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광고학 입문 개정3판

광고학 입문 개정3판 (12회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
신인섭 신기혁 박재관
서명 / 저자사항
광고학 입문 / 신인섭 ; 박재관 ; 신기혁.
판사항
개정3판
발행사항
서울 :   나남출판 ,   2002.  
형태사항
343 p. : 삽도 ; 26 cm.
총서사항
나남신서 . 67
ISBN
893003067X
비통제주제어
광고학입문,,
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002s 등록번호 111289234 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2002s 등록번호 111524515 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

《광고학입문》이 처음 나온 것은 1985년이었다. 당시 우리나라의 광고비는 약 7,400억 원이었고 전국에 일간신문이 30개 있었으며, 하루에 기껏 12면 발행으로 묶여 있었다. 1980년 말에 언론기본법 제정과 함께 공영화된 MBC와 KBS 1TV에도 광고가 있었다. 언론과 광고표현은 심한 정부통제에 있었으며 언론기본법이란 달갑지 않은 법이 살아 있었다. 외국 광고회사의 한국 내 자본참여는 금지되어 있었다. 정부투자기관인 한국방송광고공사는 막대한 힘을 가지고 있었으며 모든 방송광고판매를 독점하고 있었다.
이 책《광고학입문》은 10장으로 되어 있었다.
개정판은, 초판이 나온 5년 뒤인 1990년에 나왔다. 한국 광고비는 2조 원에 이르렀고 아시아에서 일본 다음으로 2위인 광고시장이 되어 있었다. 광고주, 광고회사, 광고학, PR, TV 광고제작사 등 각종 단체가 생겼고, 문화공보부 장관이 연례 광고대회에서 축사를 하게 되었다.
개정판은 여전히 10장이었으나 초판의 방송광고공사가 1개장이던 것이 빠지고 광고계획 수립이 새장으로 추가되었다. 물론 그 밖의 내용도 많이 고쳤다.
두 번째 개정판으로 2002년에 나오게 된 것이 이 책이다. 1997년에 흔히 'IMF 한파'라고 부르는 '홍역'을 치르게 되면서, 1998년에는 전년대비 30% 이상 줄었던 광고비가 지금은 1996년 수준을 넘게 되었다.
1990년 이후 10년 사이에는 다시 엄청난 변화가 일어났다. 일간신문의 수는 100개를 넘어섰고 신문발행은 자유화되었다. 방송이 공민영 이원화된 것 외에도 케이블 TV, 지방 민방의 속출, 위성방송 개시 등으로 다채널시대가 되었다. 광고시장은 완전 개방되었다. 또한 1990년대 말에 본격화되기 시작한 인터넷은 사용자가 1,000만 명을 넘게 되었다.


정보제공 : Aladin

저자소개

박재관(지은이)

성균관 대학교 경영학과와 국민대학교 대학원 시각디자인학과를 졸업했으며, 부경대학교 마케팅 박사과정을 수료했다. (주) 오리콤 AE/CD, 성심외국어대학 광고디자인과 교수, 1998 경주 세계 문화 엑스포 전문위원 등을 역임했으며, 현재 경주대학교 광고홍보학과 교수로 있다. 중앙일보 광고대상 우수상, 세계 클리오 광고제 동상, 한국일보 광고대상 우수상, 한국방송광고대상 대상, 뉴욕 페스티발 광고제 동상 등을 수상했다.

신인섭(지은이)

평양교원대학 국문과 졸업 국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령) <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장 럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장 서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사 한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권

신기혁(지은이)

서강대학교 철학과와 미국 노스 텍사스 주립대학교 대학원을 졸업했다. MBC 애드콤(MBC Adcom) 국제부 부장, 동인 마케팅 대표, 영산대학교 매스컴 학부 광고홍보 담당 초빙 교수를 지냈다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <광고학개론>, <국제광고와 PR>(공저) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

1. 왜 광고를 할까
2. 광고와 PR
3. 세계의 광고비와 한국의 광고비
4. 언제부터 광고가 있어나 - 우리나라의 광고
5. 미국과 일본
6. 광고매체
7. 광고 대행사
8. 한국방송광고공사
9. 광고에 대한 조사
10. 광고비는 얼마나 쓸 것인가
11. 광고는 창작이다 - 카피라이터와 아트디렉터
12. 한국의 젊은 크리에이터들
13. TV광고는 어떻게 만드는가
14. 광고와 사회 - 광고에 대한 비판
15. 광고규제

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