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관습을 넘어라 : 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 두 번째 이야기

관습을 넘어라 : 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 두 번째 이야기 (22회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Dru, Jean-Marie 박연숙, 역
서명 / 저자사항
관습을 넘어라 : 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 두 번째 이야기 / 장 마리 드루 지음 ; 박연숙 옮김.
발행사항
서울 :   범문사 ,   2003.  
형태사항
319 p. : 삽도 ; 23 cm.
원표제
Beyond disruption : changing the rules in the marketplace
ISBN
8973312456
일반주기
원저자명: Dru, Jean-Marie  
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534 ▼p 원본출판사항: ▼c New York : Wiley, 2002. ▼z 0471218995
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003j 등록번호 111256886 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003j 등록번호 111256887 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

장 마리 드루(지은이)

전세계 27개국에 지사를 가진 국제적인 광고대행사 BDDP의 공동 창업자이자 회장이다. BDDP는 포드, 올래이 오일, 체이스 맨해튼, 클레어롤 등 세계적인 브랜드들을 고객으로 확보하고 있는 '웰스 리치 그린'의 모기업이다. BDDP를 창업하기 전, 저자는 광고대행사 '사치 앤 사치'의 크리에이티브 디렉터였으며, 파이의 '영 앤 루비캠'의 최고경영자를 지내기도 했다. 저서로는 <창의적 도약>이 있다.

박연숙(옮긴이)

1969년 서울에서 출생하여 고려대학교 영어교육학과와 한국 교원대학교 교육대학원 영어교육과를 졸업하였다. 현재 도봉 정보 산업 고등학교 영어교사로 재직하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
Introduction = 13
일곱편의 단절 사례들 = 24
1부 단절의 배경 = 36
 1. 단절의 브랜드, 미국 = 41
 2. 전환을 이룬 기업조직 = 53
 3. 마케팅 관습깨기 = 65
2부 현장에서 찾아본 단절 = 80
 4. 단절에 대한 첫인상 = 85
 5. 남아프리카공화국의 새로운 모습들 = 95
 6. 워크숍 = 119
 7. 도구 = 147
3부 단절의 영역 = 164
 8. 고정관념을 깨는 여러 원칙들 = 171
 9. 길거리로 나온 단절 = 187
 10. 질감을 통한 단절 = 199
 11. 온라인에서 이루어지는 단절 = 209
 12. 단절, 끼어들기, 승인 = 223
 13. 방송 매체의 단절 = 233
 14. 정치광고에서 나타난 단절 = 239
 15. 신흥 개발도상국가의 단절 = 249
4부 단절의 미래 = 260
 16. 통찰력 = 267
 17. 커넥션 = 285
 18. 새로운 사업 모델 = 301
 19. 마무리 = 313
글을 마치며 = 318


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