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소호 창업에서 웹사이트 구축, 배너광고 제작등 인터넷 광고 전반에 걸친 내용을 설명하는 지침서이다. 인터넷의 각종 현황과 비즈니스 모델 유형, 인터넷 사업 계획과 웹 사이트 홍보 전략, 인터넷 광고를 중심으로 인터넷 마케팅을 설명한다.

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목차
1장 왜 인터넷이어야 하는가?
 인터넷 다시 보기 = 12
 통계적으로 보는 인터넷의 규모 = 12
 인터넷 통계 관련 사이트 = 14
 국내 온라인 서비스 통계 = 15
 인터넷의 발전 가능성 = 15
 광고 미디어로서의 인터넷 = 17
 웹 광고의 특징 = 18
  쌍방향 커뮤니케이션 미디어 = 19
  타깃 광고, 맞춤 광고가 가능 = 20
  전세계 고객을 대상 = 23
  정보 제공의 무제한성 = 24
  시간 제약이 없다 = 26
  멀티미디어적 요소로 포장 = 27
  광고를 구매로까지 연결 = 28
  갱신이 용이하고 빠르다 = 29
  비용이 상대적으로 적다 = 30
  사용자에게도 이익 = 30
  마케팅 효과 측정이 용이 = 31
 주요 미디어간의 특성 비교 = 33
2장 비즈니스 모델 유형 분석
 인터넷 비즈니스 유형 분류 = 36
  검색 엔진 = 39
  전문 정보 제공 = 47
  웹진 = 53
  무료 서비스 = 59
  온라인 쇼핑·주문 = 66
  이벤트 서비스 = 73
  홍보 사이트 = 76
  인터넷 신문·방송 = 82
  사이버 엔터테인먼트 = 84
  온라인 교육·의료 = 90
3장 인터넷 사업 계획
 Why? 인터넷 사업을 하려고 하는가? = 93
 Who? 누구를 대상층으로 할 것인가? = 94
 What? 어떤 서비스를 제공할 것인가? = 98
 Where? 어디에서 서비스를 제공할 것인가? = 101
 How? 어떻게 만들고 관리를 할 것인가? = 110
4장 성공적인 웹사이트 구축 방법
 웹사이트 평가 사이트 = 115
 사이트 구조 만들기 = 118
 성공적인 웹사이트의 구성 요소 = 121
  interesting = 121
  attractive = 121
  easy to navigate = 123
  useful = 125
  professional = 126
  interactive = 127
 웹사이트 디자인 팁 = 130
5장 웹사이트 홍보 전략
 웹사이트가 없는 경우의 홍보 = 145
 검색 엔진 등록 = 149
 유명 웹사이트에 광고 = 153
 Hot & Cool, What's New 링크 페이지 = 154
 다른 미디어를 통한 홍보 = 158
 유즈넷 뉴스그룹(Usenet Newsgroups) = 160
 메일링 리스트(Mailing List) ／ E-mail Discussion Groups = 163
 E-mail 마케팅 = 168
 Off-Line 웹사이트 홍보 = 171
6장 인터넷 광고의 구매와 판매
 온라인 광고의 짧은 역사 = 173
 인터넷 광고 분야의 플레이어 = 175
 인터넷 광고 모델 = 184
 웹사이트 측정 = 192
 온라인 광고 가격 모델 = 195
 인터넷 광고의 구매 = 198
 인터넷 광고 판매 = 210
7장 온라인 배너 광고 - 활용과 제작
 배너 광고의 특징 = 215
 배너 Ad Space 타입 = 216
 배너 사이즈 = 218
 Click-Through Rate를 높이는 방법 = 219
 배너 광고 만들기 = 225
 GIF Animation Tip = 226
8장 지속적인 온라인 마케팅
 웹사이트의 속도 = 233
 방문객에 대한 정보 얻기 = 235
  등록(Registration) = 235
  구독 신청(Subscription) = 237
  쿠키(Cookies) = 238
  게시판과 방명록 = 242
  온라인 채팅 = 243
  이벤트 = 244
 웹사이트 정보 제공 = 244
9장 신 기술의 이해와 응용
 신기술의 이해와 응용 = 247
 Java = 247
 Shockwave = 251
 VRML(Virtual Reality Modelling Language) = 254
 Quicktime VR = 257
 Streaming = 259
 Push Technology = 261
 Dynamic HTML = 264
 웹 정보기기(Web Information Appliances) = 267
10장 추천 사이트
 Ad Management & Targeting Tools(광고측정, 표적광고) = 271
 Ad Networks and Media Rep(광고 네트워크, 미디어 랩) = 272
 Ad Placement(광고사이트 정보) = 273
 Banner Exchange Programs(배너 교환) = 274
 Conferences(인터넷 광고 관련 회의) = 274
 Industry Groups(인터넷 광고 관련 단체) = 274
 Interactive Agencies(인터넷 광고 대행사) = 275
 Internet Advertising Resources(인터넷 광고 자료) = 277
 Promotion Services(프로모션 서비스) = 278
 Publications(인터넷 광고 관련 발행) = 279
 Research and Studies(리서치, 연구) = 280
 Web Auditing Services(웹사이트 심사) = 282