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현대사회와 광고

현대사회와 광고 (Loan 28 times)

Material type
단행본
Title Statement
현대사회와 광고 / 이경자 [외 공저].
Publication, Distribution, etc
서울 :   한경사 ,   2003.  
Physical Medium
382 p. : 삽도 ; 26 cm.
ISBN
8989269229
General Note
공저자 : 이의자, 김태용, 하봉준, 서범석, 김영수, 황지영, 안주아, 이시훈, 박종민, 최윤식, 이희복, 차유철, 최환진, 정일형  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 및 색인수록
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504 ▼a 참고문헌 및 색인수록

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003f Accession No. 111271782 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2003f Accession No. 111271783 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

이경자(지은이)

<현대사회와 광고>

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
Part 01 과학으로서의 광고 = 9
 CHAPTER 01 과학으로서의 광고 = 10
  1. 과학적 탐구 영역으로서의 광고에 대한 이해 = 10
   1) 현대인들에게 광고는 무엇인가? = 10
   2) 교양과목으로서의 광고교육의 목표는 무엇인가? = 13
   3) 광고는 어떻게 발전해 왔는가? = 17
   4) 현대적 광고의 출현 = 21
   5) 광고의 학문적 체계 = 25
 CHAPTER 02 광고의 정의와 종류 = 35
  1. 광고의 정의 = 35
   1) 광고란 무엇인가 = 35
   2) 광고의 정의에 나타난 주요 개념 요소 = 38
   3) 정보 사회에 있어서의 광고의 정의 = 43
  2. 광고의 종류 = 44
   1) 다양한 분류기준 = 44
   2) 광고 유형별 부류 = 51
 CHAPTER 03 광고와 인간심리 = 56
  1. 인간의 정보처리 과정 = 57
   1) 자극 = 58
   2) 노출 = 59
   3) 감각 = 59
   4) 주의투여 = 60
   5) 이해 = 62
   6) 기억 = 63
   7) 고차적 두뇌활동 = 64
   8) 관여 = 65
   9) 행동 = 66
   10) 학습 = 66
  2. 단계별 적용 = 68
   1) 노출이 잘되는 광고 = 68
   2) 감각을 유발하는 광고 = 70
   3) 주의를 유발하는 광고 = 71
   4) 이해가 잘되는 광고 = 72
   5) 기억이 잘되는 광고 = 73
   6) 설득력이 높은 광고 = 75
   7) 관여도를 높이는 광고 = 77
   8) 매출을 증가시키는 광고 = 77
   9) 광고를 통한 학습 = 78
  3. 광고분석 체크리스트 = 81
 CHAPTER 04 광고조사 = 83
  1. 광고조사의 의의 = 83
   1) 광고조사의 정의 = 83
   2) 광고조사의 특성 = 85
   3) 광고조사의 중요성 = 87
  2. 광고조사자와 역할 = 90
   1) 광고조사자 = 90
   2) 광고조사자의 능력과 자세 = 94
  3. 광고조사의 종류 = 96
   1) 조사의 일반적 분류 = 96
   2) 광고조사의 유형 = 100
  4. 광고조사의 과정 = 104
   1) 광고조사의 전체 FLOW = 104
   2) 광고조사의 수행 과정 = 106
 CHAPTER 05 광고기획 = 109
  1. 광고기획 일반 = 109
   1) 광고기획의 개념 = 109
   2) 광고기획의 위치 = 110
   3) 광고기획의 기본구조 = 111
  2. 광고기획 과정 = 111
   1) 광고상황분석 = 112
   2) 광고기본전략 = 122
   3) 광고 크리에이티브 전략 = 128
   4) 광고매체 전략 = 135
Part 02 사회문화로서의 광고 = 145
 CHAPTER 06 광고와 경제 = 146
  1. 서론 = 146
  2. 경제적 관점에서 본 광고 = 148
  3. 광고는 경제적 낭비인가? = 151
   1) 광고는 불필요한 비용을 추가시키는가? = 151
