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포스트모더니즘 사회와 광고 놀이 : 포스트모더니즘 사회와 새로운 광고의 경향

포스트모더니즘 사회와 광고 놀이 : 포스트모더니즘 사회와 새로운 광고의 경향 (40회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Riou, Nicolas. 전형연 , 역
서명 / 저자사항
포스트모더니즘 사회와 광고 놀이 : 포스트모더니즘 사회와 새로운 광고의 경향 / 니꼴라 리우 지음 ; 전형연 옮김.
발행사항
서울 :   연극과 인간 ,   2003.  
형태사항
309 p. : 삽도 ; 23 cm.
원표제
Pub fiction
ISBN
8957860118
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 111275543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 111275544 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 141037933 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 151196105 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 5 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 151196106 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 111275543 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 111275544 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 중앙도서관/교육보존(보건)/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 141037933 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 151196105 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2003r 등록번호 151196106 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

니꼴라 리우(지은이)

<포스트모더니즘 사회와 광고놀이>

전형연(옮긴이)

<포스트모더니즘 사회와 광고놀이>

정보제공 : Aladin

목차


목차
서문에 대신하여 = 5
서론 = 17
 광고는 변했다 = 18
 새로운 사회의 반영 = 26
1장 광고 놀이 = 33
 호머 혹은 로프트 스토리? 매체문화가 고전문화를 대체한다 = 35
 매니아들의 문화 = 45
 광고계의 새로운 아이디어 뱅크 : 공모의 관계 형성 = 51
 키취의 전성기 = 55
 〈과대광고는 NO〉 : 이제 광고는 솔직함을 선택한다 = 65
 패스티쉬 = 76
 리메이크, 성공으로 이르는 테크닉 = 86
2장 상표가 광고계의 눈요깃거리가 된다 = 97
 세분화된 사회 = 98
 '마케팅과 대중매체'라는 커플에 의해서 용기 백배한 세분화 현상 = 108
 변덕스러운 개인 = 111
 상품 시장들이 차례로 세분화된다 = 114
 상표가 광고계의 눈요깃거리가 된다! = 116
 세분화된 광고의 몇 가지 예 = 123
 준수해야 할 규칙들 = 129
3장 아이디어 마케팅 덕분에 상표들이 사회에 새로운 형태의 교주로 등장한다 = 139
 세분화가 무관심을 낳는다 = 140
 대중매체는 이제 더 이상 어떤 편중된 시각도 제시하지 않는다 = 144
 마케팅도 새로운 문화접근방법이 되었다 = 149
 모든 문화가 용서된다 = 153
 사회적 차원의 포용성의 발전 = 161
 '라이프스타일'에서 '마인드스타일'로 : 상표, 포스트모던한 교주 = 163
 나이키 광고의 예 = 165
 일반화된 광고의 레퍼토리 = 170
4장 세대 간의 혼합 = 185
 사회 영역 : 전통적인 구분방법의 소멸 = 187
 문화 영역 : 계급화의 종말 = 195
 광고는 '혼합'이라는 장난을 친다 = 212
5장 진실은 더 이상 상품 속에 있지 않다 = 229
 이미지 마케팅의 개요 = 230
 가상세계의 도래 = 235
 광고는 현실성을 사기 위하여 하이퍼-현실성을 판다 = 245
 이런 형태의 광고 뒤에 숨어있는 논리는 무엇인가? = 258
6장 향수 자극 판매전략 : 과거 마케팅에로의 회귀 = 263
 포스트모더니즘 사회는 지나간 과거에로 관심을 돌린다 = 264
 광고의 새로운 창의성은 몇 십 년을 뒤섞어 놓는 데서 나온다 = 275
결론 = 285
도움말 = 291
참고문헌 = 307


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