HOME > 상세정보

상세정보

대한민국 일등광고의 20법칙

대한민국 일등광고의 20법칙 (81회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
박성혁 박동조 이태환 윤명훈 김수현 한경수
서명 / 저자사항
대한민국 일등광고의 20법칙 / 박성혁...[등저].
발행사항
서울 :   디자인하우스 ,   2004.  
형태사항
376 p. : 색채삽도 ; 26 cm.
기타표제
달라서 살아남은 800개의 광고에서 캐낸 마케팅 차별화 전략
ISBN
8970412980
일반주기
공저자: 박동조, 이태환, 윤명훈 ,김수현, 한경수  
000 00840namccc200289 k 4500
001 000001102884
005 20100806014705
007 ta
008 040604s2004 ulka 000a kor
020 ▼a 8970412980 ▼g 93300: ▼c \25000
035 ▼a KRIC09381987
040 ▼a 211046 ▼d 211009 ▼d 244002 ▼d 211010
082 0 4 ▼a 659.1 ▼2 21
090 ▼a 659.1 ▼b 2004g
245 0 0 ▼a 대한민국 일등광고의 20법칙 / ▼d 박성혁...[등저].
246 0 3 ▼a 달라서 살아남은 800개의 광고에서 캐낸 마케팅 차별화 전략
260 ▼a 서울 : ▼b 디자인하우스 , ▼c 2004.
300 ▼a 376 p. : ▼b 색채삽도 ; ▼c 26 cm.
500 ▼a 공저자: 박동조, 이태환, 윤명훈 ,김수현, 한경수
700 1 ▼a 박성혁 ▼0 AUTH(211009)43700
700 1 ▼a 박동조 ▼0 AUTH(211009)83189
700 1 ▼a 이태환 ▼0 AUTH(211009)66405
700 1 ▼a 윤명훈 ▼0 AUTH(211009)76118
700 1 ▼a 김수현 ▼0 AUTH(211009)79684
700 1 ▼a 한경수 ▼0 AUTH(211009)53247
940 ▼a 대한민국의 일등광고의 이십법칙

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 141036944 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 151174770 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 3 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 151174771 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 141036944 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 151174770 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2004g 등록번호 151174771 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

800개의 광고를 통해 일등 마케팅의 차별화 전략을 서술한 책. 우리나라 사례를 중심으로 20개의 주제를 설정해 19세기 말의 사례부터 통사적, 종합적으로 분석하고 있다. 또한 정교한 마케팅 이론과 풍부한 현장 경험의 접목을 시도, 이론적인 토대를 견고히 하였다.


정보제공 : Aladin

저자소개

박성혁(지은이)

1968년에 태어났다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 글로벌브랜드 커뮤니케이션팀 팀장이다. SK텔레콤의 011, 다음커뮤니케이션, 삼성전자의 애니콜·센스·마이젯·매직스테이션 등의 광고를 만들었으며 SK텔레콤의 기업PR을 담당한 바 있다.

이태환(지은이)

1972년에 태어났다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자 애니콜그룹 대리이다. 마이크로소프트, 아디다스, 삼성전자의 애니콜·센스·애니콜·싱크마스터 등의 광고를 만들었다.

박동조(지은이)

1969년에 태어났다. 연세대학교 사회학과와 같은 대학 대학원 신문방송학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 차장이다. 삼성전자의 파브PAVV·애니콜·싱크마스터·마이마이 등의 광고를 만들었다.

윤명훈(지은이)

1975년에 태어났다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 대리이다. 다음커뮤니케이션, 삼성전자의 파브PAVV와 싱크마스터, 삼성SDI, 해태음료 등의 광고를 만들었다.

김수현(지은이)

1974년에 태어났다. 서울대학교 언론정보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 AP1팀 대리이다. 삼성전자 애니콜, 삼성생명, 대교, 코리아나, NHN 등의 광고를 만들었다.

한경수(지은이)

1975년에 태어났다. 한양대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 현재 제일기획 삼성전자팀 대리이다. 삼성전자의 센스·싱크마스터·반도체·와이즈뷰WiseView 등의 광고를 만들었다.

정보제공 : Aladin

목차

- 머리말 
- 추천의 글 
- 감수의 글 

앞서가는 者 vs 뒤따르는 者 
제1법칙 - 신시장 개척으로 차별화하라 

기억되는 者 vs 잊혀지는 者 
제2법칙 - 광고 키워드로 차별화하라 

가치를 파는 者 vs 물건을 파는 者 
제3법칙 - 컨셉트 확장으로 차별화하라 

머리로 말하는 者 vs 마음으로 말하는 者 
제4법칙 - 설득 전략을 차별화하라 

고수하는 者 vs 변신하는 者 
제5법칙 - 메시지 일관성을 지켜 차별화하라 

복잡한 者 vs 단순한 者 
제6법칙 - 표현의 단순화로 차별화하라 

이름난 者 vs 이름없는 者 
제7법칙 - 모델 전략으로 차별화하라 

비교하는 者 vs 비교당하는 者 
제8법칙 - 비교 광고 기법으로 차별화하라 

진솔한 者 vs 엉뚱한 者 
제9법칙 - 극 과장기법으로 차별화하라 

채찍을 쥔 者 vs 당근을 쥔 者 
제10법칙 - 네거티브 소구방식으로 차별화하라 

복어를 먹은 者 vs 사과를 먹은 者 
제11법칙 - 금기 탈출로 차별화하라 

확장하는 者 vs 강화하는 者 
제12법칙 - 브랜드 확장으로 차별화하라 

부활하는 者 vs 사라지는 者 
제13법칙 - 브랜드 재활성화으로 차별화하라 

불황을 이기는 者 vs 불황에 지는 者 
제14법칙 - 불황 극복 전략을 차별화하라 

유혹하는 者 vs 도도한 者 
제15법칙 - 구매설득 방법을 차별화하라 

유임승차하는 者 vs 무임승차하는 者 
제16법칙 - 스포츠 이벤트로 차별화하라 

전야제를 여는 者 vs 뒷풀이를 하는 者 
제17법칙 - 커뮤니케이션 채널을 차별화하라 

함정을 뛰어넘는 者 vs 함정에 빠진 者 
제18법칙 - 첨단 상품, 캐즘을 뛰어넘어라 

1%의 특별한 者 vs 99%의 그냥 者 
제19법칙 - 귀족 마케팅으로 타깃을 차별화하라 

함께하는 者 vs 혼자하는 者 
제20법칙 - 공동 마케팅으로 차별화하라

관련분야 신착자료