목차
머리말 = 5
서언 = 7
제Ⅰ장. 카피 어떻게 쓸것인가 = 13
1. 카피란 무엇인가? = 15
2. 카피라이터의 역할은 무엇인가? = 17
3. 카피에 관한 용어는 무엇인가 = 17
1) 카피전략(Copy Strategy) = 17
2) 카피포맷, 카피플랫폼, 카피플리시, 카피테스트 = 17
3) 「우에조 노리오」의 카피라이터 조건 15개항 = 18
4) 카피선정을 위해 사용되는 4가지 절차는? = 19
5) 「찰스 레이먼드」의 카피테스팅 20가지 = 19
6) 카피라이터의 조직 = 20
7) S.C.C는 무엇이며 일본, 미국의 카피라이터 위상은? = 21
8) 카피라이터가 전문적이되기 위한 요건 = 22
9) 카피의 5I법칙 = 22
10) 카피를 표현하는 기본조건 = 22
11) 「던」의 카피라이팅 지칭 = 23
12) 타운젠트 27개조 카피성공의 비밀 = 23
13) 카피의 구성요소 = 24
14) 카피 작성법 = 25
15) 인쇄광고와 카피 = 27
16) 전파광고 = 36
17) 옥외광고평가 12지침 및 교통광고카피의 유의점 = 39
18) 짧은 카피를 쓰게되는 경우는 언제인가? = 41
19) 헤드라인 = 43
20) 바디카피 = 48
21) 네이밍 = 53
결론 = 54
제Ⅱ장. 사례로 본 신문광고카피 = 57
1. 전자 = 59
2. 컴퓨터 및 사무기기 = 157
3. 기업PR 및 사원모집 = 199
4. 의약품 = 247
5. 식음료 및 주류 = 283
6. 자동차·항공 = 309
7. 패션(의류·신발류) = 353
8. 보험·금융·출판 = 383
9. 기타(화장품·조미료·카메라·세제·가구·건설) = 403
제Ⅲ장. 우수 헤드라인 400선 = 439
