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아마존 2003년 독자들이 선정한 최고의 책 한국어판

가정의 필수품이었고 거의 일반명사나 다름없었던 밴드에이드에 큐레드가 도전했을 때 사람들은 미쳤다고 했다. 하지만 큐레드는 아무도 생각하지 못했던 캐릭터가 인쇄된 반창고를 들고 나와 멋지게 성공했다. (우리나라도 같은 경우다)

수많은 MP3 플레이어중에서 애플의 iPOD는 단연 돋보인다. 이유가 뭘까? 극찬을 받아도 부족하지 않는 섬세한 디자인은 iPOD를 사람들이 가장 갖고 싶은 제품 중 하나로 만들었다. 무식할 정도로 네모난 페인트 깡통의 틈속에서 더치 보이는 손으로 들고 따를 수 있는 유연한 디자인의 패키지를 들고 나왔다. 단지 패키지를 바꿨을 뿐이지만, 매출은 수십 배로 늘어났다.

이외에도 수없이 많은 독특한 제품들의 성공, 이들의 공통적인 성공 요인은 무엇일까? 바로 그들이 리마커블(Remarkable)해졌기 때문이다. 푸르른 초원을 달리는 수많은 소떼들은 사람들의 관심을 끌지 못한다. 완벽한 소, 매력적인 소, 성질이 대단한 소 모두 태양빛 아래에서는 똑같은 한 마리의 소일뿐이다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면 어떻게 될까? 사람들의 관심을 끌만한 보랏빛소라면?

수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.

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목차
추천의 글 = 8
한국어판 저자 서문 = 11
충분치 않은 P = 15
새로운 P = 16
새로운 개념 정의 = 17
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후 = 19
조각 식빵의 성공 이유 = 21
혁명을 눈치챘는가? = 21
왜 퍼플 카우가 필요한가 = 25
TV-산업 복합체의 죽음 = 32
이전과 이후 = 40
비틀을 생각해 보라 = 40
무엇이 통하는가? = 42
나는 왜「월 스트리트 저널」만 보면 짜증이 날까 = 43
인지도가 다는 아니다 = 46
위험한 길이 안전한 길이다 = 47
사례 연구 : 올라갑니까? = 49
사례 연구 : 타이드는 무엇을 해야 하는가? = 51
진입하기 = 53
퍼져나가는 아이디어가 승리한다 = 58
커다란 오해 = 60
누가 귀를 기울이는가? = 62
속임수 쓰기 = 65
누가 관심이나 있데? = 67
모든 고객이 다 똑같지는 않다 = 69
큰 수의 법칙 = 71
사례 연구 : 칩 콘리 = 73
퍼플 카우의 문제점 = 75
리더를 따르라 = 83
사례 연구 : 에론 의자 = 86
예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우 = 88
사례 연구 : 세계 최고의 빵집 = 92
매스 마케터는 측정하기를 싫어한다 = 94
사례 연구 : 로지텍 = 96
퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가 = 97
사례 연구 : 새로운 종류의 키위 = 98
퍼플 카우 되기의 이점 = 100
사례 연구 : 이탈리아 정육점 = 103
월 스트리트와 퍼플 카우 = 104
'리마커블'의 반대말 = 105
병 속의 진주 = 107
패러디의 역설 = 109
일흔두 개의 펄 잼 앨범 = 112
사례 연구 : 큐래드 = 114
아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라 = 116
사례 연구 : 미국우정공사 = 118
오타쿠를 찾아서 = 120
사례 연구 : 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가 = 123
사례 연구 : 크리스피 크림 = 125
과정과 계획 = 127
슬로건의 힘 = 129
사례 연구 : 브롱스빌의 하겐다즈 = 131
사람들이 살 만한(그리고 얘기할 만한!) 것을 팔아라 = 132
타협의 문제점 = 135
사례 연구 : 모토롤라와 노키아 = 137
퍼플 카우의 마법의 순환 = 138
오늘날 마케터가 된다는 것의 의미 = 140
마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다 = 143
하워드는 무엇을 알고 있는가? = 145
리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가? = 150
사례 연구 : 맥도널드 프랑스 = 152
그러나 공장은 어떻게 하는가? = 153
값싼 것의 문제점 = 156
사례 연구 : 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가? = 158
퍼플 카우가 일자리를 찾을 때 = 161
사례 연구 : 홍보 전문가 트레이시 = 163
사례 연구 : 로빈 워터스는 안다 = 165
사례 연구 : 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다 = 166
열정의 문제인가? = 170
틀림없는 사실 = 173
브레인스토밍 = 178
소금은 지루하지 않다 : 퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법 = 202
오웰(Orwell)이라면 뭐라고 말할까? = 205
옮긴이의 글 = 206