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한국형 포지셔닝 (Loan 78 times)

Material type
단행본
Personal Author
구자룡
Title Statement
한국형 포지셔닝 / 구자룡 지음.
Publication, Distribution, etc
서울 :   원앤원북스 ,   2003.  
Physical Medium
220 p. : 삽도 ; 23cm.
기타표제
한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법
ISBN
8995406666
Bibliography, Etc. Note
주석 및 참고문헌: p.197-220
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 111271098 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 111271099 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 151154615 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 151154616 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 111271099 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 151154615 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.1 2003h Accession No. 151154616 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

잭 트라우트와 알 리스가 그 개념을 도입한 이래 포지셔닝은 현대 마케팅에 있어서 가장 중요한 개념의 하나로 자리매김하고 있다. 매일매일 엄청난 물량의 상품이 쏟아져 나오는 시장에서 자사 제품을 소비자의 마음속에 ‘독특한 그 무엇’으로 자리매김하는 것은 매우 중요한 경쟁요소이다.

우리에게도 풀무원, 청정원, 컨디션, 하이트, 식물나라, 애니콜, 에버랜드 등 수많은 브랜드들이 있다. 또한 오늘도 우리나라 소비자의 마음속에 브랜드를 심어주기 위한 광고들이 쏟아지고 있다. 그렇지만 그동안 한국시장에서의 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이었다.

우리나라 소비자들에게 맞는 포지셔닝을 한 마케팅 사례는 어떤 것이 있고, 우리나라의 마케터들은 자사의 브랜드를 인식시키기 위해 어떤 활동을 하고 있을까?

이 책은 그동안 우리 소비자들을 대상으로 성공적인 포지셔닝을 해온 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고, 한국시장에서 성공적으로 포지셔닝 하기 위해 필요한 전략적 접근방법과 실무지침을 제시해준다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

구자룡(지은이)

현재 밸류바인 대표 컨설턴트. 상명대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 칼슨마케팅그룹코리아 마케팅전략실장, 한국능률협회 상임교수, 상명대학교 겸임교수, 서울브랜드위원회 위원 등을 역임했다. 현대자동차, 삼성전자, 코레일, 한샘, 한일시멘트, JDC공항면세점 등 주요 기업 대상으로 마케팅과 브랜딩 컨설팅을 했다. 국가공무원 인재개발원, 한국생산성본부, 한국금융연수원, 멀티캠퍼스, 한국야쿠르트, 상명대학교 등에서 강의하고 있다. 저서로는 『데이터를 다루는 습관을 길러라』 『지금 당장 마케팅 공부하라』 『마케팅 리서치』 『경영의 최전선을 가다』 『한국형 포지셔닝』 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
지은이의 말 = 5
이 책의 구성에 대하여 = 10
감사의 글 = 12
1부 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기 = 19
 포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다 = 21
 한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기 = 28
 소비자 마음속에 들어가기 = 36
 전략적으로 포지셔닝 하기 = 44
 포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출 = 53
 성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트 = 62
2부 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅 = 73
 잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기 = 75
 열려 있는 틈새시장에 후발로 들어가기 = 82
 움직이는 소비자의 마음 빼앗기 = 90
 소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드 = 98
 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기 = 106
 무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정 = 116
3부 한국형 포지셔닝 사례 = 127
 자연에 정성을 더한 청정원의 브랜드 포지셔닝 = 129
 브랜드 자산을 이어받은 그랜저XG의 제품 포지셔닝 = 138
 다시 찾아가고 싶은 곳, 에버랜드의 서비스 포지셔닝 = 145
 우리 소비자들의 입맛에 맞춘 이마트의 유통 포지셔닝 = 153
 소리 없이 세상을 움직이는 POSCO의 기업 포지셔닝 = 162
 브랜드 가치를 제고시킨 LG의 그룹 포지셔닝 = 173
 머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝 = 180
 퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝 = 187
주석 및 참고문헌 = 197


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