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비즈니스 현장에서 활동하고 있는 직장인이나 광고 관련 학부를 전공하고 있는 학생들을 위한 책이다. 다양한 사례와 테크닉을 통해 발상력을 기르고 일과 현장에 활용할 수 있는 방법들을 살펴본다. 단순히 방법만을 제시하는것이 아니라 기본적인 힘을 기를 수 있는데 중점을 두고 있다.

문제해결에 대한 신선한 발상사례는 주로 국내외 광고제에서 수상한 작품들로부터 가져왔다. 사례에 주석을 붙여 소개해 문제해결을 위한 접근 방법을 익힐 수 있도록 했다. 또한 무관계의 조합, 연상 방법, 근접, 유사, 대조, 인과를 이용한 문제해결법등 다양한 사례와 이론을 종합적으로 소개한다.

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목차
서문(첫머리에) = 5
제1장｜1%의 어떤 것, 창조적 아이디어
 1 창조적인 아이디어를 원하세요? = 13
  긍정적인 자세와 즐거운 마음이 중요하다 = 14
  어린이의 마음으로 돌아가라 = 15
  아이디어에 대한 평가와 두려움에서 벗어나라 = 16
  밀레니엄의 새로운 세기는 시작되었다 = 17
  수직적인 사고에서 벗어나 수평적인 사고를 해 보라 = 19
  창조적인 아이디어는 진보와 효과를 가져온다 = 21
  정보 수집은 아이디어 발견의 첫 걸음이다 = 24
 2 아이디어 발상을 위한 평범한 방법들 = 27
 3 아이디어 발상을 위한 태도는 따로 있다? = 29
 4 감각의 눈을 뜨자! - 21세기를 위한 열린 감각과 시각 = 30
 5 회의는 이렇게 해보세요 - 생산적 회의를 이끌어 내는 요건 = 31
  집단 발상이 좋다 = 32
  발상력을 위한 환경 조성이 필요하다 = 33
 6 '거부반응 증후군'을 퇴출하라 - 부정적인 사고를 유발시키는 언어들 = 34
  아이디어 발상을 저해하는 말들 = 35
 7 부정에서 긍정으로 역전시키기 - 주변의 부정적 사고를 극복하는 방법 = 37
  부정적 사고의 실상을 전제로 한, 바람직한 방법의 대안을 모색해본다 = 37
  사례연습 = 39
 8 아이디어를 자극하는 언어들 = 40
  무엇인가의 의문은 없는가? = 40
 9 문제의 반대편에서 나오는 아이디어 = 41
  역발상을 통한 부정의 부정을 강력한 긍정으로 유도하여 문제를 해결한다 = 41
 10 외부에서 아이디어를 만들어내는 8가지 방법 = 42
  보고 듣는 모든 일과 현상이 아이디어 도출의 동기부여가 된다 = 42
 11 아이디어 실행을 위한 설득 방법 = 44
  아이디어 평가의 5가지 기준 = 45
 12 아이디어는 조직과 인간관계에서 결정된다 = 46
 13 아이디어가 채택되려면 설득을 해라! = 48
  창의력은 아이디어 발상의 어머니 = 49
 14 P(Positive), P(Possibilities), C(Concern)를 이용한 발상의 테크닉 = 50
  P-P-C에 따른 사례 연습 = 51
   적극성(Positive) = 52
   가능성(Possibilities) = 53
   불안(Concern) = 54
 15 알렉스 오스본에 근거한 아이디어 구분법 = 55
  크리에이터의 직관을 통한 브레인스토밍 방법을 알아본다 = 55
제2장｜창조적인 문제해결법 = 56
 1 문제해결에 따른 유형별 발상타입 = 57
 2 알렉스 오스본(Alex F. Osborn)의 9가지 아이디어 발상법 = 58
 3 문제해결의 본질에 대한 인식 = 59
  문제해결 능력의 기반은 좌절을 극복할 수 있는 의지력 = 60
 4 문제해결을 위한 필수지침 = 62
 5 구체화 과정을 통한 목표 달성 = 65
  눈으로 즐기는 아이디어 1 = 66
제3장｜창조성과 발상 = 90
 1 창조의 단계 = 91
 2 창조력을 신장시키는 방법 = 92
  창조성을 신장시키는 가장 중요한 요소는 상상력이다 = 92
  보편적이고 일상적인 일부터 시작해 보라 = 93
  해결해야 할 일과 그 영역을 설정하라 = 94
  일은 하고 싶을 때 배가하여 일하는 편이 훨씬 더 능률적이다 = 94
  생각한 것에 대한 판단은 일단 보류하는 것이 좋다 = 95
  기본적인 사고를 가지고 생각하라 = 95
  수평과 수직사고를 원용하라 = 96
  자유연상을 이용하여 자유로운 글쓰기를 해 보라 = 96
 3 창조적인 아이디어 발상을 위해 기억해 둘만한 명언 한토막 = 98
 4 초심에서 나오는 아이디어 = 101
 5 폭넓은 관점의 중요성 = 102
 6 아이디어를 이끄는 힌트와 시점(착안점) = 103
 7 발상의 단계 = 104
  유연하게 시점을 바꿔 발상해 본다 = 104
  발상의 기본적인 단계는 시점, 주제, 힌트, 아이디어 = 105
  시점, 주제, 힌트, 아이디어를 이용한 사례 = 105
 8 시점과 힌트를 이용한 발상의 유의점 = 106
 9 주제의 설정과 제기 = 108
  주제의 설정 = 108
  주제 설정 사례 = 111
