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아이디어 바이러스

아이디어 바이러스 (15회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Godin, Seth 최승민, 역
서명 / 저자사항
아이디어 바이러스 / 세스 고딘 지음 ; 최승민 옮김
발행사항
서울 :   북21,   2002  
형태사항
277 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
KI신서 ;400
원표제
Unleashing the ideavirus
ISBN
8950904667
일반주제명
Word-of-mouth advertising Marketing
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 111344838 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 111344839 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 141024797 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.802 2002b 등록번호 151145824 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 111344838 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 111344839 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.133 2002 등록번호 141024797 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.802 2002b 등록번호 151145824 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

돈 안들이고 아이디어와 상품을 퍼뜨리는 바이러스 마케팅의 원리!

어떤 사람과 상품, 아이디어가 하루아침에 뜨는 것은 왜일까? 그러다가 또 갑자기 사라지는 것은 왜 그런가? 그저 우연이고 운일 따름인가? 저자는 뜨고 지는 것 즉, 유행의 배후에는 '바이러스'가 있다고 주장한다.

이 책은 어떻게 아이디어나 상품을 '바이러스'로 만들어서 폭발적이고 끈질기게 유행시킬 것인가를 다룬다. 소위 '뜨는 것'을 우연이나 재수로 생각했던 것을 뒤집고, 누구나 조작 가능한 '기술'의 문제로 제기한다. 결국 저자가 말하는 아이디어 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고, 넒고, 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술인 것이다.

책은 유행의 메커니즘을 알고 그것을 조직하는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 정리한다. <퍼미션 마케팅>을 썼고, 야후의 부사장이기도 했던 저자는 이이디어 바이러스를 어떻게 하면 성공적으로 유포시키고, 확산시켜 거대한 흐름으로 만들 것인가를 알기 쉽게 설명한다. 또한 다양한 기업과 사례 등 사업에 대한 실질적인 조언을 준다.

이 책의 장점은 기존의 사고를 철저히 파괴하고 전복한다는 데 있다. 요컨대 가장 성공적인 아이디어는 마케터와 소비자의 관계에서가 아니라 소비자와 다른 소비자와의 관계를 통해 퍼져나가는 것임을 말해주고 있다. 저자는 이 책을 통해 성공적인 마케팅의 중심은 마케터가 아니라 고객이라고 주장하고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

세스 고딘(지은이)

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다. 세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며 개인 블로그 ‘Seths.blog’에 매일 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 이 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣어 주었다. 그는 지치지 않고 창의적인 작업을 이어나갈 수 있는 원동력, 그리고 마침내 결과물을 손에 쥘 수 있도록 북돋아주는 것은 프랙티스(practice), 즉 꾸준한 연습이라고 말한다. 이 책 《더 프렉티스》는 세스 고딘의 수백 가지 이야기 중 전 세계 사람들에게 삶의 정수가 된 글을 한데 모은 것으로, 당신의 삶에 최고의 변화를 선물할 8가지 습관을 담고 있다. 단순한 기교나 처세보다 스스로 목표를 설정하고 적극적인 자기계발을 통해 고난과 위기를 극복하는 성공의 방법을 보여준다. 그의 대표작으로는 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《린치핀》, 《보랏빛 소가 온다》 등 20권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

최승민(옮긴이)

고려대학교 철학과를 졸업했다. 신세계백화점 마케팅 담당을 거쳐 현재는 광고기획사 (주)오리콤의 사이버전략팀 팀장으로 있다. 옥션, 한글과컴퓨터의 온라인 마케팅에서 두산, SK텔레콤, 제일은행의 인터넷 프로모션까지 주요 기업의 온라인 마케팅 프로젝트를 이끌어 왔다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
옮긴이의 글/추천의 글/지은이의 글
1장 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스
 아이디어를 만드는 공장을 세우자 = 19
 아이디어를 바이러스로 키워라 = 23
 아이디어 바이러스는 돈이다 = 28
 아이디어 바이러스 구축 단계 = 32
 아이디어 바이러스가 왜 중요한가 = 33
 아이디어 바이러스의 성격 = 34
 아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 경우 = 35
 끼어들기 마케팅의 몰락 = 36
 승자가 모든 것을 차지한다 = 38
 실패하는 사이트의 내막 = 43
 이제는 아이디어를 만든다 = 45
 입소문보다 빠른 아이디어 바이러스 = 46
 새로운 아이디어의 가치 = 50
 변덕쟁이들의 세상 = 51
 전염병같은 상품 만들기 = 53
 제로 섬 게임은 끝났다 = 54
2장 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘
 우연한 바이러스의 폭발적 성장 = 61
 바이러스의 유포자 : 스니저 = 62
 영업사원 대 인디애나 존스 = 64
 무차별 스니저 대 강력한 스니저 = 67
 강력한 스니저의 함정 = 69
 무차별 스니저를 사로잡는 방법 = 72
 바이러스 유포의 5가지 원칙 = 79
 빈곳을 좋아하는 바이러스 = 81
 아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라 = 84
 바이러스 마케팅의 폭발력 = 85
 아이디어 바이러스의 두 가지 조건 = 88
 바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소 = 92
 아이디어 바이러스에 관한 13가지 질문 = 98
 아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법 = 99
3장 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식
 디지털로 강화되는 입소문 = 119
 아이디어 바이러스의 공식 = 120
 아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수 = 128
 스니저 = 129
 하이브 = 132
 속도 = 138
 방향 = 139
 매개체 = 143
 매끄러움 = 145
 지속성 = 147
 증폭 = 148
4장 아이디어 바이러스의 성공 사례
 이보다 매끄러울 순 없다, 빈디고 = 153
 탁월한 아이디어, 평범한 자동차 = 156
 이 책 또한 아이디어 바이러스 = 160
 공유할수록 커지는 바이러스의 효과 = 161
 유행의 선도자가 되는 법 = 165
 돈을 둘러싼 패러독스 = 171
 음악을 둘러싼 전쟁 = 174
 비틀즈 효과, 근사한 첫 소절 = 177
 고려해 볼 만한 12개의 아이디어 바이러스 = 180
 베스트셀러 효과 = 181
 패러디가 원본을 이기는 세상 = 185
 재미있으면 퍼진다 = 188
 표지로 책 판단하기 = 190
 최고가 되기 = 192
 티핑 포인트를 넘는 법 = 194
 VIP를 잡는 법 = 198
 주식 시장을 움직이는 바이러스 = 201
 범퍼 스티커 마케팅 = 206
 최초라는 것의 어려움 = 208
 자유롭고 싶은 디지털 미디어 = 210
 식지 않는 신선함 = 215
 그러나 어떻게 돈을 벌 것인가 = 217
 아이디어 바이러스가로 간극을 넘기 = 219
 티핑 포인트 신화 = 224
 합성 효과 = 226
 빌 게이츠의 끔찍한 악몽 = 229
 바이러스 증폭기 = 235
 급성장만이 능사가 아니다 = 237
 바이러스 마케팅의 핵심 = 242
 광고의 패러독스 = 246
 고객 허락 : 잃어버린 요소 = 249
 바이러스와 고객 허락의 상호작용 = 252
 실패를 두려워 말라 = 254
 안티 사이트의 역설 = 255
 기업 간에 유포되는 바이러스 = 256
 거리의 예술, 게릴라 마케팅 = 260
 절대 혼자서 술 마시지 말라 = 262
 벌침과 홍역 = 265
 딜레마의 돌파구 = 267
 회사의 가장 나쁜 적 = 269
 아이디어 바이러스의 기술 = 273
 아이디어 바이러스의 미래 = 276


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