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세상에서 가장 쓴 광고책: 박기철의 퍼스펙티브 광고학

세상에서 가장 쓴 광고책: 박기철의 퍼스펙티브 광고학 (Loan 18 times)

Material type
단행본
Personal Author
박기철
Title Statement
세상에서 가장 쓴 광고책: 박기철의 퍼스펙티브 광고학 / 박기철 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2002.  
Physical Medium
437p.; : 삽도 ; 23cm.
Series Statement
커뮤니케이션북스 ; 295
ISBN
8984991139
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 121105648 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 151142563 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 151142564 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Stacks 4(Eastern Books)/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 121105648 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 151142563 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2002t Accession No. 151142564 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

광고에 대한 보다 높고 넓은 시각의 통찰력을 가질 수 있도록 하는 지침서이다. 광고학 원론이나 개론 수준의 교과서가 아닌, 광고에 대한 지식을 얻기보다는 광고에 대한 생각을 새롭게 할 수 있도록 도와준다. 광고에 대한 단편적 지식들을 분별력 있게 종합적으로 받아들일 수 있도록 6개 부분으로 나누어 기술하고 있다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

박기철(지은이)

경성대학교 광고홍보학과 교수. 입학홍보처장. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에 근무했다. 재직 중, 마케팅 전공으로 연세대학교 경영학 석사, 건국대학교 경영학 박사학위를 받았다. 『패러다임 사고학(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등의 저서가 있다. 취미: 빈둥빈둥 기웃기웃 특기: 평범한 속에서 특별한 이야기 찾기 교육 연구 철학: 지식 전달업이 아닌 사고 전환업, 가르침(敎)을 주는(授) 교수보다 돌봄(牧)을 주는(授) 목수, not teaching but caring 교육 과목: 프레젠테이션, PR 기획, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트 기획, 지역광고홍보론 연구 분야: PR 철학, 브랜드 경영, 광고 홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고 홍보가 순리적으로 잘되는 가치 관계학 인생관: 素樂(소박한 즐거움)

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 - 넓은 시각을 주심에 감사드립니다 = 5
다양한 시각에서의 광고
 1. 마케팅과 광고는 어떤 관계인가? = 16
 2. 광고는 무슨 커뮤니케이션인가? = 24
 3. 소비자 심리를 알아야 하는 이유? = 36
 4. 광고는 사회 문화에 영향을 미치나? = 68
 5. 광고와 과학은 무슨 관계인가? = 87
 6. 광고에서의 예술이란? = 105
 7. 경제에 미치는 광고의 영향은? = 115
 8. 윤리의 차원에서 광고는? = 136
 9. 제대로 된 광고 공부란? = 150
광고 회사를 경영하려면
 10. 광고 회사 경영의 껍질을 벗기면? = 168
 11. 혹시 이런 위험한 생각 안 하나요? = 176
 12. 광고 회사는 무엇을 생산하는가? = 186
 13. 창의력만큼 중요한 것은 무엇인가? = 197
 14. 광고 회사가 우선 해야 할 마케팅? = 210
 15. 목표보다 중요한 것은 무엇인가? = 222
 16. 사업 다각화의 정반대 말은? = 228
 17. 광고 회사가 세계화를 하려면? = 238
 18. 이제 광고 회사가 가질 조직은? = 248
 19. 광고인이 불쌍해지지 않으려면? = 257
광고에 대한 올바른 이해
 20. 광고에 대해 가지는 생각은? = 268
 21. 홉킨즈가 지금 우리에게 말한다면? = 276
 22. 이기심을 자극하는 광고란? = 279
 23. 브랜드 이미지를 형성하는 광고란? = 282
 24. 좁은 의미에서 광고 전략이란? = 286
 25. 나는 광고를 얼마나 아는가? = 289
 26. 도대체 포지셔닝이란 무엇인가? = 292
 27. 시험에서 이런 문제가 나온다면? = 296
 28. 올바른 사고의 틀이 중요한 이유? = 299
광고 아닌 수단들
 29. 고객 데이터베이스는 왜 구축하나? = 308
 30. 판매촉진에서 중요하게 생각할 건? = 320
 31. 마케팅을 위해 하는 PR은? = 331
 32. 과연 어떤 이벤트를 해야 하나? = 343
 33. 인터넷으로 할 수 있는 건? = 359
광고가 만들어지기까지
 34. 전파 광고를 하기까지의 과정은? = 378
 35. 문제의식을 가지느냐 못 가지느냐? = 381
 36. 브리프를 올바르게 쓰려면? = 384
 37. 스토리보드를 잘 만들려면? = 387
 38. 촬영 전에 준비해야 할 사항은? = 390
 39. TV CM 촬영장은 어떤 곳인가? = 394
 40. 촬영이 끝나고 하는 일은? = 397
꼭 필요한 프레젠테이션 실력
 41. 프레젠테이션의 기본 원리는? = 402
 42. 자기소개를 인상적으로 하려면? = 405
 43. 글을 읽고 발표를 잘하려면? = 409
 44. 발표용 슬라이드를 잘 만들려면? = 412
 45. 창조론이냐 진화론이냐? = 415
 46. 프레젠테이션에서 이벤트란? = 418
 47. 광고 제작 시안을 잘 설명하려면? = 421
 48. 스토리보드를 잘 팔려면? = 424
 49. CI나 BI를 프레젠테이션하려면? = 428
 50. 한마디로 프레젠테이션이란? = 431
맺음말 - 광고가 넓은 시각에서 보이는지요? = 434


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