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| 090 | ▼a 659.1 ▼b 2003s | |
| 100 | 1 | ▼a Neal, Kathleen A. ▼0 AUTH(211009)85793 |
| 245 | 1 0 | ▼a 혼자서도 할 수 있는 비영리 PR / ▼d 캐서린 닐 著 ; ▼e 이명천 ; ▼e 김찬석 공역. |
| 246 | 1 9 | ▼a (A)primer of nonprofit PR |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 188 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 700 | 1 | ▼a 이명천, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)139861 |
| 700 | 1 | ▼a 김찬석., ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)62890 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2003s | Accession No. 111277767 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.1 2003s | Accession No. 111277768 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
PR에 관한 체계적 접근을 돕는 책이다. 저자는 무엇이 PR이고, 무엇이 PR이 아닌 것인가에 대한 구별에서부터 출발하여 비영리 조직에 맞는 PR 개념을 현실감 있게 정의하고 있다.
또한 저자는 30여개가 넘는 비영리 조직에서의 경험과 방송 생활 속에서 체득한 교훈을 살려 비영리 조직에서 실무적으로 부딪히는 여러 가지 문제와 이에 대한 구체적인 해결책을 제시하고 있다. 다음과 같은 방법을 알고자 하는 이들에게 좋은 지침서가 될 것이다.
- 효과적인 커뮤니케이션 계획을 세우는 법
- 미디어 홍보에서 효과가 있는 것과 없는 것을 알아내는 법
- 광고가 조직에 적합한지 아닌지를 확인하는 법
- 조직에서 발간하는 간행물의 외형을 평가하는 법
- 철저한 연례보고서를 준비하는 법
Information Provided By: :
Author Introduction
캐스린 닐(지은이)
<혼자서도 할 수 있는 비영리 PR>
이명천(옮긴이)
중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.
김찬석(옮긴이)
청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 ??광고홍보산업의 현재와 미래??(공저, 2019), ??100개의 키워드로 읽는 광고와 PR??(공저, 2017), ??트리플 미디어 마케팅과 광고기획??(공저, 2016), ??사례로 본 PR경영??(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and Expectations of CSR”(2019), “이콘과 넛지의 결합: 커뮤니케이션 효과 연구에 있어서 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성”(2016) 등이 있다.
Table of Contents
목차 감사의 말 = ⅴ 머리말 = ⅶ 옮긴이의 글 = ⅹ 1장. PR이란 무엇인가? = 1 2장. 내가 정말 원하는 것은 무엇인가? = 8 3장. 누가, 언제, 어디서, 무엇을, 왜? = 19 4장. 왜 MR이 필수적인가? = 31 5장. '오프더레코드'는 언제 필요한가? = 51 6장. '외형'이 왜 중요한가? = 60 7장. 어떤 출판물이 필요한가? = 69 8장. 언제 외주를 고려해야 하는가? = 81 9장. 특별 행사를 아주 특별하게 하는 것은 무엇인가? = 88 10장. PR 노력을 왜 평가해야 하는가? = 102 11장. 이사회 멤버들은 누구이며 왜 신경 써야 하는가? = 113 12장. 위기 상황에서 어떻게 해야 하나? = 122 13장. 왜 광고 예산을 세워야 하는가? = 136 14장. 누가 나의 자원봉사자인가? = 147 15장. 웹사이트가 있는가? = 153 16장. 전자 커뮤니케이션이란 무엇인가? = 161 17장. 네트워킹이란 무엇이며 왜 해야 하는가? = 168 18장. 기타 = 174 19장. 상사가 왜 이 장을 읽어야 하는가? = 185
