론>

유재천(옮긴이)

서울대학교 사회학과를 졸업하고 미네소타대학교에서 신문방송학과 석사 학위를 수여받았다. 한국언론학회 회장, 한국방송학회 회장, KBS 이사장, 상지대학교 총장 등을 역임했다. 2000년대 초반에 대한항공 사외이사를 지낸 바 있으며, 조중훈 회장과의 오랜 인연으로 한진그룹이 발전하는 역사를 곁에서 지켜보았다.

정보제공 : Aladin

목차


목차

역자서문 = 7

저자서문 = 9

제1부 조사과정

 제1장 과학과 조사

  1. 매스미디어 조사연구의 발전 = 23

  2. 미디어 조사와 과학적 방법 = 27

  3. 과학적 방법의 특성 = 29

  4. 조사절차 = 32

  5. 조사 연구의 두 산맥 : 학계와 미디어 산업 = 32

  6. 요약 = 34

  7. 연구 과제 = 34

 제2장 조사 절차

  1. 연구과제의 선정 = 37

  2. 연구과제의 적합성 = 42

  3. 연구문헌의 검토 = 46

  4. 가설 또는 연구문제 진술 = 47

  5. 조사설계와 실험설계 = 47

  6. 조사 연구 보조원과 현장조사 용역 = 49

  7. 자료의 분석과 해석 = 52

  8. 결과 보고 = 59

  9. 반복 조사 = 60

  10. 발생률과 CPI에 대한 보충 = 61

  11. 요약 = 61

  12. 연구 과제 = 62

 제3장 조사의 요소

  1. 개념과 구성 = 65

  2. 측정 = 70

  3. 가분적·불가분적 변인 = 78

  4. 척도 = 78

  5. 요약 = 86

  6. 연구 과제 = 86

 제4장 표본(sample)

