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문화예술기관의 마케팅

문화예술기관의 마케팅 (99회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Kolb, Bonita M. 이보아, 역 안성아, 역
서명 / 저자사항
문화예술기관의 마케팅 / 보니타 M. 콜브 지음 ; 이보아 ; 안성아 [공]옮김.
발행사항
서울 :   김영사 ,   2004.  
형태사항
297 p. ; 23 cm.
총서사항
예술경영 ; 6
원표제
Marketing cultural organisations
기타표제
새로운 문화소비자를 위한
ISBN
8934914424 8934906979(세트)
일반주기
찾아보기 : p. 292-297  
서지주기
참고문헌 : p. 284-291
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534 ▼p 원본출판사항: ▼c Ireland : Oak Tree Press, 2000
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No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 141034875 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 111287798 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 111314828 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 7 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 151172203 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
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No. 1 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 141034875 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 151172203 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 2 소장처 세종학술정보원/인문자료실2/ 청구기호 700.688 2004 등록번호 151172204 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

문화상품이라는 특성에 맞는 마케팅을 소개한다. 기금 조성 및 기업후원회원 모집 방법, 관객 개발, 시장세분화 기법, 관공 및 지역개발과 연계한 문화패키지 전략까지 문화예술기관의 활로는 의외로 다양하다. 이 책은 유럽, 북미에서 수집한 생생한 문화 마케팅 사례들의 실증적 연구 결과가 담겨있다는 것이 강점이다. 기업의 후원을 받는 대신 고소득 고객에게 기업 홍보의 기회를 제공한 로열 셰익스피어 극단이나 연령별, 구매빈도별 접근으로 예매 갱신율을 높인 포트 워스 오페라단 등 유명 기관들의 사례는 물론 퀴즈게임과 음악회를 결합한 버지니아 심포니단, 텔레비전 기상 캐스터가 19세기 회화 속 날씨를 소개하는 로드 아일랜드 스쿨 디자인 박물관 등 독특한 마케팅으로 성공한 사례들을 묶었다.

또한 잘못된 마케팅 정책을 낳은 문화예술에 대한 원론적 입장을 짚어줌으로써 막연한 추측과 선입견에서 벗어나도록 유도한다. 가령 진정한 예술이 예술가 개인의 이상을 표현하는 것이라고 단정짓기에는 예술가들이 항상 '구매자'를 필요로 했다는 점, 입장료가 비싸다고 저소득층이 문화예술을 향유하지 못하는 것이 아니라 저소득 젊은이들도 자신이 원하는 레저 상품에는 아낌없이 돈을 쓴다는 점 등이 그렇다.


정보제공 : Aladin

저자소개

보니타 M.콜브(지은이)

2004년 현재 펜실베니아 주 라이커밍 대학과 뉴욕의 프렛 연구소, 헬싱키의 시벨리우스 아카데미에서 강의하고 있다. 부르클린 미술관, 런던의 필하모니 오캐스트라, 비비스 프롬, 위그모어 홀 등의 유명 문화예술기관과 함께 마케팅 연구를 진행해 오고 있다.

이보아(옮긴이)

성균관대학교 문헌정보학과를 졸업하고, 동 대학원에서 미술학 석사학위를 받았다. 미국 뉴욕대학교를 거쳐 플로리다주립대학교에서 문화예술경영학 박사학위를 취득했다. 서강대학교 아트 앤 테크놀로지 전공의 교수를 역임했으며, 문화관광부 및 문화재청 등에서 문화정책 입안에 참여했다. 현재 중앙대학교 예술공학대학 예술공학부에 재직하며, 실감 미디어와 관련된 다수의 프로젝트와 인공지능 기반의 관람객 연구를 수행하고 있다. 저서로는 <박물관 3.0 시대와 소셜 미디어>, <박물관 테크놀로지>, <박물관 경영과 마케팅>, <인류에게 왜 박물관이 필요했을까>, <박물관 현상학>, <루브르는 프랑스 박물관인가>, <예술과 경영>, <컬덕 시대의 문화마케팅>, <문화경제학과 만나기>, <박물관학 개론>, <성공한 박물관 성공한 마케팅>, <박물관 영화를 유혹하다>, <박물관 창조도시, 영월> 외 다수가 있고, 역서로는 <프랑스 박물관 정책과 관람객>, <관람객과 박물관>, <문화예술기관의 마케팅>, <21세기 박물관 경영>, <박물관 경영 핸드북> 등이 있다. 이 외에도 박물관 경영, 관람객 연구, 박물관 테크놀로지, 디지털 전시에 대한 다수의 논문이 있다.

