| 000 | 00852namccc200289 k 4500 | |
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| 090 | ▼a 659.111 ▼b 1996 | |
| 100 | 1 | ▼a Trout, Jack |
| 245 | 1 0 | ▼a 뉴 포지셔닝 : ▼b 잭 트라우트의 포지셔닝 투어 / ▼d 잭 트라우트 ; ▼e 스티브 리브킨 지음 ; ▼e 현용진 ; ▼e 박준형 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)new positioning :the latest on the world's #1 business strategy |
| 260 | ▼a 안양 : ▼b 창현출판사 , ▼c 1996. | |
| 300 | ▼a 216 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 베스트북 ; ▼v 20 |
| 700 | 1 | ▼a 현용진 |
| 700 | 1 | ▼a 박준형 |
| 700 | 1 | ▼a Rivkin, Steve |
| 900 | 1 1 | ▼a 트라우트, 잭 |
| 900 | 1 1 | ▼a 리브킨, 스티브 |
| 950 | 0 | ▼b \7000 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.111 1996 | Accession No. 151102532 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Sejong Academic Information Center/Stacks(Preservation)/ | Call Number 659.111 1996 | Accession No. 151102531 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Author Introduction
S. 리브킨(지은이)
<뉴 포지셔닝>
잭 트라우트(지은이)
‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.
현용진(옮긴이)
<뉴 포지셔닝>
박준형(옮긴이)
서강대학교 경제학과를 졸업하고 동대학 경영학 석사과정을 마친 후, University of Pittsburgh에서 마케팅전략 전문가(ESM)과정을 공부했다.마케팅전략 컨설턴트로서 실행한 마케팅 및 커뮤니케이션전략 프로젝트 중 최근에 실시한 주요 프로젝트로는 ㆍSK텔레콤 붉은악마 월드컵 캠페인 전략 수립 ㆍSK주식회사 OK cashbag 활성화 컨설팅 ㆍSK텔레콤 Segment Marketing 전략 컨설팅(UTO 등) ㆍSK주식회사 앤트랙(현 네이트 드라이브) 마케팅 컨설팅 및 광고 캠페인 전략 기획 등이 있다. 옮긴 책으로 잭 트라우트의 <뉴포지셔닝> 등이 있다.
Table of Contents
목차 Ⅰ. 소비자 심리의 이해 = 17 1. 정보의 홍수에 대처하기에는 역부족 = 19 2. 소비자의 인지적 능력은 제한되어 있다 = 26 3. 소비자는 혼란스러운 것을 싫어한다 = 36 4. 소비자의 마음은 종잡을 수 없다 = 46 5. 소비자 심리는 변화하지 않는다 = 55 6. 소비자는 초점없는 마음을 가질 수 있다 = 64 Ⅱ. 변화에 대처하는 방법 = 73 7. 포지셔닝 : 기본 포지셔닝의 변화 = 75 8. 어느 소프트웨어 회사의 리포지셔닝 = 83 9. 아이스크림 회사의 리포지셔닝 = 91 10. 한 회계회사의 리포지셔닝 = 100 11. 정치 후보자들의 리포지셔닝 = 108 12. 텔레비전 쇼의 리포지셔닝 = 118 Ⅲ. 운영의 묘 = 125 13. 정유회사의 리포지셔닝 = 127 14. 소비자 심리는 귀에 의해 움직인다 = 133 15. 좋은 이름을 짓는 비결 = 144 16. 좋은 이름 바꾸기 = 157 17. 상품군의 이름 = 166 18. 조사결과가 혼동을 야기할 수 있다 = 176 19. 홍보의 포지셔닝 효과 = 187 20. 포지셔닝의 여섯가지 함정 = 199 21. 꼭 있어야 할 사람들 = 210
