목차
제1장 광고란 무엇인가
1 광고의 개념과 어원 = 11
2 광고의 기능과 역할 = 12
3 광고의 역사류 = 16
제2장 광고기획론
1 광고기획서의 체제 = 31
2 광고 기획서의 실례 = 36
3 광고 기획서의 내용구성 = 67
제3장 마케팅과 제품관리
1 마케팅론 = 79
2 제품관리 = 89
제4장 소비자 행동률과 광고전략
1 심리적 영향 = 103
2 사회적 영향 = 107
3 상황적 영향 = 114
4 계층효과 모델과 관여 = 116
5 역률 및 역률 개선 = 121
제5장 광고효과 이론과 전략
1 광고 효과 이론에 대한 접근 = 125
2 단순노출 효과 이론 = 129
3 조건발사 이론 = 132
4 광고 태도 이론 = 134
5 정교화 가능성 모델 = 136
6 인지 반응 모델 = 138
7 태도 모델 = 141
제6장 광고 크리에이티브론
1 광고의 창조철학 = 145
2 크리에이티브의 이해와 전략의 본질 = 148
3 광고모델을 사용하는 광고 = 154
4 광고표현의 유형 = 161
5 크리에이티브 전략의 평가 = 170
제7장 매체 기획과 전략
1 매체 기획이란 무엇인가? = 171
2 매체의 최근경향 = 173
3 매체 효과의 지표들 = 175
4 매체효과의 예측 = 181
5 매체전략의 수립 = 182
제8장 광고 매체 총론
1 신문광고 = 192
2 잡지광고 = 196
3 텔레비전광고 = 200
4 라디오광고 = 204
5 옥외광고와 직접 우편광고 = 207
6 뉴 미디어 광고 = 211
제9장 광고조사론
1 왜 조사가 필요한가 = 221
2 광고평가조사 = 223
3 조사의 종류와 내용 = 232
4 조사실시 = 246
제10장 크리에이티브한 카피
1 카피에 대한 기초 = 251
2 카피라이팅 = 254
3 활자 = 257
4 크리에이티브한 카피 전략 = 260
5 실전 카피론 = 270
제11장 광고의 효과와 측정
1 광고효과의 체계와 조사 = 278
2 효과조사의 방법론 = 286
3 조사의 유형 = 288
4 조사진행의 7단계 = 290
5 광고 조사 자료 수집법 = 299
6 사후 조사의 여러 가지 방법 = 305
제12장 인터넷과 광고
1 인터넷 광고의 개념과 특성 = 318
2 인터넷 광고의 형태와 유형 = 321
3 배너광고의 판매방식 = 325
4 새로운 형태의 인터넷광고 = 327
5 인터넷 광고의 향후 발전 방향 = 331
제13장 광고윤리론
1 광고의 사회적 성격 = 335
2 사회적 책임론의 배경 = 336
3 사회적 책임의 4명제 = 340
4 광고규제 체계 = 342
5 광고의 윤리성 = 346
6 광고의 규제 = 352
