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상세정보

보랏빛 소가 온다 (409회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Godin, Seth 고딘, 세스 남수영, 역 이주형, 역
서명 / 저자사항
보랏빛 소가 온다 / 세스 고딘 지음 ; 남수영, ; 이주형 [공]옮김.
발행사항
서울 :   재인 ,   2004.  
형태사항
208 p. : 채색삽도 ; 21 cm.
원표제
Purple cow : transform your business by being remarkable
기타표제
광고는 죽었다
ISBN
8990982014
일반주기
콜레오마케팅그룹 기획  
일반주제명
Marketing
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 111281201 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 111555607 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 121187413 도서상태 대출중 반납예정일 2022-12-23 예약 예약가능 R 서비스 M
No. 4 소장처 의학도서관/자료실(3층)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 131018466 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 151168656 도서상태 대출중 반납예정일 2010-10-15 예약 서비스 M
No. 6 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 151168657 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 111281201 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 121187413 도서상태 대출중 반납예정일 2022-12-23 예약 예약가능 R 서비스 M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 151168656 도서상태 대출중 반납예정일 2010-10-15 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.8 2004a 등록번호 151168657 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

아마존 2003년 독자들이 선정한 최고의 책 한국어판

가정의 필수품이었고 거의 일반명사나 다름없었던 밴드에이드에 큐레드가 도전했을 때 사람들은 미쳤다고 했다. 하지만 큐레드는 아무도 생각하지 못했던 캐릭터가 인쇄된 반창고를 들고 나와 멋지게 성공했다. (우리나라도 같은 경우다)

수많은 MP3 플레이어중에서 애플의 iPOD는 단연 돋보인다. 이유가 뭘까? 극찬을 받아도 부족하지 않는 섬세한 디자인은 iPOD를 사람들이 가장 갖고 싶은 제품 중 하나로 만들었다. 무식할 정도로 네모난 페인트 깡통의 틈속에서 더치 보이는 손으로 들고 따를 수 있는 유연한 디자인의 패키지를 들고 나왔다. 단지 패키지를 바꿨을 뿐이지만, 매출은 수십 배로 늘어났다.

이외에도 수없이 많은 독특한 제품들의 성공, 이들의 공통적인 성공 요인은 무엇일까? 바로 그들이 리마커블(Remarkable)해졌기 때문이다. 푸르른 초원을 달리는 수많은 소떼들은 사람들의 관심을 끌지 못한다. 완벽한 소, 매력적인 소, 성질이 대단한 소 모두 태양빛 아래에서는 똑같은 한 마리의 소일뿐이다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면 어떻게 될까? 사람들의 관심을 끌만한 보랏빛소라면?

수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

세스 고딘(지은이)

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개 기업을 지도했고, 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두 CEO로 활약했다. 세스 고딘은 모든 사람의 영원한 화두인 창의력을 키우는 일에 몰두하며 개인 블로그 ‘Seths.blog’에 매일 글을 올렸다. 얼마 지나지 않아 이 블로그는 세계에서 가장 인기 있는 블로그 중 하나가 되었고, 수백만 명의 사람들에게 영감을 불어넣어 주었다. 그는 지치지 않고 창의적인 작업을 이어나갈 수 있는 원동력, 그리고 마침내 결과물을 손에 쥘 수 있도록 북돋아주는 것은 프랙티스(practice), 즉 꾸준한 연습이라고 말한다. 이 책 《더 프렉티스》는 세스 고딘의 수백 가지 이야기 중 전 세계 사람들에게 삶의 정수가 된 글을 한데 모은 것으로, 당신의 삶에 최고의 변화를 선물할 8가지 습관을 담고 있다. 단순한 기교나 처세보다 스스로 목표를 설정하고 적극적인 자기계발을 통해 고난과 위기를 극복하는 성공의 방법을 보여준다. 그의 대표작으로는 《마케팅이다》, 《트라이브즈》, 《린치핀》, 《보랏빛 소가 온다》 등 20권이 있으며, 이는 전 세계 35개 이상의 외국어로 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

이주형(옮긴이)

고려대학교 경제학과를 졸업하고, 삼성카드 국제파트와 IDC 애널리스트를 거쳐 소프트웨어 벤처기업인 루루커뮤니케이션즈에서 국내외 마케팅 실무 경험을 쌓았다. 2003년 6월 국내 최초의 입소문 마케팅 대행사인 콜레오마케팅그룹을 만들어 바이럴 마케팅, 소셜미디어 마케팅 분야를 개척했으며, 2013년 1월 디지털 마케팅 대행사 크리젠투를 설립해 새로운 마케팅 트렌드를 소개하고 실천하는 데 앞장서고 있다. 옮긴 책으로 《보랏빛 소가 온다》,《입소문을 만드는 100가지 방법》,《고객이 최고의 마케터다》가 있으며, 함께 쓴 책으로《비즈니스 미투데이》가 있다.

