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올림픽, 월드컵, 박람회, 모터 쇼 등 이벤트는 수없이 많다. 세계적인 또는 대규모의 이벤트는 차치하고라도 이벤트 시장 규모는 매년 폭발적으로 성장하고 있다. 이벤트의 강국인 일본의 경우 이벤트 시장은 연간 5조 엔에서 6조 엔으로 추산된다. 앞으로 전문적인 이벤트 플래너에 대한 수요는 급증할 것이다.

이 책은 일본 최고의 이벤트 전문가들이 직접 강의한 것을 글로 옮긴 것이다. 우리나라의 세계 도자기 엑스포 2001를 연출한 기타모토 마사타케, 일본 내 도시재생·지역발전이라는 거대한 프로젝트를 연출한 모치즈키 케르히코, 무대 연출의 대가 무라카미 유지, 음악 전문가인 핫토리 카츠히사, 그리고 파리의 일본 문화회관 개관기념식의 커미셔너를 맡은 이토 준지, 시세이도 화장품의 기업패션쇼의 연출을 맡은 아키모토 미치히로와 우리나라의 대표적인 이벤트 프로모션 회사인 유니원 커뮤니케이션즈의 조현일 사장이 함께 했다.

이 책이 담고 있는 이벤트 최고 전문가들의 생생한 현장 경험은 어떤 이론보다 강력하다. 취직을 앞둔 대학생, 광고나 프로모션 관련 회사의 신입사원, 이벤트에 관련된 여러 업계에 종사하는 사람들에게 도움이 될 만 하다.

정보제공 :

목차
머리말 = ⅴ
추천의 글 = ⅷ
옮긴이의 글 = ⅸ
제1장. 21세기는 '감동 비즈니스'의 시대 = 1
 '부흥'에서 '교류'로 그리고 '감동'으로 = 1
 만국 박람회는 집객형(集客型)의 '공'적 이벤트 = 3
 기능 박람회에서 예술 박람회 그리고 인간 박람회로 = 5
 컨셉이 박람회의 성격을 결정한다 = 7
 진짜를 간파하는 눈을 가진 감정가가 되어야 한다 = 9
 행사장에 바다를 만들었던 리조트박람회(1989 바다와 섬 박람회·히로시마) = 11
 환경 문화 창조(1992 재팬·엑스포·토야마) = 14
 공룡 어뮤즈먼트 파크(공룡 엑스포 후쿠이 2000) = 18
 개념이 명확하면 16년이나 계속된다(음식 박람회·오사카) = 19
 '흙으로 만드는 미래'를 테마로(세계 도자기 엑스포·대한민국) = 22
 비상식을 상식으로 바꾸는 발상의 전환 = 25
 누구를 위해, 무엇을 위해 하는가 = 27
 많은 것을 보고 인맥을 넓혀라 = 29
 앞으로는 '새로운 인간 박람회'가 된다 = 32
제2장. 이벤트학의 시작 = 34
 이벤트학의 시작은 일본에서 = 34
 리더는 누구나 이벤트를 잘한다 = 37
 인간의 유전자는 이벤트의 역사기록이다 = 39
 우주와 생명은 이벤트에서 시작되었다 = 41
 이벤트성 사회(Eventability Society)의 시대 = 43
 '지역 활용'으로 지역 재건을 = 46
 공해 마을에서 환경 마을로 = 48
 산업 유산의 활용과 벤처 창출 = 50
 시민과 민간의 자금 조성 = 54
 타운 커뮤니티의 재건 = 56
 일반인에 의한 수공 리본 페스티벌 = 59
 이벤트의 7가지 효용과 4가지 주체 = 62
 융통성 있는 예산수급 = 64
 이벤트학의 발상지는 일본 = 66
제3장. 이벤트 연출과 영상 = 70
 이벤트 첫 작품으로 '빛과 소리의 판타지' 전개 = 70
 열린 생각과 감각이 생동감을 부여 = 73
 이벤트는 일종의 시한부 테마 파크 = 76
 이상향을 도입한 덴마트 = 78
 하나로 통일된 이야기를 생각한다 = 80
 신선하면서도 신비로움을 잃지 않는다 = 82
 인간 활동의 본질은 유희(遊戱) = 83
 노스탤지어도 중요한 요소 = 87
 어원을 알고 본질을 파고든다 = 88
 이벤트가 갖는 네 가지 성격(性格) = 90
 박람회의 발전과 이후의 과제 = 92
 미래로부터 온 공룡(공룡 엑스포) = 94
 관객을 사로잡는 영상 만들기 = 97
 아날로그의 장점을 기억해야 한다 = 101
제4장. 음악 연출과 이벤트 연출 = 105
 이벤트 연출은 편곡과 닮았다 = 105
 '히로시마'라는 이름의 음악과 혹성 = 106
 처음부터 완성된 형태를 상상한다 = 109
 '사도(佐渡)의 석양'이라는 테마 설정을 시작으로 = 111
 현지와의 조화는 철칙 = 114
 연예인 위주 행사의 한계 = 116
 재미있는 것을 분별하는 눈 = 118
 처음 20분간이 포인트 = 119
 새로운 발견을 보여주는 연출 = 122
 방식이 변하면 음악도 변한다 = 125
 매년 두 곡씩 늘려 모음곡을 만들다 = 126
 감정과 운동 중추신경, 어느 쪽을 자극할 것인가? = 128
 남달리 호기심이 왕성한 사람에게 = 130
 배우는 것보다 경험하는 것이 지름길 = 132
제5장. 이벤트 컨셉 디자인 = 134
 테마는 시대와 방향을 반영한다 = 134
 디지털 사회야말로 이벤트가 필요하다 = 138
 연출에 필요한 8가지 조건 = 139
 미래성이 사람을 끌어당긴다 = 143
 로봇의 휴머니즘을 발표(2000년 미디어 예술제 기획전) = 144
 기묘함과 이질감이 독창성으로 = 147
 캐릭터에 인권을……(2001년 미디어 예술제 기획전) = 148
 가상 탤런트 탄생 = 150
 젊은 아티스트를 발굴하다(필립모리스의 '아트 어워드') = 154
 파리 지하철을 행사장의 일부로 활용(파리 일본 문화 회관 오프닝) = 155
 다양한 관심을 갖자 = 160
 현장주의야말로 성공의 필수 조건 = 161
 예술적 감각이 수준을 더 높인다 = 163
 시대인식과 자신의 위치 = 164
제6장. 이벤트 기획의 기본 구조 = 166
 다양하고 바쁜 프로듀서라는 직업 = 166
 이벤트의 종류 = 168
 전시회를 보여주는 방법과 구성요소 = 170
 제안하는 무대는 스스로 만든다 = 174
 CRM과 이벤트 = 178
제7장. 이벤트 대담 = 186
 이벤트를 직업으로 선택한 이유 = 186
 도약할 수 있었던 두 가지의 기회 = 189
 위대한 2류로부터의 탈피 = 191
 오프라인-온라인을 유기적으로 통합 = 193
 인정받았던 추억의 이벤트 = 198
 강해지는 온라인에의 기대 = 201
 앞으로의 전시회에 본래 있어야 할 모습 = 203
 프로모션의 전체 영역으로의 확장 = 206
 파생 효과도 낼 수 있는 상장의 위력 = 208
 전략적 네트워크의 구축을 목표로 = 210
저자 소개 = 212
역자 소개 = 215