  주제의 제기 = 111
 10 비효율적인 것도 발상의 씨앗 = 113
  발상을 위한 여러 가지 다양한 방법이 시도되고 있다 = 113
  무엇보다 자신감을 실어주는 것이 필요하다 = 114
 11 벌형과 파리형의 사람 = 115
 12 라이프스타일이나 특정의 계층, 문화, 직업에 따라 발상의 대상도 변화, 진화된다 = 116
제4장｜21세기 생존을 위한 발상의 전략 = 118
 1 21세기는 발상의 경쟁시대 = 119
 2 독창적이고 차별화된 브랜드는 기업의 핵심 자산 = 120
 3 기존의 아이디어를 재구성한 새로운 다이디어 = 121
  문제해결의 최선책을 찾아주는 발견 = 121
 4 아이디어 속의 아이디어 = 122
  사례연습 = 123
 5 창의력 신장을 위한 수(修), 파(波), 이(離) = 124
 6 이성과 감성의 특징 = 125
제5장｜두뇌와 감정과 이미지 = 126
 1 머릿속 예측 훈련 = 127
  직관을 통해 상징적인 이미지를 시각화한다 = 127
 2 마음의 감정 조절로 문제의 본질 접근 = 128
  감성을 이용한 자기 최면 방법을 훈련한다 = 128
  메모의 미래 활용성 = 129
 3 독창적인 상상력 훈련 = 130
  안내자가 읽어 줄 훈련 원고 = 130
제6장｜시각적인 발상과 마인드맵 = 132
 1 마인드 맵 = 133
  마인드 맵의 활용 = 133
  마인드 맵의 원리 = 134
  마인드 맵의 4가지 특성 = 134
  마인드 맵의 단계 = 134
  아이디어의 매핑 효과를 높이는 8가지 방법 = 136
 2 키워드를 결정하는 포인트 = 137
  눈으로 즐기는 아이디어 2 = 138
제7장｜아이디어를 팔기 위한 전략 = 164
 1 독창적인 아이디어를 파는 방법 = 165
 2 아이디어를 잘 팔기 위한 기본적인 전략 = 167
 3 발명의 원점은 편리함의 추구 = 169
 4 아이디어 발상을 연결시킨 사례 = 170
  제품에 대한 아이디어 사례 = 170
  브랜드에 대한 아이디어 사례 = 174
제8장｜브랜드와 아이디어 = 192
 1 브랜드를 영웅으로 만드는 방법 = 193
 2 브랜드네이밍으로 성공시킨 아이디어 사례 = 196
  국내외 브랜드에 대한 유래와 사례 = 197
 3 잘못 인식되는 브랜드 사례 = 207
  눈으로 즐기는 아이디어3 = 208
제9장｜창업을 위한 아이디어 = 226
 1 창업 성공의 10가지 원칙 = 227
 2 유망 아이템의 기본 요건 = 228
 3 창업자의 연령대별 아이템 = 228
 4 사업 아이템 선정의 10가지 원칙 = 229
 5 사업의 6가지 핵심요소 = 229
 6 2004년 유망 업종 분석 = 230
 7 창업을 위한 성공 십계명 = 231
 8 업종 선택 요령 = 232
 9 점포 선택 요령 = 233
 10 점포 선택 시 고려할 입지조건 = 233
 11 창업 실패의 유형 = 234
 12 창업에 따른 애로사항 = 235
 13 창업을 준비하는 사람들을 위한 조언 = 235
 14 투잡스(Two Jobs)를 위한 경쟁력 강화법 = 236
 15 히트상품 창출 5계명(Global Decoupling현상) = 236
 16 먹는 것과 관련된 사업의 성공비결 = 237
 17 창업을 위한 아이디어 지침 = 238
 18 2002년, 2003년 한국, 미국, 일본의 히트상품 = 241
  Life Style 변화에 따른 Key Words = 243
  삼성경제연구소와 조선일보사가 예측 발표한 2004년도 창업 비즈니스 성공의 5대 키워드 = 243
 19 인터넷기업의 3가지 성공조건 = 245
  2000년 5월 ECO 포럼에서 = 245
  이모티콘(Emoticon) = 245
  인터넷 이모티콘 사례 = 246
  휴대전화 이모티콘 메시지 사례 = 247
  숫자로 된 삐삐용어 사례 = 248
  한자를 통해 발상전환하여 표현해낸 아이디어 사례 = 249
제10장｜무관계의 조합과 연상과 유사를 이용한 문제해결법 = 250
 1 무관계의 조합 = 251
  사례 연습 = 251
  비유적 사고에 대한 문제해결 방안 = 261
 2 창조성을 높이는 연상 방법 = 268
  3가지 연상(聯想) 방법 = 269
  3가지 유사(類似) 방법 = 270
  사례연습 = 271
 3 고대 희랍인의 연상 이론 = 274
  연상을 이용한 문제해결법 = 274
  유사(類似)법을 이용한 사례연습 = 279
 4 근접, 유사, 대조, 인과를 이용한 문제해결법 = 285
  〈사례연습A〉 = 286
  〈사례연습B〉 = 296
 5 입출법 (Input-Output Method) = 304
  입출법에 의한 탐지 장치의 발상 = 304
  GE사의 문제해결을 위한 설계 기술용 8단계 = 305
  자동점멸장치의 입출법에 의한 사례 = 305
  입(入)출(出)의 여러 사례를 이용하여 문제해결의 아이디어를 적용시키는 방법을 알아본다 = 306
  아이디어 컨셉 도출을 위한 적용사례 = 322