남수영(옮긴이)

영화 이론 및 미디어 연구자. 한국예술종합학교 영상이론과 교수. 서울대학교, 워싱턴 주립대학교, 시카고 대학교 등에서 수학하였고, 뉴욕 대학교에서 비교 문학으로 박사 학위를 받았다. 현대 비평 이론과 시지각의 현상학에 이론적 관심을 두고 연구해 오고 있다. 저서 『이미지 시대의 역사 기억: 다큐멘터리, 전복을 위한 반복』은 2010년 대한민국 학술원 우수학술도서로 선정된 바 있으며, 2017년에는 우호인문학상을 수상하기도 하였다. 최근 연구로 「몸-짓, 영화의 논리: 환영적 신체에서 ‘매체로서의 신체’ 개념으로」, 「사라진 매체: 암호, 또는 ‘가시적인 것’의 비밀」, 「영화 이미지의 인용 불가능성, 또는 어떻게 ‘콧수염’은 신화가 되었는가」, 「거짓으로서의 영화: 영화의 매체 특정성에 대한 고찰」, 그리고 『텍스트 테크놀로지 모빌리티』(공저) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
추천의 글 = 8
한국어판 저자 서문 = 11
충분치 않은 P = 15
새로운 P = 16
새로운 개념 정의 = 17
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후 = 19
조각 식빵의 성공 이유 = 21
혁명을 눈치챘는가? = 21
왜 퍼플 카우가 필요한가 = 25
TV-산업 복합체의 죽음 = 32
이전과 이후 = 40
비틀을 생각해 보라 = 40
무엇이 통하는가? = 42
나는 왜「월 스트리트 저널」만 보면 짜증이 날까 = 43
인지도가 다는 아니다 = 46
위험한 길이 안전한 길이다 = 47
사례 연구 : 올라갑니까? = 49
사례 연구 : 타이드는 무엇을 해야 하는가? = 51
진입하기 = 53
퍼져나가는 아이디어가 승리한다 = 58
커다란 오해 = 60
누가 귀를 기울이는가? = 62
속임수 쓰기 = 65
누가 관심이나 있데? = 67
모든 고객이 다 똑같지는 않다 = 69
큰 수의 법칙 = 71
사례 연구 : 칩 콘리 = 73
퍼플 카우의 문제점 = 75
리더를 따르라 = 83
사례 연구 : 에론 의자 = 86
예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우 = 88
사례 연구 : 세계 최고의 빵집 = 92
매스 마케터는 측정하기를 싫어한다 = 94
사례 연구 : 로지텍 = 96
퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가 = 97
사례 연구 : 새로운 종류의 키위 = 98
퍼플 카우 되기의 이점 = 100
사례 연구 : 이탈리아 정육점 = 103
월 스트리트와 퍼플 카우 = 104
'리마커블'의 반대말 = 105
병 속의 진주 = 107
패러디의 역설 = 109
일흔두 개의 펄 잼 앨범 = 112
사례 연구 : 큐래드 = 114
아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라 = 116
사례 연구 : 미국우정공사 = 118
오타쿠를 찾아서 = 120
사례 연구 : 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가 = 123
사례 연구 : 크리스피 크림 = 125
과정과 계획 = 127
슬로건의 힘 = 129
사례 연구 : 브롱스빌의 하겐다즈 = 131
사람들이 살 만한(그리고 얘기할 만한!) 것을 팔아라 = 132
타협의 문제점 = 135
사례 연구 : 모토롤라와 노키아 = 137
퍼플 카우의 마법의 순환 = 138
오늘날 마케터가 된다는 것의 의미 = 140
마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다 = 143
하워드는 무엇을 알고 있는가? = 145
리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가? = 150
사례 연구 : 맥도널드 프랑스 = 152
그러나 공장은 어떻게 하는가? = 153
값싼 것의 문제점 = 156
사례 연구 : 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가? = 158
퍼플 카우가 일자리를 찾을 때 = 161
사례 연구 : 홍보 전문가 트레이시 = 163
사례 연구 : 로빈 워터스는 안다 = 165
사례 연구 : 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다 = 166
열정의 문제인가? = 170
틀림없는 사실 = 173
브레인스토밍 = 178
소금은 지루하지 않다 : 퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법 = 202
오웰(Orwell)이라면 뭐라고 말할까? = 205
옮긴이의 글 = 206

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장은미 (2021)