상세정보

이 책은 2부 6장으로 나뉘어져 있다.
1부〈무엇을 말할 것인가〉는 모두 4개의 장으로 구성된다. 제 1장은 카피와 카피라이터라는 제목이다. 광고카피의 개념과 카피라이터의 역할, 관련 크리에이티브 영역에 대한 설명을 담고 있다. 제 2장은 카피라이터가 알아야 할 필수적 광고전략들과 카피 깔때기 모델(The Copy Funnel Model)에 대해서 자세히 분석한다. 제 3장은 표현 컨셉트 추출방법인 카피전략을 다루고 있다. 카피 플랫폼(Copy Platform) 수립과 체계적 활용이 소개된다. 제 4장은 아이디어 전개에 대한 내용이다. 아이디어의 기초적 정의에서 구체적 발상법에 이르기까지 다양한 내용을 다루고 있다.
2부〈어떻게 말할 것인가〉는 2개의 장으로 이루어진다. 제 5장은 카피를 보다 설득적이고 효과적으로 만드는 레토릭 구사에 대한 내용이다. 최신 광고자료를 수집·분석한 다음, 카피 문채 60가지를 사례와 함께 설명하였다. 제 6장은 "실전 카피라이팅"이란 제목이다. 인쇄광고와 전파광고에 걸쳐 실제 카피 작성방법을 제시하고 있다. 카피라이팅을 배운다는 것은 단순히 광고문장 작법(作法)을 배우는 것이 아니다. 카피라이팅은 지상에 존재하는 가장 설득지향적 글쓰기이다. 문학·매스컴·보고서·개인 서신을 막론하고 이만큼 철저하게 목표대상을 파고드는 분야가 없기 때문이다. 이렇듯 정교하게 사람을 설득하는 기술이 없기 때문이다. 따라서 카피라이팅을 제대로 배우면, 실생활의 여러 상황에 활용되는 목표달성을 위한 글쓰기를 자연스레 익히게 된다. 소비자 입장이 아닌 광고제작자 입장에서 광고 크리에이티브의 깊숙한 비밀을 엿볼 수 있게 된다. 이 책은 카피라이팅 공부하는 학생만을 위해 씌어지지 않았다. 광고와 카피에 관심이 있는 사람, 카피라이터를 지망하는 사람, 이미 카피라이터가 되었지만 카피에 대해 다시 공부하고 싶은 초보 카피라이터들도 읽어주었으면 하는 바람이다.
애초 책을 쓴 목적은 카피라이팅 이론수립과 방법론 제시에 있었다. 체험에 기초한 카피 실무서적이나 외국책 번역은 시중에 여러 권 나와 있지만, 이론과 실무를 두루 포괄한 책은 쉽게 발견되지 않았기 때문이다. 그러나 원고를 마무리하고 보니 처음 결심은 그야말로 과욕이었을 뿐 미흡한 부분이 많다. 이 책의 허술한 구조와 설득력은 전적으로 필자에게 있다. 지속적으로 수정 보완할 것을 약속드린다. - 서문 중에서

정보제공 :

목차
서문 = 5
제1부 무엇을 말할 것인가
 제1장 카피와 카피라이터 = 17
  1. 광고 카피의 개념 = 17
  2. 카피라이터는 무엇을 하는 사람인가? = 28
  3. 카피라이터와 그의 파트너들 = 39
 제2장 카피라이터와 광고전략의 관계 = 73
  1. 광고전략의 개념 = 73
  2. 카피 깔때기 모델 = 97
 제3장 카피 전략수립 방법 = 127
  1. 들어가는 말 = 127
  2. 카피 전략수입의 효율적 도구 : 카피 플랫폼 = 129
  3. 카피 플랫폼 작성 순서 = 130
  4. 실전 카피 플랫폼 작성법 = 133
  5. 카피 플랫폼의 역할과 효과 = 161
  6. 카피 플랫폼, 카피 포맷, 카피 폴리시 = 166
 제4장 아이디어의 전개 = 171
  1. 들어가는 말 = 171
  2. 아이디어의 정의 = 172
  3. 아이디어의 출발점 = 174
  4. 아이디어는 분석과 직관의 결합에서 나온다 = 176
  5. 빅 아이디어란? = 177
  6. 변치 않는 아이디어가 빅 아이디어다 = 179
  7. 아이디어 못 내는 사람들의 특징 = 182
  8. 카피 아이디어 발상법 = 184
제2부 어떻게 쓸 것인가
 제5장 카피 레토릭 구사 = 245
  1. 들어가는 말 = 245
  2. 레토릭이란 무엇인가? = 248
  3. 레토릭의 역사 = 252
  4. 카피 레토릭의 핵심은 문채다 = 257
  5. 문채의 분류 = 261
  6. 60가지 카피 레토릭 문채 활용법 = 274
   1) 문법적 문채의 활용 = 274
    (1) 대구법 = 275
    (2) 도치법 = 277
    (3) 반복법 = 280
    (4) 용어법 = 282
    (5) 열거법 = 283
    (6) 제시법 = 285
    (7) 점층법 = 286
    (8) 점강법 = 288
    (9) 급락법 = 289
    (10) 비약법 = 290
    (11) 연쇄법 = 291
    (12) 예변법 = 293
    (13) 생략법 = 294
    (14) 돈절법 = 296
    (15) 액어법 = 298
    (16) 영탄법 = 299
    (17) 돈호법 = 302
    (18) 의문법 = 303
    (19) 설의법 = 305
    (20) 문답법 = 307
    (21) 명령법 = 309
    (22) 청유법 = 311
    (23) 숫자활용법 = 312
    (24) 글자활용법 = 314
    (25) 파격어법 = 315
   2) 운율적 문채의 활용 = 318
    (1) 두운법 = 319
    (2) 모운법 = 321
    (3) 각운법 = 323
    (4) 가음법 = 326
    (5) 약음법 = 329
   3) 전의적 문채의 활용 = 331
    (1) 은유법 = 332
    (2) 직유법 = 336
    (3) 환유법 = 340
    (4) 제유법 = 342
    (5) 의인법 = 344
    (6) 활유법 = 348
    (7) 결정법 = 350
    (8) 풍유법 = 352
    (9) 우화법 = 354
    (10) 중의법 = 356
    (11) 동음이의어법 = 360
    (12) 의성법 = 362
    (13) 의태법 = 365
    (14) 상징법 = 368
   4) 사유적 문채의 활용 = 369
    (1) 과장법 = 369
    (2) 완서법 = 372
    (3) 반어법 = 373
    (4) 역설법 = 376
    (5) 모순법 = 379
    (6) 부정법 = 381
    (7) 즉각부인법 = 383
    (8) 대조법 = 384
    (9) 비교법 = 387
    (10) 완곡법 = 389
    (11) 위악어법 = 391
   5) 인용적 문채의 활용 = 392
    (1) 인용법 = 393
    (2) 경구법 = 394
    (3) 속담법 = 396
    (4) 인유법 = 397
    (5) 고어법 = 399
  7. 그 밖의 카피 레토릭 활용법 = 400
 제6장 실전 카피라이팅 = 409
  1. 카피라이팅을 위한 기본 법칙들 = 409
  2. 인쇄매체광고 카피라이팅 = 422
  3. 전파광고 카피라이팅 = 499
참고문헌 = 540
찾아보기 = 547