HOME > Detail View

Detail View

국가 브랜드, 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일

국가 브랜드, 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일 (Loan 96 times)

Material type
단행본
Personal Author
Anholt, Simon 김유경 金侑鏡 , 1958-, 역
Title Statement
국가 브랜드, 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일 / 사이몬 안홀트 지음 ; 김유경 옮김.
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스 ,   2003.  
Physical Medium
ix, 260 p. ; 23 cm.
Series Statement
커뮤니케이션북스 ; 375
Varied Title
Brand new justice : the upside of global branding.
ISBN
8984991740
000 00938camccc200265 k 4500
001 000000848982
005 20100806094820
007 ta
008 031016s2003 ulk 000a kor
020 ▼a 8984991740 ▼g 03300 : ▼c \13000
035 ▼a KRIC08972677
040 ▼a 211059 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h eng
049 1 ▼l 111264078 ▼l 111264079 ▼l 121088732 ▼f 과학 ▼l 121088733 ▼f 과학
082 0 4 ▼a 658.827 ▼2 21
090 ▼a 658.827 ▼b 2003f
100 1 ▼a Anholt, Simon ▼0 AUTH(211009)128822
245 1 0 ▼a 국가 브랜드, 국가 이미지 : ▼b 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일 / ▼d 사이몬 안홀트 지음 ; ▼e 김유경 옮김.
246 1 9 ▼a Brand new justice : the upside of global branding.
260 ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2003.
300 ▼a ix, 260 p. ; ▼c 23 cm.
440 0 0 ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 375
536 ▼a 본 도서는 2003년 한국외국어대학교 교내연구비 부분지원에 의해 출간되었음
700 1 ▼a 김유경 ▼g 金侑鏡 , ▼d 1958-, ▼e▼0 AUTH(211009)71839

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 111264078 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 111264079 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 121088732 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 121088733 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 111264078 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 111264079 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 121088732 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2003f Accession No. 121088733 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

신흥시장의 급속한 경제발전의 비밀의 해답은 무엇일까? 이 책은 브랜드로 무장한 수출과 국가 브랜딩의 조합이 그 것이라 말한다. 이 책은 자본주의에 대해 지극히 인도주의적 태도를 보이고 있으며, '선진국과 선진기업이 부를 축적하기 위해 구사하는 최고의 전략은 무엇인가'라는 물음에 답하고 있다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

사이몬 안홀트(지은이)

영국이 낳은 세계적인 국제 마케팅 컨설턴트인 사이몬 안홀트는 현재 국가, 기업에 대한 브랜드 및 사업전략을 컨설팅하는 Placebrand의 CEO다. 특히, 글로벌 브랜드를 수출하는 국가를 대상으로 다양한 컨설팅프로그램을 주도해 왔으며 세계적 기업의 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립해 호평을 받아왔다. 『이코노미스트(Economist)』지는 그를 가리켜 “국가 및 기업 브랜드 컨설팅의 세계적 권위자”로 소개하여 국가 브랜드 이미지를 제고하고자 하는 개발도상국, 중진국의 정부 및 기업에 널리 알려져 있다. 브랜드 마케팅 분야의 세계적 권위지 『저널 오브 브랜드 매니지먼트(Journal of Brand Management)』 등에 편집위원 및 기고가로도 널리 소개되고 있다. 최근에는 글로벌 문화와 국제광고 분야의 명저 Another One Bites the Grass(John Wiley, New York)를 출간하여 미국과 유럽 등지의 기업 및 대학에서 꾸준히 이용되고 있다.

