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'설득이미지' - '이미지를 어떻게 볼 것인가'라는 화두에 대한 답이다. 시각적 설득의 특성을 출발점으로 하여 다양한 상업광고, 정치광고 및 사회 캠페인광고를 분석하고 있다. 폴 메사리스는 의미론의 차원에서는 퍼스의 기호학에 기대고 있으며, 구문론의 차원에서는 이미지의 비구문성을 규명하고 있다.

아울러 상업광고 뿐만 아니라 정치광고, 사회캠페인, 영화 등 다양한 분야에 걸친 광범위한 사례를 통해 이미지의 특성을 규명함으로써 실생활 속에서의 이미지의 활용(image in action)이란 관점에서 이미지의 화행론적 접근이라고 할 수 있다.

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목차
감사의 글 = ⅳ
옮긴이의 글 = ⅵ
서론 : 광고에서의 이미지론 = 1
 1) 이론적 구성 = 5
  (1) 이미지의 의미론적 속성 = 7
  (2) 이미지의 구조적 특성 = 9
  (3) 이미지의 도상적 함의 = 13
  (4) 이미지의 지표적 함의 = 19
  (5) 이미지의 구문적 특성 = 20
제1부 : 모조된 현실로서의 이미지
 1. 이미지와 리얼리티 = 30
  1) 시선끌기 효과(attracting attention) = 33
   (1) 현실성 위반 = 34
   (2) 초현실주의와 시각적 은유 = 39
   (3) 시각적 패러디 = 50
   (4) 직접적인 응시 = 55
   (5) 등 뒤에서 바라보기 = 59
   (6) 바라봄의 거리 = 64
   (7) 주관적 시점 = 65
  2) 정서적 반향효과 = 71
   (1) 앵글의 수직적 차원 : 그 힘과 위상 = 72
   (2) 우월하게 보임 = 79
   (3) 아래로 내려다보기 : 보호본능과 굴종 = 80
   (4) 동일시 = 84
   (5) 섹시한 외모 = 90
   (6) 환경 이미지 = 94
 2. 시각적 형식과 스타일 = 98
  1) 형식상의 기본요소 = 104
   (1) 성적 이미지(sexual imagery) = 110
  2) 잠재의식 광고(subliminal advertising) = 114
  3) 이미지의 전체적인 스타일 = 129
   (1) 스타일과 성차 = 131
   (2) 스타일과 상류계층 = 139
   (3) 스타일과 청년계층 = 144
 3. 문화간 커뮤니케이션 수단으로서 이미지 = 149
  1) 문화를 가로지르는 광고 = 150
   (1) 이미지에 내포된 문화적 암시 = 154
   (2) 특정한 이미지에 대한 암시 = 158
   (3) 일반적인 문화적 관행에 대한 암시 = 166
   (4) 서로 다른 문화간의 가치관 차이 = 177
  2) 이미지를 통한 집단(인종)간 편견극복방안 = 189
제2부 : 증거로서의 이미지
 4. 시각적 진실과 시각적 거짓 = 202
  1) 사진 대 그림 = 203
  2) 사진을 통한 증명 = 208
   (1) 상업광고 = 208
   (2) 정치적 이미지 = 211
   (3) 사회적 이슈에 대한 캠페인 = 212
  3) 시각적 기만 = 219
   (1) 연출 = 221
   (2) 편집 = 224
   (3) 선택 = 227
   (4) 표제 오류 = 230
  4) 변조 = 232
   (1) 컴퓨터에 의한 이미지 조작 = 233
   (2) 컴퓨터 조작에 대한 수용자의 인식 = 241
제3부 : 암시적인 판매문장으로서 이미지
 5. 편집과 몽타주 = 248
  1) 시각적 구문의 논증 = 251
   (1) 간접성의 가치 = 251
   (2) '쿨'미디어 = 255
   (3) 에이젠스타인과 몽타주 = 256
   (4) 예기치 않은 병치와 수용자의 정신적 관여 = 261
   (5) 단일한 이미지내에서의 시각적 병치 = 267
  2) 시각적 명제의 유형(typology) = 275
   (1) 인과 = 277
   (2) 대조 = 282
   (3) 유추 = 289
   (4) 일반화 = 297
  3) 시각적 구문에 대한 수용자의 해석 = 307
   (1) 시각적 구문에 대한 수용자의 인식 표현 = 312
   (2) 수용자의 인식에 대한 비언어적 측정 = 314
   (3) 시각적 구문에 대한 인식과 비판적 시청 = 320
 6. 말없이 보여주기 = 329
  1) 사회 계층에 관한 이미지 = 338
   (1) 광고에서 사회 계층에 대해 말하기 꺼려하는 이유 = 342
   (2) 상류계층에 대한 기호로서 예술 = 343
   (3) 과시적 소비와 과시적 레저 = 346
   (4) 광고에 등장하는 예술에 대한 시청자의 반응 = 353
  2) 섹스와 로맨스의 이미지 = 363
   (1) 은유로서의 섹스 = 367
   (2) 문제가 되는 섹스-상품 연계 고리 = 372
   (3) 논쟁의 여지가 있는 섹슈얼리티 = 381
에필로그 : 시각적 설득의 윤리 = 395
 1) 도상성 = 396
 2) 지표성 = 402
 3) 명제문의 부재 = 407
참고문헌 = 410