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Cases in advertising and promotion management 4th ed

Cases in advertising and promotion management 4th ed

자료유형
단행본
개인저자
Quelch, John A. Farris, Paul.
서명 / 저자사항
Cases in advertising and promotion management / John A. Quelch, Paul W. Farris.
판사항
4th ed.
발행사항
Burr Ridge, Ill. :   Irwin,   c1994.  
형태사항
xiii, 746 p. : ill. ; 24 cm.
ISBN
0256122725
서지주기
Includes bibliographical references and index.
일반주제명
Advertising --Case studies. Sales promotion --Case studies.
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 Q3c4 등록번호 151003410 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

폴 패리스(지은이)

버지니아 대학교의 다든 경영대학원(The Darden Graduate Business School) 마케팅 교수이며 랜드마크 커뮤니케이션 교수로, 지금까지 25년 이상 학생들을 가르치고 있다. P&G, 애플, IBM과 같은 기업에서 컨설팅을 수행했고, 여러 제조업체, 소매업체, e―비즈니스 업체의 이사로 재직했다. 그는 리테일 파워와 광고 효과 측정에 대한 논문으로 여러 차례 상을 받았다. <하버드 비즈니스 리뷰>, <저널 오브 마케팅>, <저널 오브 애드버타이징 리서>, <마케팅 사이언스> 등에 50편 이상의 논문을 발표했으며,<이익이 마케팅 전략 프로젝트에 미치는 영향―기존 연구 성과와 앞으로의 전망>을 비롯한 여러 권의 공저가 있다. 현재는 Sto, Inc.와 GSI Group의 이사로, 마케팅과 재무 계량지표를 통합하는 테크닉 개발에 몰두하고 있다.

존 A. 퀠치(지은이)

중국 유럽 국제 경영대학원(CEIBS)의 학장이자 국제 경영학과 학과장 및 교수이다. 하버드 경영대학원의 수석 부학장과 런던 경영대학원의 학장을 역임했다. 글로벌 미디어 커뮤니케이션 기업 WPP그룹과 다국적기업 엘리어의 이사, 외교협회 회원, 왕립 지리학회 회원으로도 현재 활동하고 있다. 주 연구분야는 선진국 및 신흥시장에서의 글로벌 마케팅과 브랜딩으로 다수의 저서가 있다. 글로벌 마케팅의 권위자로 널리 알려져 있다. 1951년 생.

정보제공 : Aladin

목차


CONTENTS
PART 1 Advertising, Promotion, and Marketing Communications
 1-1 Warner-Lambert Ireland: Niconil / John A. Quelch ; Susan P. Smith = 2
 1-2 Stainmaster / Paul W. Farris ; Bette Collins ; James D. Culley = 22
 1-3 Maison Bouygues / John A. Quelch ; Greg Conley = 43
 1-4 Ontario Hydro (A) / John A. Quelch ; Elisa Morton Palter = 62
 1-5 British Airways / John A. Quelch = 80
PART 2 Advertising, Branding, and Positioning
 2-1 The Black & Decker Corporation Household Products Group: Brand Transition / John A. Quelch ; Minette E. Drumwright ; Cynthia Bates = 106
 2-2 Procter & Gamble Company (A) / John A. Quelch ; Alice MacDonald Court = 120
 2-3 Suzuki Samurai / John A. Quelch ; Tammy Bunn Hiller = 147
 2-4 The Chevrolet Corvette / Paul W. Farris ; Frank Conley ; Nancy Trap = 171
PART 3 Message Strategy and Copy Testing
 3-1 Folgers 2000: The Miami University Experiment / Paul W. Farris ; Anne D. Kroemer = 194
 3-2 Chevron Corporation: Corporate Image Advertising / John A. Quelch = 230
 3-3 Ad Council's AIDS Campaign (A) / V. Kasturi Rangan ; Janet Montgomery = 244
 3-4 USPS: The "We Deliver" Campaign (A) / Paul W. Farris ; Mark Parry ; Rod DeVar = 262
PART 4 Media Strategy
 4-1 Becel Margarine / Stephen A. Greyser ; Paul W. Farris = 280
 4-2 Media Buying at Ralston Purina / Paul W. Farris ; Valerie Lester = 301
 4-3 Absolut Vodka / Paul W. Farris ; Bette Collins = 314
 4-4 Reebok International Ltd. / John A. Quelch ; Tammy Bunn Hiller = 330
PART 5 Budgeting
 5-1 Chesbrough-Pond's Inc: Vaseline Petroleum Jelly / John A. Quelch ; Penny Pittman Merliss = 356
 5-2 Sorrell Ridge: Slotting Allowances / John A. Quelch ; Aimee L. Stern = 379
 5-3 General Electric Company: Consumer Incandescent Lighting / John A. Quelch = 393
PART 6 Sales Promotion
 6-1 Beecham Products U.S.A. (A) / John A. Quelch ; Melanie D. Spencer = 416
 6-2 United Airlines: Price Promotion Policy / John A. Quelch ; Melanie D. Spencer = 442
 6-3 General Motors Acceptance Corporation (A) / John A. Quelch = 463
 6-4 Procter & Gamble Company (B) / John A. Quelch ; Alice MacDonald Court = 481
PART 7 Point-of-Purchase Merchandising
 7-1 H. J. Heinz Co.: Plastic Bottle Ketchup (A) / John A. Quelch ; John L. Teopaco = 510
 7-2 Actmedia, Inc. / Frank V. Cespedes ; Jon E. King = 532
 7-3 Coffee Brands: Direct Product Profit/Cost Exercise / John A. Quelch ; Melanie D. Spencer ; Brian Cosacchi = 553
 7-4 Ukrop's Valued Customer Card / Paul W. Farris ; Kenneth V. Smith = 568
PART 8 Agency Relations and Management
 8-1 Francis Berther and Allfreed (A) / David H. Maister ; John P. Foote ; Shauna Doyle = 586
 8-2 Hill, Holliday, Connors, Cosmopoulos, Inc. Advertising (A) / Nitin Nohria ; Cynthia Cook = 600
 8-3 WPP Group and Its Acquisitions / William Bruns ; Susan S. Harmeling = 619
 8-4 Rossin Greenberg Seronick & Hill Inc. (A) / John A. Quelch ; N. Craig Smith = 635
PART 9 Social and Ethical Issues
 9-1 Carnation Infant Formula (A) / Kusum Ailawadi ; Paul W. Farris = 640
 9-2 The Massachusetts Lottery / John A. Quelch ; N. Craig Smith ; Ron Lee = 663
 9-3 PepsiCo and Madonna / N. Craig Smith ; John A. Quelch ; Aimee L. Stern = 672
 9-4 Audi of America Inc. / John A. Quelch = 676
PART 10 Projects and Exercises in Advertising and Promotion Management
 10-1 Media Planning and Selection Exercise / Robert Carraway ; Paul W. Farris ; Christopher Gale ; Lisa Axel ; Nischal Rajey = 682
 10-2 Promotion Planning Project / Christopher Gale ; John Barrett = 727
 10-3 Competition-for-Account Project / Paul W. Farris = 741
 10-4 Media Allocation Exercise / John A. Quelch = 742
 10-5 Promotion Incentive Allocation Exercise / John A. Quelch = 744
 10-6 Advertising/Sales Ratio Exercise / John A. Quelch = 745
Index of Cases = 747


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