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출판마케팅입문 2판

출판마케팅입문 2판 (31회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
한기호
서명 / 저자사항
출판마케팅입문 / 한기호 지음.
판사항
2판.
발행사항
서울 :   한국출판마케팅연구소 ,   2003.  
형태사항
376 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8989420199
일반주기
찾아보기: p. 366-376  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 111264400 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 111264401 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 세종학술정보원/인문자료실1/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 151275439 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 111264400 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 111264401 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/인문자료실1/ 청구기호 070.50688 2003 등록번호 151275439 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

1997년에 나왔던 <출판 마케팅 입문>의 제2판. 저자가 말하는 출판 마케팅은 광고나 홍보 등을 잘해 상업적 이익만을 추구하자는 것은 아니다. '인문적 교양'과 같은 '공공재'가 탄생하기 어려울 정도로 시장이 악화되는 현실에서, 책이 기획되고 판매되기까지의 일련의 과정을 제대로 수행하자는 것이다.

이 책은 21세기 들어 인터넷에서 '무료'의 형태로 떠도는 엄청난 양의 e-콘텐츠로 말이암아 새로운 기회와 위기를 동시에 맞이한 책의 그 존재를 새롭게 묻고, 새롭게 강화되고 바뀌어야 할 출판 마케팅에 대해서 다루고 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

한기호(지은이)

한국출판마케팅연구소장. 출판평론가. 격주간 출판전문지 〈기획회의〉를 창간해 올해로 19년째 발간해오고 있다. 2010년 한국 최초의 민간 도서관 잡지인 월간 〈학교도서관저널〉을 창간해 학생들을 대상으로 책 읽기 운동을 벌이고 있다. 지은 책으로 『출판마케팅입문』,『베스트셀러 30년』,『새로운 책의 시대』,『한기호의 다독다독』,『20대, 컨셉력에 목숨 걸어라』,『마흔 이후, 인생길』,『나는 어머니와 산다』,『우리는 모두 저자가 되어야 한다』,『하이콘텍스트시대의 책과 인간』,『책으로 만나는 21세기』,『새로 쓰는 출판 창업』 등과 다수의 공저가 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
2판 머리말 = 5
1판 머리말 = 15
제1장 21세기의 출판 패러다임 = 27
제2장 출판마케팅이란
 왜 출판마케팅인가 = 47
 출판마케팅 패러다임의 확장 = 51
 출판마케팅의 정의 = 59
 커뮤니케이션의 중요성 = 62
제3장 출판시장의 이해
 출판시장이란 = 69
 시장예측 = 90
 시장에 대한 기본적 이해 = 98
 STP전략 = 102
 목표시장 = 106
 포지셔닝 = 111
 아동출판에서 실버출판까지 = 115
제4장 상품전략
 상품으로서의 효용성 = 149
 기획의 중요성 = 153
 기획자의 역할과 자세 = 157
 동류감상 - 퇴마록의 경우 = 178
 장기기획 = 181
 아이디어 상품 = 185
제5장 가격전략
 책의 정가란 = 191
 정가결정의 요소 = 199
 정가정책 = 203
 특매전략 = 207
 가격파괴 가능한가 = 211
제6장 유통경로전략
 유통의 현실 = 221
 도매기구의 종류 = 225
 유통업체에 따른 별도의 전략필요 = 229
 서점에 정보 제공하기 = 233
 새로운 유통체인 = 237
제7장 프로모션전략
 프로모션전략이란 = 245
 광고 = 253
 홍보 = 272
 인적판매 = 295
 이벤트 = 302
 판촉활동 = 317
제8장 포장전략
 상품미학 = 329
 제목 = 333
 북 디자인 = 339
제9장 판매기획
 판매기획의 기본요소 = 345
 도입기가 중요 = 350
 USP의 발견 = 354
 리드상품의 개발 = 358
 재마케팅 = 362
찾아보기 = 366


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