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| 090 | ▼a 659.132 ▼b 2003b | |
| 100 | 1 | ▼a 소강춘 ▼0 AUTH(211009)77630 |
| 245 | 1 0 | ▼a 광고와 카피라이팅 / ▼d 소강춘 ; ▼e 성기수 [공저]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 글솟대 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 337 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23cm. | |
| 500 | ▼a 부록으로 "카피라이팅 실습" 수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 성기수 ▼0 AUTH(211009)92811 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.132 2003b | 등록번호 111269975 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.132 2003b | 등록번호 111269976 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
소강춘(지은이)
전북대학교 인문대학 국어국문학과 및 대학원 국어국문학과를 졸업하고 문학박사학위를 받았으며, 현재 전주대학교 사범 대학 국어교육과 교수로 재직중이다. 주요 논저로는 <전북 남원 지역의 언어와 문화>, <언어능력향상을 위한 속해 독서법>(공저), <디지털 콘텐츠 시대의 민족문화 연구방법>(공저), <광고와 카피라이팅>(공저) 등이 있다.
목차
목차 제1장 광고와 카피 = 10 광고, 그리고 카피 = 10 카피의 구성 요소 = 16 광고의 표현 방식 = 25 제2장 광고와 커뮤니케이션 = 30 광고의 정의 = 30 세계 광고의 발달 = 33 우리 나라 광고의 역사 = 36 광고와 홍보, 그리고 퍼블리시티 = 39 제3장 소비자행동론 = 50 소비자 행동의 이해 = 50 동기의 분류 = 56 한 사람을 위한 퍼스낼리티 = 63 제4장 광고와 전략 = 66 크리에이티브 전략 = 66 광고 대행사의 표현 전략 = 76 광고전략서의 핵심 = 78 광고 전략 모델 = 82 제5장 광고와 아이디어 = 94 광고의 아이디어 = 94 아이디어의 개발의 법칙 = 96 아이디어 발상과 카피라이팅 = 112 제6장 효과적인 카피 작성법 = 126 카피 작성법 = 126 제2의 헤드라인 슬로건 = 130 제7장 헤드라인 = 146 광고의 80%는 헤드라인이다 = 146 핵심카피 작성을 위한 기초 = 151 효과적인 헤드라인을 위한 수사법 = 157 헤드라인을 위한 표현 방식 = 177 제8장 바디카피 = 184 바디카피의 역할 = 184 카피의 흐름 = 187 단계적으로 카피 작성하기 = 190 바디카피 작성법 = 198 제9장 카피 실전론 = 204 텔레비전 카피라이팅 = 204 라디오 카피라이팅 = 214 카피라이터의 조건 = 226 제10장 광고와 문화 = 238 새로운 광고의 코드, 엽기광고 = 238 카멜레온의 얼굴, 유머광고 = 248 향기와 추억이 있는 구두 = 260 부록 = 266 카피라이팅 실습 = 266