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광고 커뮤니케이션과 기호학

광고 커뮤니케이션과 기호학 (Loan 41 times)

Material type
단행본
Personal Author
권명광 , 1942- 신항식 , 1964-
Title Statement
광고 커뮤니케이션과 기호학 / 권명광 ; 신항식 [공]저.
Publication, Distribution, etc
서울 :   문학과 경계사 ,   2003.  
Physical Medium
299 p. : 삽도 ; 23 cm.
ISBN
8989776406
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 283-292) 및 색인(p. 293-299)수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003t Accession No. 111277809 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003t Accession No. 111277810 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

커뮤니케이션의 문제를 정보 전달과 처리의 프로세스로 취급하는 기존의 주된 커뮤니케이션 이론을 비판한 책. 특히 광고와 같은 경제의 인문학적 생산활동에서 마케팅이나 심리학, 인지공학 등 '자연과학적' 사회과학의 참여는 방법으로서 한계가 있을 뿐만 아니라 사회적으로 윤리의 문제를 제기할 수 있음을 경고한다.

광고 및 시각 커뮤니케이션 전문가들인 지은이들은 이에 대한 대안으로 기호학을 제안한다. 기호학은 광고의 정체성과 문화적 의미를 제고하는 데 필수불가결한 인문과학의 방법이라는 것이 그들의 주장이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

권명광(지은이)

그라픽디자이너, 상명대학교 석좌교수, 홍익대학교 제15대 총장, 홍익대학교 명예교수 2006- 한국애니메이션학회 고문, 사단법인 한국디자인단체총연합회 상임고문, 사단법인 한국시각정보디자인협회 상임고문 1998-2006 한국산업디자인진흥원 이사, 사단법인 한국광고학회 회장 2002 상명대학교 명예 철학 박사 1985-1988 한국그래픽디자인협회 회장 1974 일본 오사카예술대학 하기대학 수료 1974 홍익대학교 공예학부 도안과 및 대학원 시각디자인과 졸업

신항식(지은이)

연세대학교 객원교수. 홍익대학교 미술대학 교수 역임. 저서로 <롤랑 바르트의 기호학>, <시각영상 커뮤니케이션>, <색채와 문화 그리고 상상력> 등이 있다.

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Table of Contents


목차
책 머리에 = 5
Ⅰ. 서론 = 11
Ⅱ. 현대사회와 커뮤니케이션 = 19
Ⅲ. 심리-실증주의 커뮤니케이션 모델과 광고전략의 한계 = 31
Ⅳ. 광고의 기호학적 커뮤니케이션 = 67
 1. 광고기호학의 이념적 배경 = 67
 2. 이론적 배경 = 81
 3. 기업광고 분석 = 205
Ⅴ. 기호학적 전략으로서의 광고 커뮤니케이션 = 235
 1. 커뮤니케이션과 메시지 = 235
 2. 사회적 커뮤니케이션 = 247
 3. 광고기호학과 공주체적 전략 = 264
용어설명 = 273
참고문헌 = 283
찾아보기 = 293


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