   2) 광고는 자원의 비효율적인 사용을 조장하는가? = 152
   3) 광고는 지나친 경쟁을 유발시키는가? = 152
   4) 광고는 소비자가 원하지 않는 욕구를 만들어 내는가? = 153
  4. 광고가 경제에 미치는 영향 = 154
   1) 광고와 가격 = 154
   2) 광고와 소비 = 157
   3) 광고와 경쟁 = 158
   4) 광고와 경기순환 = 161
   5) 광고와 부가가치 = 162
 CHAPTER 07 광고와 윤리 = 168
  1. 광고의 비평적 차원 = 168
  2. 광고의 윤리적 문제들 = 169
   1) 허풍(Puffery) = 169
   2) 취향(Taste) = 170
   3) 고정관념화(Stereotyping) = 171
  3. 광고와 법 = 175
   1) 부당광고의 주요 개념들 = 175
   2) 비교광고(Comparative Advertising) = 178
   3) 부당광고 판례 = 180
   4) 광고와 규제 = 181
  4. 광고와 표현의 자유 = 184
   1) 발렌타인 대 크리스텐센 사건(Valentine vs. Chrestensen) = 184
   2) 뉴욕타임즈 대 설리반 사건(New York Times vs. Sullivan) = 185
   3) 비겔로 대 버지니아 사건(Bigelow vs. Virginia) = 186
  5. 상업적 언론의 자유의 한계 = 187
 CHAPTER 08 광고와 문화 = 190
  1. 문화의 개념 = 190
   1) 문화란 무엇인가 = 190
   2) 문화란 무엇을 통해 표현되는가 = 192
  2. 대중문화의 개념 = 193
   1) 대중문화란 문화인가 = 193
   2) 대중문화의 속성과 특징 = 194
  3. 문화와 광고 = 196
   1) 광고의 문화적 역할 = 196
   2) 광고의 문화적 의미 = 198
  4. 대중문화로서의 광고 = 198
   1) 광고와 가치 = 198
   2) 광고와 성(性) = 200
   3) 광고와 언어 = 202
   4) 광고와 스타 = 203
   5) 광고와 어린이 = 204
Part 03 산업으로서의 광고 = 209
 CHAPTER 09 광고산업의 구조 = 210
  1. 광고산업의 개관 = 210
  2. 광고비 규모로 살펴본 광고산업 현황 = 211
   1) 국내 광고비 규모 = 211
   2) 세계의 광고비 = 213
  3. 광고주 = 213
   1) 광고주의 유형 = 214
   2) 광고주의 기능 = 215
   3) 광고부서의 위치 = 216
  4. 광고회사 = 217
   1) 광고회사의 유형 = 218
   2) 광고회사의 기능 = 218
   3) 광고회사의 조직 = 219
   4) 광고회사의 업무 = 220
   5) 광고회사의 보수 = 222
  5. 광고 조성기관 = 224
   1) 매체사 = 224
   2) 미디어 렙 = 225
   3) 미디어 에이전시 = 225
   4) 조사회사 = 226
   5) 광고제작사 = 226
  6. 광고 통제기관 = 227
   1) 정부 = 227
   2) 한국광고자율심의기구 = 227
   3) 한국방송광고공사 = 228
  7. 직업으로서의 광고 = 228
   1) 크리에이티브 부분 = 229
   2) 기획 부분 = 229
   3) 직업의 역동성 = 230
   4) 국내 광고회사의 채용 현황 = 231
 CHAPTER 10 기타 마케팅 커뮤니케이션 도구들 = 234
  1. 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경 = 234
  2. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계 관리 = 235
  3. 기타 마케팅 커뮤니케이션 도구들 = 238
   1) 광고형태의 새로운 마케팅 커뮤니케이션 = 239
   2) Public Relations 형태의 새로운 마케팅 커뮤니케이션 = 243
   3) 변화되는 마케팅 개념 = 248
Part 04 예술로서의 광고 = 253
 CHAPTER 11 광고 아이디어 발상과 표현 = 254
  1. 광고에서 아이디어란? = 255
   1) 아이디어에 대한 몇 가지 오해 = 255
   2) 광고 아이디어는 어디에 있는가? = 257
   3) 크리에이티브에는 법칙이 있다? 없다? = 259
  2. 크리에이티브 컨셉트의 개발과 사례 = 261
   1) 광고, 그 전략과 크리에이티브의 이중주 = 261
   2) 샌프란시스코에 갑니다 & 엄마와 함께 크리스마스를 보내기 위해 샌프란시스코에 갑니다 = 263
