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광고비평의 이해 (Loan 55 times)

Material type

단행본

Personal Author

김영찬 , 편저 엄창호 , 저 이기형 , 저 김성도 , 저 김영순 , 저 마정미 , 저 황지영 , 저 류춘렬 , 저 김병희 , 저 윤태일 , 저 조재영 , 저

Title Statement

광고비평의 이해 / 김영찬 편저.

Publication, Distribution, etc

파주 : 한울 , 2004.

Physical Medium

306 p. : 삽도 ; 23 cm.

Series Statement

한울아카데미 ; 620

ISBN

8946032162

General Note

공저자: 엄창호, 김영찬, 이기형, 김성도, 김영순, 마정미, 황지영, 류춘렬, 김병희, 윤태일, 조재영

Bibliography, Etc. Note

각 장별 참고문헌 및 권말 색인(p.301-306)수록

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Holdings Information

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Contents information

Author Introduction

김영찬(엮은이)

외국어대학교를 졸업하고 미국 일리노이대학교에서 광고학 석사, 커뮤니케이션학 박사 학위를 받았다. 한국언론재단 객원연구위원, 한림대학교 언론정보학부 교수를 거쳐 2008년 현재 한국외국어대학교 언론정보학부 교수로 재직한다.

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목차
서문 = 4
제1부 광고비평 서설
 01 광고비평은 가능한가? : 비평의 권력성과 광고의 종속성에 관한 탐색 / 엄창호 = 12
  1. 머리말 = 13
  2. 역사를 통해 본 비평의 기능 = 15
  3. 비평의 개념에 관한 오해와 이해 = 21
  4. 광고비평과 권력 = 23
  5. 맺음말 : 광고비평의 전망 = 28
 02 광고비평과 질적 연구방법 / 김영찬 = 34
  1. 들어가기 = 35
  2. 질적 연구방법 = 36
  3. 맺음말 = 44
 03 광고비평과 문화연구의 접합을 위한 하나의 시론 / 이기형 = 56
  1. 문화연구란 무엇인가 : 우회로 지나가기 = 57
  2. 광고와 삶 : 일상 속에 혼재하는 광고 이미지들의 풍경 = 68
  3. 광고연구와 문화연구의 만남 = 75
제2부 광고비평과 기호학적 접근
 04 광고기호학의 몇 가지 기본요소 / 김성도 = 88
  1. 들어가기 : 기호학과 광고의 만남 = 89
  2. 광고기호학의 효시 : 태초에 바르트가 있었다 = 90
  3. 광고 메시지의 심층구조 : 광고는 신화를 닮는다 = 93
  4. 지표적 세미오시스 : 광고에 나타나는 텍스트의 심층 구조와 지표적 자질전이 = 99
  5. 광고 메시지의 기능들 = 101
  6. 구조생성 기호학 = 103
  7. 맺음말 = 108
 05 기호학으로 영상광고 낯설게 읽기 : 2%부족할 때(전지현·조인성 편)를 중심으로 / 김영순 = 114
  1. 기호 : 누구의 이익에 기여하는가? = 115
  2. 기호개념과 낯설게 읽기의 기호학 = 119
  3. 2%광고 낯설게 읽기 = 125
  4. 낯설게 읽기의 실천 = 142
 06 광고와 이데올로기 비평 / 마정미 = 146
  1. 이데올로기 비평이란 무엇인가 = 147
  2. 이데올로기, 신화, 헤게모니 = 150
  3. 상품미학과 유물론 = 151
  4. 바르트의 신화, 윌리엄슨의 광고읽기 = 153
  5. 알튀세르, 라캉의 호명의 기제 = 156
  6. 정치사회적 이데올로기 : 사회적 규범을 제시하는 광고 = 159
  7. 소비이데올로기 : 새로운 토테미즘, 보보스족의 하루 = 163
  8. 맺음말 = 167
 07 페미니즘 광고비평 : 여성 중심적 관점에서 광고 읽기 / 황지영 = 172
  1. 들어가기 = 173
  2. 페미니즘 이론과 광고 = 175
  3. 여성, 여성성, 차이 이데올로기 = 175
  4. 분석 = 177
  5. 맺음말 = 188
제3부 광고비평의 새 지형도 그리기
 08 광고에 대한 정신분석학적 접근 / 류춘렬 = 198
  1. 프로이트와 정신분석학의 시작 = 199
  2. 정신분석학의 개념과 광고 = 200
  3. 광고 속의 정신분석학 = 220
 09 문화기술지적 수용자반응비평 / 김병희 = 224
  1. 머리말 = 225
  2. 광고와 수용자 개념의 변화 = 226
  3. 문화기술지적 접근방법 = 228
  4. 수용미학과 수용자반응비평 = 231
  5. 수용자반응비평의 실제 = 235
  6. 결론 및 전망 = 241
 10 정치광고에 대한 감시로서의 광고비평 / 윤태일 = 248
  1. 정치광고 비평이란 무엇인가 = 249
  2. 왜 언론이 정치광고를 감시하게 되었는가 = 252
  3. 어떻게 정치광고를 감시해왔는가 = 255
  4. 과연 정치광고 감시는 효과가 있는가 = 258
  5. 우리나라의 정치광고 비평은 어떠한가? = 260
  6. 더 나은 정치광고 비평을 위하여 = 264
 11 광고 내용분석 / 조재영 = 270
  1. 들어가는 말 = 271
  2. '광고 내용분석'이란? = 273
  3. 광고 내용분석의 필요성 = 274
  4. 광고 내용분석연구의 다양한 사례 : 광고비평의 다양한 주제 = 275
  5. 맺음말 = 280
본문의 주 = 286
찾아보기 = 301

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