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마케팅 종말 (19회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Zyman, Sergio Brott, Armin A. 이승봉 , 1957-, 역
서명 / 저자사항
마케팅 종말 / 서지오 지먼 ; [아르민 브로트 공] 지음 ; 이승봉 옮김.
발행사항
서울 :   청림 ,   2003.  
형태사항
423 p. ; 22 cm.
원표제
(The)end of advertising as we know it
ISBN
8935205214
일반주기
Index: p. 416-423  
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534 ▼p 원본출판사항: ▼c Hoboken, NJ : John Wiley & Sons, c2002. ▼z 0471225819
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700 1 ▼a 이승봉 , ▼d 1957-, ▼e▼0 AUTH(211009)115647

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003i 등록번호 111255577 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2003i 등록번호 111255578 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

<우리가 알고 있던 마케팅은 끝났다>의 저자 서지오 지먼의 두번째 책. 이 책에서 저자는 광고는 예술이 아니라 마케팅이며, 마케팅은 매출로 말해야 한다고 주장한다. 팔지 못하면 광고가 아니라는 말이다.

‘지금까지의 광고는 틀렸다, 광고는 팔아야 한다’는 문제 제기는 이미 알 리스의 <마케팅 반란>에서도 언급되고 있다. 알 리스가 광고의 시대가 가고 PR의 세상이 도래했다고 역설하고 있다면, 지먼은 마케팅이라는 틀 속에서 하나의 수단인 광고가 전통적인 방식에서 탈피하여 새롭게 태어나지 않으면 안 된다고 강조한다.

광고는 실패한 영화감독과 좌절한 극작가들이 만들어내는 30초짜리 영화가 아니라 마케팅 그 자체이며, 광고를 통해서 얻은 브랜드 인지도만으로는 매장 안으로 고객을 끌어들일 수 있을지는 몰라도 제품을 구매하게 만들 수는 없다는 것이다.

그리고 살아있는 광고를 만들기 위해 광고대행사가 아니라 해당 회사가 구체적인 마케팅 조사를 바탕으로 직접 전략을 수립할 것, 광고와 연관성 있는 모델을 선정할 것, 리포지셔닝의 방법, 후원과 협찬의 효과적인 활용 방법 등을 여러 기업들의 사례를 들며 설명하고 있다.

* 전작 에 맞춰 원서 제목은 이다. 번역서의 제목 <마케팅 종말>은 알 리스의 <마케팅 반란>과의 연계성이 두드러져 보이긴 한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

서지오 지먼(지은이)

코카콜라사의 마케팅 책임자로 일한 바 있으며, 이후 기업의 전략이나 총체적인 마케팅 및 경영에 대한 컨설팅을 제공하는 지먼 마케팅 그룹을 창업했다. 지은 책으로 <우리가 알고 있는 마케팅은 끝났다>, <마케팅 종말> 등이 있다.

아르민 브로트(지은이)

유명한 경영인들과 함께 다수의 비즈니스 서적을 공동 집필한 베스트셀러 작가. 현재 「뉴욕타임즈매거진」, 「워싱턴포스트」, 「뉴스위크」 등의 잡지에 기고하고 있다.

이승봉(옮긴이)

1957년에 태어나 연세대학교 행정학과를 졸업하고, 뉴욕의 홍보대항사인 힐 앤드 놀튼 및 광고 대행사 J.월터 톰슨에서 연수했다. 또한 하버드 대학 케네디 행정대학원에서 석사학위를 받았으며, 대우그룹 기획조정실 및 비서실에 근무하면서 해외 홍보 및 해외 광고를 담당했다. 옮긴 책으로 <마케팅종말>, <기업 홍보의 힘>이 있다.

정보제공 : Aladin

목차


목차
추천의 글 = 5
서문 = 10
1. 누가, 어떻게 광고를 죽였는가 = 19
2. 브랜드 인지도와 브랜드 구축 = 63
3. 물고기가 있는 곳에서 낚시를 하라 = 139
4. 유명인사를 어떻게 활용할 것인가 = 177
5. 최고이자 최후의 수단, 포장 = 225
6. 후원을 할 것인가 말 것인가? = 261
7. 미디어, 최고의 친구 또는 최악의 적 = 303
8. 직원도 회사의 메시지와 상품이다 = 329
9. 길고 짧은 것은 대어 보아야 한다 = 385
10. 또 다른 기회가 오면 절대 놓치지 마라 = 403
찾아보기 = 416


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