안성아(옮긴이)

연세대학교 응용통계학과를 졸업하고, 한국과학기술원(KAIST)에서 석사 및 박사학위를 받았다. 2004년 현재 추계예술대학교 영상 문화학부 교수를 맡고 있으며, 논문으로 <문화상품 소비자의 형태적 세분화>(공저), <영화 개봉 점유율과 관객 감소율의 영향요인 분석> 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
저자의 말 = 5
역자의 말 = 9
1 문화예술기관의 새로운 환경
 예술 마케팅의 변화하는 영역 = 16
 문화예술기관은 어떤 기관인가? = 19
 문화에 대한 정의 = 20
 비영리 문화예술기관과 대중문화 기업 = 21
 현재의 예술 형식·기관·장소 = 23
 문화예술기관의 발전 = 27
 문화예술기관의 수명 주기 = 30
 문화예술기관의 현재 환경 = 34
 문화예술기관이 직면한 새로운 도전 = 38
2 고급예술에서 대중문화로
 새로운 문화 소비자 = 42
 고급문화와 대중문화 = 43
 고급예술 예찬론자들의 발전 = 45
 대중문화와 대중시장의 등장 / 테오도르 아도르노 = 52
 문화의 수준 / 허버트 갠스 = 54
 문화적 취향 / 피에르 부르디외 = 59
 문화계층 = 64
3 새로운 문화 소비자
 새로운 관람 모델 : 문화 소비자 = 68
 문화예술 행사 관람 모델 = 73
 관람 패턴의 변화 = 79
 일반적인 관람 패턴 = 81
4 문화 마케팅 환경
 경영과 마케팅 이론 = 92
 마케팅의 정의 = 96
 직업으로서의 예술 경영 = 99
 마케팅 이론의 발전 = 103
 마케팅에 대한 접근 = 108
 문화예술기관과 마케팅 = 114
 마케팅 과정 = 116
5 문화예술기관의 기금 조성
 기업 후원 = 123
 기금의 새로운 출처 = 129
 비영리 특성의 의미 = 132
 우수성 대 접근 가능성 = 139
 사회적 기업가 = 140
6 소비자의 동기와 선택
 관람 이유 = 144
 소비자의 의사 결정 = 148
 의사 결정 과정 = 152
 구매 단계 = 154
 소비자의 동기 = 158
 소비자의 가치와 신념 = 162
 소비자의 선택에 영향을 미치는 외부적 요소 = 164
7 문화상품
 제품 정보 = 174
 제품 촉진 = 179
 서비스 상품으로서의 문화 = 181
 전통적인 제품의 유형 = 182
 다양한 문화상품의 비교 = 185
 서비스의 독특한 특성 = 188
 제품의 수명 주기 = 191
 문화 패키지 = 194
 혁신의 확산 = 197
 마케팅 커뮤니케이션 = 200
8 관객 연구와 개발
 관객의 구성 = 204
 관객 조사 = 208
 마케팅 조사의 실행 = 210
 조사의 분류 = 212
 표적집단 면접 = 218
 기타 조사 방법 = 220
 벤치마킹 = 221
9 시장 세분화
 시장 세분화의 목적 = 229
 관객 개발 전략 = 230
 표적 세분 시장 = 234
 세분화 방법 = 245
10 문화 관광과 기술의 이용
 관광과 문화 = 254
 문화 관광객 = 259
 문화 관광과 지역 사회 = 265
 문화의 분배 = 267
 기술과 문화 = 269
 기술과 관객에 대한 접근 = 274
 기술과 마케팅 = 279
참고문헌 = 284
찾아보기 = 292


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