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광고와 카피라이팅

광고와 카피라이팅 (Loan 31 times)

Material type
단행본
Personal Author
소강춘 성기수
Title Statement
광고와 카피라이팅 / 소강춘 ; 성기수 [공저].
Publication, Distribution, etc
서울 :   글솟대 ,   2003.  
Physical Medium
337 p. : 삽도 ; 23cm.
ISBN
8995330031
General Note
부록으로 "카피라이팅 실습" 수록  
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700 1 ▼a 성기수 ▼0 AUTH(211009)92811

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2003b Accession No. 111269975 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2003b Accession No. 111269976 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

소강춘(지은이)

전북대학교 인문대학 국어국문학과 및 대학원 국어국문학과를 졸업하고 문학박사학위를 받았으며, 현재 전주대학교 사범 대학 국어교육과 교수로 재직중이다. 주요 논저로는 <전북 남원 지역의 언어와 문화>, <언어능력향상을 위한 속해 독서법>(공저), <디지털 콘텐츠 시대의 민족문화 연구방법>(공저), <광고와 카피라이팅>(공저) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
제1장 광고와 카피 = 10
 광고, 그리고 카피 = 10
 카피의 구성 요소 = 16
 광고의 표현 방식 = 25
제2장 광고와 커뮤니케이션 = 30
 광고의 정의 = 30
 세계 광고의 발달 = 33
 우리 나라 광고의 역사 = 36
 광고와 홍보, 그리고 퍼블리시티 = 39
제3장 소비자행동론 = 50
 소비자 행동의 이해 = 50
 동기의 분류 = 56
 한 사람을 위한 퍼스낼리티 = 63
제4장 광고와 전략 = 66
 크리에이티브 전략 = 66
 광고 대행사의 표현 전략 = 76
 광고전략서의 핵심 = 78
 광고 전략 모델 = 82
제5장 광고와 아이디어 = 94
 광고의 아이디어 = 94
 아이디어의 개발의 법칙 = 96
 아이디어 발상과 카피라이팅 = 112
제6장 효과적인 카피 작성법 = 126
 카피 작성법 = 126
 제2의 헤드라인 슬로건 = 130
제7장 헤드라인 = 146
 광고의 80%는 헤드라인이다 = 146
 핵심카피 작성을 위한 기초 = 151
 효과적인 헤드라인을 위한 수사법 = 157
 헤드라인을 위한 표현 방식 = 177
제8장 바디카피 = 184
 바디카피의 역할 = 184
 카피의 흐름 = 187
 단계적으로 카피 작성하기 = 190
 바디카피 작성법 = 198
제9장 카피 실전론 = 204
 텔레비전 카피라이팅 = 204
 라디오 카피라이팅 = 214
 카피라이터의 조건 = 226
제10장 광고와 문화 = 238
 새로운 광고의 코드, 엽기광고 = 238
 카멜레온의 얼굴, 유머광고 = 248
 향기와 추억이 있는 구두 = 260
부록 = 266
 카피라이팅 실습 = 266


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