김유경(옮긴이)

한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents


목차
머리말 = ⅴ
옮긴이의 글 = ⅶ
1 국가와 브랜딩 = 1
 브랜드의 중요성 = 1
 브랜드와 가치 = 2
 브랜드의 파워 = 3
 브랜딩 메커니즘 = 9
 신흥 국가의 브랜드 효과 = 11
 저소득 국가와 브랜딩 = 14
 수출품 브랜딩과 국가 브랜딩 = 17
 국가도 브랜드인가 : 국가 브랜딩 = 20
 신흥 시장의 글로벌 브랜드 = 22
 브랜드와 정의실현의 의지 = 24
 브랜드와 정의실현 = 25
2 브랜드가 국가에 미치는 영향 = 27
 최초의 범유럽 브랜드 = 30
 양극화(polarization)를 통한 수익창출 = 32
 가난한 나라가 놓일 상황은 어떤가? = 35
 원료 공급국이 안고 있는 위험 = 39
 신흥 시장 경제 분석표(profiles) = 42
 월마트와 우간다 커피 = 44
 브라질의 경우 = 47
 일본, 한국, 대만 : 아시아의 브랜드 챔피언들 = 50
 브랜드화의 글로벌 추세 = 55
 그러면 브랜드는 어디에 존재하는가? = 57
 '브랜드의 도약' = 60
3 신흥시장의 파워 브랜드 = 68
 인도의 신흥 브랜드 : 디팍 카네가온카르 = 68
 태국의 신흥브랜드 : 캄손과 파눋다 캄손십 = 73
 러시아 브랜드 : 로우스탐 타리코 = 76
 홍콩의 데이비드 탕 = 78
 체코의 지리 케즈발 = 79
 신흥시장의 제품 브랜드 = 82
 백색가전품과 내구 소비재 = 99
 그 외의 서비스 브랜드 = 108
 산업제품의 브랜드화 = 111
 화장품과 제약 = 115
4 도전 : 브랜드 수출 = 121
 브랜드 수출 기업에 대한 10가지 교훈 = 121
 글로벌 브랜드로의 도전과 난관 = 126
 경쟁 브랜드에 대한 대응 전략 11가지 = 138
 브랜드와 유통 : 대리점과 소매점 = 143
 해외 마케팅과 브랜딩 = 150
 마케팅 조직과 브랜드 : 광고대행사의 경우 = 153
 관세와 무역 장벽 = 156
 브랜드 수출의 심리적 장벽 = 159
 신흥 시장 브랜드는 어떻게 될 것인가? = 162
 품질과 소비자 인식 = 163
5 국가 브랜드의 전략적 관리 = 165
 국가는 왜 브랜드가 필요한가? : 국가 이미지 관리 = 165
 변화하는 국가 브랜드의 역전 : 국가별 이미지 = 169
 국가 브랜드와 제품 브랜드 : 상호적 관계 = 171
 브라질 브랜드의 경우 = 177
 제품의 원산지가 왜 중요한가? = 180
 '원산지'를 더욱 창조적으로 이용하기 = 182
 국가의 브랜드 이미지 바꾸기 = 184
 브랜드 네임은 무엇을 의미하나? : Re-branding = 190
 원산지를 짐작케 하는 브랜드 : 브랜드 네임과 언어상의 현지화 = 193
 국가 브랜드 슬로건(National Brand Slogan) : 국가 브랜드의 본질 = 196
 좋은 이미지와 나쁜 이미지의 국가 브랜드 = 202
 국가 브랜드 관리의 어려움 : 공공영역과 민간영역의 역할 = 204
 국가 브랜드 관리의 객관성이 중요 = 207
 국가 이미지의 매개요소로서의 브랜드 = 210
 국가 브랜드와 문화 활동의 중요성 = 213
 수입을 창출하는 문화 = 216
 왜 문화활동이 국가 브랜딩에 중요한가 = 218
 강력한 국가 브랜드가 가져올 혜택 = 220
6 지금이 절호의 기회다 = 224
 브랜드에 원산지가 필요한 이유 = 224
 미국과 세계 10대 국가 브랜드의 쇠퇴 = 226
 서구 소비자들의 이국적 취미 = 229
 윤리에 대한 관심 = 233
 브랜드 자산의 공유 방식 = 237
 와일드 커피 프로젝트 = 239
 자연환경보호 문제 = 246
 관광과 자연보호 - 또 다른 과제 = 253
책을 마치며 = 256
저자 및 역자 소개 = 259


New Arrivals Books in Related Fields

한국파렛트컨테이너협회 (2021)