상세정보

스프링법을 활용한 새로운 광고 아이디어 발상법을 소개하는 책이다. 스프링법이란 무엇인지부터, 스프링법의 프로세스, 스프링법을 활용한 광고 등을 설명하고 있다.

정보제공 :

목차
머리말 = 6
스프링법 맛보기 = 8
PART.1 광고 발상법의 조건과 스프링법의 이해
 1장 활용도가 높은 광고 발상법이 갖추어야 할 조건들
  1 발상법의 용도를 구분한다. = 12
  2 언어로 발상을 시작한다. = 13
  3 비주얼과 카피가 함께 움직인다. = 13
  4 쉽게 쓸 수 있는 시각화 방법을 제시한다. = 14
 2장 스프링법의 이해를 돕기 위한 이야기들
  1 스프링법의 개요 = 16
  2 스프링법을 간단하게 설명한다면 = 16
  3 스프링법의 특성 = 17
  4 스프링법에 임하는 자세 = 18
  5 스프링법의 운용을 위한 추상 단어와 구상 단어의 구분 = 19
PART.2 스프링법의 프로세스
 1장 스프링법의 첫째 단계 - 압축
  1 압축이란? = 26
  2 압축의 전개 = 27
   1) 광고 조사 = 27
   2) 인텔리전스 = 28
   3) 한 문장 요약 = 29
   4) 개념 추출 = 30
   5) 개념 다양화 = 31
  스프링법 요약서 양식 = 36
  압축 - 전개의 예 = 37
   1) 과제 체크 = 37
   2) IMF 위기 극복 = 54
 2장 스프링법의 둘째 단계 - 연상
  1 연상이란? = 60
  2 연상의 전개 = 60
   1) 비주얼 소재 추출 = 60
   2) 비주얼 소재의 의미 풀이 = 64
  3 연상 항목의 종류 = 67
   1) 기본형-1 = 67
   2) 기본형-2 = 67
   3) 구체적 항목 설정 = 68
   4) 초등학교 교과목별 항목 = 74
   5) 인체 부위별 항목 = 75
  연상 - 전개의 예 = 87
   1) 과제 체크 = 87
   2) IMF 위기 극복 = 98
 3장 스프링법의 셋째 단계 - 확장
  1 확장이란? = 106
  2 확장의 전개 = 106
   1) V-5법 발상 = 106
   2) 업그레이드 = 107
  3 확장의 기본형 다섯가지／V-5법 = 107
   1) V-5법이란 무엇인가? = 107
   2) V-5법의 종류 = 108
   3) V-5법을 이용한 시각화 = 119
   4) V-5법을 이용한 카피 작성 = 123
  확장 - 전개의 예 = 128
   1) V-5법 과제 체크 = 128
   2) IMF 위기 극복 = 145
   3) 신문광고 과제 = 158
PART.3 스프링법을 활용한 광고
 1 광고대행사 실무편 = 177
 2 신문광고 과제 = 185
 3 TV-CM스토리보드 과제 = 200