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광고 what & how : Advertising, what say & how to say

광고 what & how : Advertising, what say & how to say (63회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이화자
서명 / 저자사항
광고 what & how : Advertising, what say & how to say / 이화자 저.
발행사항
서울 :   나남 ,   2003.  
형태사항
398 p. : 삽도 ; 24 cm.
총서사항
나남신서 ; 999
ISBN
8930039995
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003y 등록번호 111281283 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003y 등록번호 111281284 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

크리에이터를 꿈꾸는 모든 사람들과 마케팅에 종사하는 사람들이 아이디어의 중요성을 언제까지나 잊지 않고 존중하는 마음을 갖게 하기 위해 씌어진 책. 저자의 저서 <된광고, 든광고, 난광고>의 개정판으로, 크리에이티브에 접근하는 다양한 표현 양태와 사례를 소개하고 오래된 사례를 개선하고 이론적 근거를 보완했다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이화자(지은이)

과거나 미래보다는 현재 마음이 이끄는 일을 따르는 현재주의자이다. 다리 떨리기 전에 더 많은 세계를 경험하고자 직장을 내던지고 세계 100여 개 국가를 여행했다. 코로나라는 변수에 의해 중단되었지만 갇혀 지낸 시간 동안에도 끝없이 여행을 그리워하며 여행을 기록하는 일로 버텼다. 다시 하늘길이 열리기만 하면 더는 미루지 않고 떠나려는 이들에게, 여기만은 꼭 가 봤으면 하는 마음으로 이 책을 썼다. 세계 여행기 《여행에 미치다》, 《여행처방전》, 《비긴어게인 여행》, 코로나 시대 국내 여행기 《언택트시대 여행처방전》, 세계 고양이 사진을 담은 《고양이는 타인의 행복을 탐하지 않는다》를 썼다. 연세대학교 국문학과를 나와 대홍기획과 제일기획 카피라이터, 호남대 광고학 교수를 역임했다. Facebook Instagram. @hwajalee

정보제공 : Aladin

목차


목차
머리말 = 5
1부… 광고전략 & 크리에이티브전략
 USP전략 - '제품에서 출발하라' : USP전략과 광고사례 = 11
 선점전략 - '먼저 주장하라' : 선점전략과 광고사례 = 18
 브랜드이미지전략 - '브랜드로 말하라' : 브랜드 이미지전략과 광고사례 = 24
 감성전략 - '감성을 자극하라' : 감성광고전략과 광고사례 = 43
 공명전략 - '소비자를 울게 하라' : 공명전략과 광고사례 = 53
 포지셔닝전략과 광고사례 - '마음속으로 뛰어들라' : 포지셔닝전략과 광고사례 = 65
2부… 광고소구방법
 공익광고 1 - Sosial Marketing과 공익광고 = 79
 공익광고 2 - 공익광고 사례분석 = 88
 기업광고 1 - 기업정신마케팅과 기업광고 = 122
 기업광고 2 - 기업광고 사례분석 = 138
 그린마케팅 1 - 그린마케팅의 개념 = 167
 그린마케팅 2 - 한·미·일의 그린마케팅 비교 = 180
 유머광고 1 - 유머광고의 개념 및 효과 = 193
 유머광고 2 - 스트레스 대처방안으로서의 유머광고 = 206
 유머광고 3 - 유머광고의 유형 및 사례분석 = 220
 실증광고(Testimonial Advertising) = 239
 유명인광고 = 248
 비교광고 1 = 272
 비교광고 2 - 비교광고의 국가별 규제 및 현황 = 287
 에로티시즘광고 1 = 298
 에로티시즘광고 2 - 광고와 포르노그래피 = 314
 포스트모더니즘 1 - 포스트모더니즘광고 = 322
 포스트모더니즘 2 - 포스트모던한 나 : 포스트모던한 광고 = 339
 패러디광고 = 350
 애니메이션광고 = 384


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