  1. 모집단과 표본 = 89

  2. 확률표본과 비확률표본 = 90

  3. 표본의 크기 = 100

  4. 표집 오차 = 102

  5. 표본의 가중치 부여 = 106

  6. 요약 = 106

  7. 연구 과제 = 107

제2부 연구방법

 제5장 실험연구

  1. 실험연구의 장점과 단점 = 111

  2. 실험연구의 실시 = 113

  3. 변인의 통제 = 116

  4. 실험 설계 = 118

  5. 실험실 내 연구의 실례 = 123

  6. 의사 실험설계 = 124

  7. 현지 실험 = 125

  8. 요약 = 132

  9. 연구 과제 = 133

 제6장 서베이

  1. 기술적 서베이와 분석적 서베이 = 135

  2. 서베이의 장점과 단점 = 136

  3. 설문 구성 = 137

  4. 설문지 설계 = 146

  5. 사전 검사 = 151

  6. 서베이의 자료수집 = 151

  7. 만족할 만한 응답률을 확보하는 길 = 164

  8. 서베이의 일반적인 문제들 = 165

  9. 코딩에 대하여 = 167

  10. 요약 = 168

  11. 연구 과제 = 169

 제7장 질적인 연구방법

  1. 질적 연구의 목적과 그 배경 = 173

  2. 현지 관찰 = 175

  3. 포커스 그룹 연구 = 183

  4. 심층 면접 = 186

  5. 사례연구 = 188

  6. 요약 = 194

  7. 연구 과제 = 194

 제8장 내용 분석

  1. 내용분석에 대한 정의 = 198

  2. 내용분석의 이용 = 199

  3. 내용분석의 제한점 = 202

  4. 내용분석 단계 = 202

  5. 신뢰도 = 212

  6. 타당도 = 216

  7. 코더 인식 대 수용자 인식 = 217

  8. 내용분석의 예 = 218

  9. 요약 = 218

  10. 연구 과제 = 218

 제9장 장기조사연구

  1. 장기조사연구의 발전 = 223

  2. 장기조사연구의 유형 = 224

  3. 특수 패널연구의 설계 = 232

  4. 응답자의 추적 = 233

  5. 패널자료를 통한 인과관계 분석 = 234

  6. 실험조사의 장기연구설계 = 235

  7. 요약 = 235

  8. 연구 과제 = 235

 제3부 자료 분석

  제10장 통계 입문

   1. 기술통계 방법 = 241

   2. 표집 분포 = 254

   3. 자료의 변형 = 258

   4. 요약 = 259

   5. 연구 과제 = 259

  제11장 가설 검증

   1. 연구문제와 가설 = 261

   2. 가설검증과 통계적 유익수준 = 265

   3. 요약 = 271

   4. 연구 과제 = 271

  제12장 기초통계 방법

   1. 소표본 통계의 역사 = 273

   2. 비모수적 통계 = 274

   3. 모수적 통계 = 278

   4. 요약 = 295

   5. 연구 과제 = 295

 제4부 조사방법의 적용

  제13장 인쇄미디어 연구

   1. 배경 = 299

   2. 인쇄매체 연구의 유형 = 301

   3. 인쇄매체 연구 : 개관 = 316

   4. 연구조사자로서 저널리스트 = 317

   5. 요약 = 318

   6. 연구 과제 = 318

  제14장 방송미디어 연구

   1. 배경 = 323

   2. 시청취율 조사연구 = 324

   3. 비시청취율 조사연구 = 343

   4. 요약 = 350

   5. 연구 과제 = 350

  제15장 광고 및 PR 연구

   1. 카피테스팅 = 354

   2. 미디어 연구 = 362

   3. 캠페인 평가연구 = 371

   4. PR조사 = 372

   5. 요약 = 378

   6. 연구 과제 = 378

  제16장 미디어 효과 연구

   1. 미디어 내용의 반사회적·친사회적 효과 = 382

   2. 이용과 충족 = 391

   3. 미디어의 의제설정 = 395

   4. 사회적 현실인식의 계발 = 400

   5. 광고와 어린이의 사회학 = 404

   6. 요약 = 411

   7. 연구 과제 = 412

 제5부 자료분석 및 보고

  제17장 컴퓨터 이용방법

   1. 컴퓨터 입문 = 421

   2. 컴퓨터 약사 = 422

   3. 컴퓨터의 운용 = 423

   4. 컴퓨터의 분류 = 423

   5. 컴퓨터의 해부 = 425

   6. 컴퓨터 시스템 = 426

   7. 컴퓨터 커뮤니케이션 = 430

   8. 연구와 컴퓨터의 이용 = 431

   9. 요약 = 438

   10. 연구 문제 = 439

  제18장 연구보고서와 연구조사의 윤리 및 자금지원

   1. 연구보고서의 작성 = 441

   2. 연구조사의 윤리 = 447

   3. 매스미디어 연구에 지원을 얻는 방법 = 456

   4. 요약 = 458

   5. 연구 과제 = 458

부록

 부록1 표

  1. 난수표 = 463

  2. t-분포 = 468

  3. 정상곡선하의 면적비율 = 469

  4. 카이자승 분포 = 470

  5. F-분포(.05에서 유의수준) = 472

  6. F-분포(.01에서 유의수준) = 474

 부록2 다변량 통계방법

  1. 다변량 통계방법의 기초 = 477

  2. 행렬대수 = 478

  3. 6가지 다변량 통계절차 = 479

 부록3 포커스 그룹 연구

  1. 기획 단계 = 492

  2. 필드 서비스회사와 편의시설의 선택 = 493

  3. 충원(모집) = 494

  4. 그룹연구를 시작하기 전에 = 495

  5. 그룹연구의 수행 = 496

  6. 응답자의 관리 = 496

  7. 주의할 점 = 497

  8. 요약 = 497

 부록4 표본 자료 = 498

 부록5 설문지 표본 = 506

용어해설 = 513

찾아보기 = 525



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