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(생각의) 축지법

(생각의) 축지법 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
송치복
서명 / 저자사항
(생각의) 축지법 / 송치복 지음
발행사항
서울 :   디자인하우스,   2003  
형태사항
195 p. : 천연색삽화 ; 25 cm
ISBN
8970412875
일반주기
광고하는 사람들은 어떻게 생각할까?  
부록: 정치광고  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 511002874 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 121098746 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 121098747 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 151151760 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 151151761 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 511002874 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 121098746 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 121098747 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003zb 등록번호 151151760 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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컨텐츠정보

저자소개

송치복(지은이)

제일기획, tbwa, 웰콤, 코래드, 청와대, 디자인하우스 등에서 일했다. 검정고시를 통해 대학에서 철학을 공부한 덕에 그의 광고는 뭇 광고와는 다른 태도와 앵글을 보여준다. 본질에 집중한다. 상품의 본질, 소비자의 본질, 상황의 본질 등이 광고를 만들 때 물고 늘어지는 지점이고, 늘 자신에게 던지는 질문이다. 모든 일의 해결 방안이 본질 안에 있다고 믿는다. 이런 태도가 빛을 발한 것은 대부분 2등을 위한 광고였다. 지하 150미터 암반천연수로 만든 맥주(하이트맥주), OK! SK!(SK), 열심히 일한 당신, 떠나라!(현대카드), 삼성이 만들면 다릅니다(삼성자동차), 국민이 대통령입니다(2002년 대선 캠페인) 등이 그것이다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
서문
제1부 백지의 공포를 아는 모든 분들에게 = 10
 첫째마당 하늘과 땅과 사람 : 백지의 공포 = 12
  왼쪽 마당 서양사람들의 생각의 축 = 20
  오른쪽 마당 우리 선조들의 생각의 틀 = 23
 둘째마당 빛과 그림자 : 무지의 구름 = 31
  왼쪽 마당 빛과 그림자 : 빛과 그림자로 사물을 꿰뚫어 보는 법 = 36
  오른쪽 마당 봄·여름·가을·겨울 = 54
 셋째 마당 맥과 결 : 절망의 화두 = 57
  왼쪽 마당 맥 잡기 = 62
  오른쪽 마당 결 따라 흐르기 : 글의 결 = 68
 마무리 마당 땅 잡고 하늘 날기 : 相通一脈風流圖 = 82
  왼쪽 마당 땅 잡고 하늘 날기 = 87
  오른쪽 마당 하늘 날며 땅 잡기 = 104
제2부 모두 고수(高手)되십시오 : 생각의 근육 = 124
 뒷마당一 일하는 자세 = 128
 뒷마당二 광고 창작의 맥 = 136
 뒷마당三 삶의 원리 = 157
부록 : 정치광고| 국민이 대통령입니다 : 용지봉의 전설 = 168
 추가 마당一 同卽死 異卽生 = 174
 추가 마당二 相通一脈風流圖(대선 광고 분석) = 187


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