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| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2003zb | |
| 100 | 1 | ▼a 송치복 ▼0 AUTH(211009)30477 |
| 245 | 2 0 | ▼a (생각의) 축지법 / ▼d 송치복 지음 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 디자인하우스, ▼c 2003 | |
| 300 | ▼a 195 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 25 cm | |
| 500 | ▼a 광고하는 사람들은 어떻게 생각할까? | |
| 500 | ▼a 부록: 정치광고 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 511002874 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 121098746 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 121098747 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 151151760 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 5 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 151151761 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 511002874 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 2 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1 2003zb | Accession No. 151151761 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
송치복(지은이)
제일기획, tbwa, 웰콤, 코래드, 청와대, 디자인하우스 등에서 일했다. 검정고시를 통해 대학에서 철학을 공부한 덕에 그의 광고는 뭇 광고와는 다른 태도와 앵글을 보여준다. 본질에 집중한다. 상품의 본질, 소비자의 본질, 상황의 본질 등이 광고를 만들 때 물고 늘어지는 지점이고, 늘 자신에게 던지는 질문이다. 모든 일의 해결 방안이 본질 안에 있다고 믿는다. 이런 태도가 빛을 발한 것은 대부분 2등을 위한 광고였다. 지하 150미터 암반천연수로 만든 맥주(하이트맥주), OK! SK!(SK), 열심히 일한 당신, 떠나라!(현대카드), 삼성이 만들면 다릅니다(삼성자동차), 국민이 대통령입니다(2002년 대선 캠페인) 등이 그것이다.
Table of Contents
목차 서문 제1부 백지의 공포를 아는 모든 분들에게 = 10 첫째마당 하늘과 땅과 사람 : 백지의 공포 = 12 왼쪽 마당 서양사람들의 생각의 축 = 20 오른쪽 마당 우리 선조들의 생각의 틀 = 23 둘째마당 빛과 그림자 : 무지의 구름 = 31 왼쪽 마당 빛과 그림자 : 빛과 그림자로 사물을 꿰뚫어 보는 법 = 36 오른쪽 마당 봄·여름·가을·겨울 = 54 셋째 마당 맥과 결 : 절망의 화두 = 57 왼쪽 마당 맥 잡기 = 62 오른쪽 마당 결 따라 흐르기 : 글의 결 = 68 마무리 마당 땅 잡고 하늘 날기 : 相通一脈風流圖 = 82 왼쪽 마당 땅 잡고 하늘 날기 = 87 오른쪽 마당 하늘 날며 땅 잡기 = 104 제2부 모두 고수(高手)되십시오 : 생각의 근육 = 124 뒷마당一 일하는 자세 = 128 뒷마당二 광고 창작의 맥 = 136 뒷마당三 삶의 원리 = 157 부록 : 정치광고｜ 국민이 대통령입니다 : 용지봉의 전설 = 168 추가 마당一 同卽死 異卽生 = 174 추가 마당二 相通一脈風流圖(대선 광고 분석) = 187