   3) 프로덕트 아이디어에서 크리에이티브 컨셉트 까지 = 265
   4) 전략팀과 제작팀은 하는 일이 다르다? 아니다. 같다! = 269
  3. 광고 표현 방법과 몇 가지 힌트 = 273
   1) 수평적 사고(역발상) : 고정관념 깨기 = 273
   2) 실체 왜곡(Reality Violation)과 변형 = 277
  4. 에필로그 : Eureka! = 284
 CHAPTER 12 카피라이팅 = 286
  1. 카피의 정의 = 286
  2. 카피의 종류와 기능 = 287
   1) 카피의 종류 = 287
   2) 헤드라인 = 288
   3) 바디카피 = 292
   4) 슬로건 = 293
   5) 기타 = 295
  3. 효과적인 광고카피 = 296
   1) 카피의 ABC = 296
   2) 카피 플랫폼(Platform) = 296
   3) 카피 포맷(Format) = 297
  4. 매체별 사례 = 298
   1) 인쇄광고 카피 = 298
   2) TV광고 카피 = 299
   3) 라디오 광고 카피 = 299
  5. 카피와 아트 = 300
   1) 카피라이터와 아트 = 300
   2) 인쇄 광고와 TV-CM의 아트워크 = 301
  6. 카피라이터 = 302
   1) 카피라이터의 조건 = 302
   2) 카피라이터가 알아야 할 "광고 10계명" = 303
 CHAPTER 13 광고제작 = 305
  1. 광고제작의 개념 = 305
   1) 광의의 광고제작 = 305
   2) 중범위의 광고제작 = 306
   3) 협의의 광고제작 = 306
  2. 크리에이티브 과정 = 306
   1) Creative Strategy = 307
   2) Creative Thinking = 307
   3) Creative Expression = 307
   4) Creative Operation = 308
  3. TV-CM 제작과정 = 309
   1) 사례1(온세통신 국제전화 008) = 309
   2) 사례2(기아자동차 카니발Ⅱ - 해외촬영) = 319
  4. 라디오 CM 제작과정 = 321
  5. 인쇄광고 = 323
   1) 썸네일 스케치(Thumbnail Sketch) = 323
   2) 러프 스케치(Rough Sketch) = 324
   3) 시안(Draft or Comprehensive) = 324
   4) 제작 = 324
   5) 원고작업 = 325
   6) 제판 및 교정 = 325
   7) 출고 = 325
Part 05 기술로서의 광고 = 327
 CHAPTER 14 광고와 뉴미디어 = 328
  1. 서론 = 328
  2. 마케팅 패러다임의 전환 = 330
   1) 마케팅 환경의 변화 = 330
   2) 새로운 마케팅 패러다임 = 331
  3. 커뮤니케이션 패러다임의 전환 = 332
   1) 커뮤니케이션 유형 = 333
   2) 커뮤니케이션 패러다임의 전환 = 332
  4. 인터넷 광고 = 336
   1) 인터넷 광고의 정의와 유형 = 336
   2) 웹사이트 광고 = 338
   3) 배너 광고 = 340
   4) 이메일 광고 = 344
  5. 인터넷 광고 기획 = 346
   1) 적합도 평가 = 346
   2) 미디어 믹스와 프로모션 믹스 = 346
   3) 인터넷 광고의 효과 과정 단계별 전략 = 349
  6. 인터넷 광고 이후의 뉴미디어 광고 = 352
   1) 모바일 광고 = 352
   2) 디지털 TV 광고 = 353
  7. 맺는말 = 355
 CHAPTER 15 디지털 미디어를 이용한 광고 = 358
  1. E-commerce 광고 = 358
   1) Pull Advertising(유입형 광고) = 359
   2) Push Advertising(유출형 광고) = 359
  2. M-commerce 광고 = 361
  3. T-commerce 광고 = 365
  4. 디지털 미디어를 이용한 광고 = 368
   1) 가상광고(Virtual Ad) = 368
   2) Quick Time기반의 가상현실 광고 = 371
  5. 디지털광고 제작 소프트웨어 = 372
   1) 아이콘 방식 = 373
   2) 페이지 방식 = 373
   3) 타임라인 방식 = 373
   4) 문서방식 : 웹 제작도구 = 374
   5) 기타 멀티미디어 프로그램들 = 374
  6. 디지털 미디어를 이용한 광고의 미래, 그리고 전망 = 375


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