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광고텍스트를 언어학적으로 분석한 <광고언어연구>의 개정증보판이다. 헤드라인, 캐치프레이즈, 슬로건, 서브헤드라인, 중간제목, 상품명, 바디카피, 기업명, 가격, 스펙 등 광고언어의 각 구성요소들의 개념과 역할을 명쾌하게 정의했다.

지은이는 기존 언어학의 연구방법에서 여러 가지 이론을 다양하게 차용한다. 우리사회에서 생산된 무수히 많은 광고카피를 체계적으로 열거하면서 그 광고 텍스트가 왜, 어떻게 생성되었으며 그것들이 갖는 언어학적인 의미는 무엇인지를 분석했다.

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목차
0. 이끄는 말 = 10
1. 광고의 개념과 정의 = 13
2. 선전, 홍보, 씨엠과 광고의 차이점 = 23
3. 광고언어 = 27
4. 광고언어의 구성요소 = 33
 헤드라인 또는 캐치프레이즈 = 34
 서브헤드라인(subheadline) = 37
 중간제목 = 38
 상품명 = 38
 바디카피(bodycopy) = 38
 기업명 = 39
 슬로건(slogan) = 40
 가격 = 42
 스펙(speck) = 42
5. 광고언어 분석을 위한 다양한 방법들 = 45
 (1) 광고언어와 수사학 = 46
  음운론적 수사법 = 49
   1) 두운법 = 49
   2) 각운법 = 50
   3) 모운법 = 51
  반복법 = 57
  대구법 = 64
  비교법 = 69
  대조법 = 76
  회문법 = 77
  생략법 = 79
  수사적 질문법 = 81
  중의법 = 89
  비유법 = 103
  의인법 = 105
  과장법 = 107
  반어법 = 111
  역설법 = 112
  인유법 = 117
  수사학적 분석의 결론 = 119
 (2) 텍스트언어학과 광고언어 = 121
 (3) 전략모델에 기댄 분석방법 = 124
 (4) 대화함축을 이용한 분석방법 = 130
 (5) 광고텍스트의 기호학적 분석 = 134
6. 광고언어의 문법파괴 현상 = 143
 음의 장단 = 144
 철자법 파괴 = 145
 한자어 조작 = 146
 비표준어 = 147
 반말 = 148
 은어와 비속어 = 150
 띄어쓰기 = 151
 어순 = 152
7. 브랜드 네이밍 = 157
 브랜드 = 158
 브랜드의 중요성 = 159
 브랜드네임의 형식적 유형 = 160
 좋은 브랜드네임의 조건 = 162
 브랜드네이밍 사전 = 162
 브랜드네임 인지를 강조하는 광고들 = 164
 브랜드네이밍의 중요성에 관한 사례들 = 165
8. 광고언어와 외래어／외국어 = 175
9. 광고언어와 국어교육 = 181
10. 광고언어와 외국어교육 = 187
11. 광고언어와 대화방 언어 = 197
12. 광고언어와 성 = 203
13. 짧은 카피와 긴카피 = 217
참고문헌 = 225
註解 = 233