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기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고

기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고 (Loan 83 times)

Material type
단행본
Personal Author
Nadin, Mihal Zakia, Richard D., 저 백문현, 역 송기인, 역
Title Statement
기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고 / 미하이 나딘, 리차드 자키아 지음 ; 백문현, 송기인 옮김
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2004  
Physical Medium
x, 272 p. ; 23 cm
Series Statement
커뮤니케이션북스 ;414
Varied Title
Creating effective advertising using semiotics
ISBN
8984992054
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 261-266
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900 1 0 ▼a 자키아, 리차드, ▼e

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2004 Accession No. 111283272 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고에 나타난 기호를 어떻게 해석하면 되는지, 광고를 인지하게 되는 맥락과 그 구성요소를 살펴본다. 기호와 광고 소비자 간의 효과적인 의사소통을 설명하고 있다. 비주얼 요소를 통해, 어떻게 기호가 소비자의 감정이나 긍정적인 반응 또는 욕구를 창출해 낼 수 있는가에 대한 방법을 제시한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

미하이 나딘(지은이)

2005년 현재 독일 '부페르탈 대학( University of Wuppertal, Germany )'의 컴퓨터 디자인학과의 학과장으로 재직하고 있다. 전세계의 학자 및 동료들로부터 '진정한 르네상스인(Renaissance man)'으로 인정받고 있으며, 이론과 실무의 통합뿐만 아니라 다양한 학제 간 통합에 기여한 것으로 평가된고 있다. 특히 컴퓨터 그래픽분야를 학문적으로 탐구했고, 인간 커뮤니케이션, 상호작용성, 전자 사진, 상호작용적 미디어 문제에 연구를 집중했다.

리차드 자키아(지은이)

현재 로체스터 공과대학(Rochester Institute of Technology)에서 명예교수로 재직하고 있다. 주로 기호학, 사진, 지각, 광고, 그리고 그래픽 디자인을 가르쳤고 아이젠하트 우수 강의상(Eisenhart Outstanding Teaching Award)을 받은 바 있다. 교육리서치원장, 교육 개발과 미디어 원장, 예술사진학과 학부장을 역임했고, 이미지 아트 대학원 원장을 역임하였다. 로체스터 대학 교수로 재직하기 전에는 이스트만 코닥의 사진 엔지니어로 근무하기도 하였다. 그는 사진과 지각, 그리고 강의와 관계된 수많은 책을 저술하고, 공저했으며 가장 최근에는 <사진의 중심적 백과사전( Focal Encyclopedia of Photography )>을 공저하기도 했다.

백문현(옮긴이)

경희대 국문과 졸업, 중앙대 언론학 석사(광고전공), 경희대 신문방송학과 박사과정을 수료했다. 엘지애드, 대홍기획, DDB DIK Korea 카피라이터/제작국장으로 근무했으며, 1982년 한국방송광고대상 라디오부문 우수상, 1983년 한국방송광고대상 라디오부문 우수상 및 중앙광고대상 신문부문 우수상, 1985년 한국방송광고대상 TV부문 우수상, 한국일보광고대상 대상, 1987년 중앙광고대상 신문부문 대상 등을 수상했다. 1989년 DDB World-wide Pinacle 수상했으며, 2005년 현재 백제예술대학 광고창작과 교수로 재직 중이다.

송기인(옮긴이)

경성대학교 광고홍보학과 교수다. 경희대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 뉴욕텍대학교(New York Institute of Technology)에서 커뮤니케이션 전공으로 석사학위를, 경희대학교 신문방송학과에서 광고·PR 전공으로 언론학 박사학위를 받았다. (주)나라기획에서 기획부서 AE로, (주)서브제로코리아에서 마케팅·홍보부장으로 근무했다. 2005년 APEC정상회의 부산광역시 홍보자문위원, 2009년 부산국제광고제 심사위원으로 활동했고, 현재도 부산국제광고제 자문위원으로 활동하고 있다. 한국언론학회 ≪커뮤니케이션 이론≫과 ≪한국언론학보≫ 편집위원으로 일했고, 현재 ≪광고PR실학연구≫, ≪사회과학연구≫, ≪한국옥외광고학연구≫, ≪마케팅 커뮤니케이션 연구≫의 편집위원과 학회이사로 활동 중이며, 저널 ≪사회과학연구≫ 편집위원장이다. 저서로 『커뮤니케이션 광고기획 방법』(2014), 『감성과 신뢰의 스피치 기법』(공저, 2014), 『현대사회와 언론』(공저, 2006), 『현대사회와 미디어』(공저, 2006)가 있고, 역서는 『익스트림 프레젠테이션』(공역, 2011), 『매스 커뮤니케이션 효과 연구』(공역, 2006), 『광고의 질적 연구 방법론』(공역, 2006), 『기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고』(공역, 2004), 『여론을 만든 사람, 에드워드 버네이즈』(공역, 2004) 등이 있다. 논문은 주로 수단-목적과 사슬이론, 수용자의 가치와 광고 전략 개발 분야를 중심으로 30여 편 이상을 썼다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

머리말 / ⅴ 
옮긴이의 글 / ⅷ 
  
I. 인쇄광고 / 1 
  
II. 보는 것과 믿는 것 / 37 
1. 시각적 관점과 비시각적 관점 / 38 
2. 광고와 진실 / 43 
3. 고정관념의 위력과 한계 / 49 
4. 기만과 허위진술 / 57 
5. 설득의 심리와 기호학 / 69 
6. 시각적 설득과 지각 / 92 
  
III. 인쇄광고의 해석 / 163 
1. 해석 매트릭스(Interpretant Matrix) / 186 
2. 시어스(Sears) 회사의 광고 / 195 
3. 초기호(Supersign): 시어스 카탈로그의 이미지 광고 / 201 
  
IV. 사진 창조의 기호학 이용 / 205 
1. 할당 매트릭스(Assignment Matrix) / 207 
2. 생성 매트릭스(Generative Matrix) / 208 
  
V. 광고의 예술작품 이용 / 219 
1. 예술가와 인지의 기호학 / 226 
2. 광고의 예술가 / 229 
3. 기업 예술 / 231 
4. 고품격 예술과 저품격 예술 / 233 
  
VI. 창조적 작업을 위한 기호학적 인지 / 235 
  
광고 기록 보관소 / 243 
광고 및 그림 해설 / 245 
자료 제공자 / 252 
용어해설 / 254 
참고문헌 / 261

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